創(chuàng)意學(xué)

出版時間:2007-1  出版社:金城出版社  作者:陳放  頁數(shù):341  
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內(nèi)容概要

  創(chuàng)意是一個快樂的旅程……是偉大廣告的萌芽。非凡策劃的靈魂,杰出設(shè)計(jì)的起點(diǎn),財(cái)富不竭的源泉,好創(chuàng)意可以興起一座城市,成就一個企業(yè),打贏一場戰(zhàn)爭,創(chuàng)造一片奇跡! 中國是一個有著5000年歷史及文化的文明古國,她的潛能,一旦通過創(chuàng)意爆發(fā)出來,將會產(chǎn)生驚天動地的巨變,5000年的文明,十幾億人口的中國完全有可能擔(dān)當(dāng)世界創(chuàng)意的領(lǐng)袖,成為世界的創(chuàng)意中心之一?!    百Y本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去,創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。”這已經(jīng)成為了美國從硅谷到華爾街的流行語。美國前總統(tǒng)在國家戰(zhàn)略中也明確提出了“創(chuàng)意美國”計(jì)劃;1997年,美國首相布萊爾上任的第一項(xiàng)工作就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組”,在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè);隨之,日本內(nèi)閣提出了“創(chuàng)意日本”計(jì)劃,并喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號;韓國政府為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”,下設(shè)12 個附屬機(jī)構(gòu),其中,“文化產(chǎn)業(yè)振興院”便是為了協(xié)助將創(chuàng)意文化內(nèi)容衍生成文化產(chǎn)品的一個輔助機(jī)制,并打出了“資源有限,創(chuàng)意無限”的“國家戰(zhàn)略標(biāo)語”;新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創(chuàng)意中心”的地位……據(jù)有關(guān)資料顯示,全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值,目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)?! ≈袊鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年,但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認(rèn)可和重視。中國國務(wù)院發(fā)展研究中心指出,當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和社會正在經(jīng)歷一場新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的新引擎!

作者簡介

陳放,中國創(chuàng)意九段、策劃學(xué)創(chuàng)始人,浙江紹興人、軍人出身,首屆中國十大策劃風(fēng)云人物,現(xiàn)任北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長,國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織(IBS)中國區(qū)秘書長、中國營銷策劃研究院執(zhí)行院長,聯(lián)合國(CCC/UN)特聘策劃專家,聯(lián)合國(F/UN)特聘策劃專家,并兼任幾十家集團(tuán)公司、院校及各類協(xié)會總策劃、戰(zhàn)略顧問等??蒲谐晒@中國軍事科學(xué)院一等獎(1986),中國社科院及中央黨校一等獎(1988),軍科院論文一等獎(1992)。策劃成果曾被評為中國“98+大策劃經(jīng)典個案”、“99+大策劃經(jīng)典個案”、“2000中國首屆策劃風(fēng)云人物”、“2002中國企業(yè)策劃案例金獎”、“2004年中國十年最具影響力十大策劃專家”、“2004年中國十大智業(yè)坐標(biāo)人物”等十幾項(xiàng)大獎;近十項(xiàng)營銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄。

書籍目錄

第一章 創(chuàng)意的起源第一節(jié) 創(chuàng)意的起源/1第二節(jié) 創(chuàng)意的流派/4第二章 什么是創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)概念/11第二節(jié) 創(chuàng)意的特征/14第三節(jié) 創(chuàng)意要素/15第四節(jié) 創(chuàng)意的原則/16第五節(jié) 創(chuàng)意思維/18第六節(jié) 創(chuàng)意科學(xué)/22第七節(jié) 創(chuàng)意的分類/28第八節(jié) 創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)/29第三章 創(chuàng)意的方法第一節(jié) 創(chuàng)意方法的發(fā)展/31第二節(jié) 創(chuàng)意方法的分類/32第三節(jié) 我們的創(chuàng)意方法/34第四章 創(chuàng)意密碼圖第一節(jié) 狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意/52第二節(jié) 創(chuàng)意的解剖/54 第三節(jié) 創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖/61第五章 復(fù)合創(chuàng)意路線圖第一節(jié) 點(diǎn)狀創(chuàng)意系統(tǒng)——創(chuàng)意基本元素/64第二節(jié) 創(chuàng)意密集度/69第三節(jié) 創(chuàng)意方程式/71第四節(jié) 復(fù)合大創(chuàng)意/72第六章 特種創(chuàng)意之門第一節(jié) “平意”(常意)——創(chuàng)意的平淡/78第二節(jié) “過意”——過創(chuàng)意/79第三節(jié) 負(fù)創(chuàng)意/80第四節(jié) 敵創(chuàng)意(競爭創(chuàng)意)/81第五節(jié) 壞創(chuàng)意/8l第六節(jié) 偽意——偽創(chuàng)意/82第七節(jié) 網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意/83第八節(jié) 連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意/84第七章 創(chuàng)意的障礙第一節(jié) 創(chuàng)意的崛起/86第二節(jié) 創(chuàng)意思維的八大障礙/87第八章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念/97第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征/98第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類/100第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法/107第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法/110第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程/114第七節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意實(shí)例賞析/117第九章 服裝創(chuàng)意第一節(jié) 服裝創(chuàng)意的概念和特點(diǎn)/121第二節(jié) 服裝創(chuàng)意構(gòu)思方法/123第三節(jié) 服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞/128第十章 公關(guān)創(chuàng)意第一節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意基礎(chǔ)篇/131第二節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)篇/134第三節(jié) 公關(guān)危機(jī)處理篇/138第四節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意案例篇/142第十一章 創(chuàng)意與咨詢策劃第一節(jié) 古代咨詢策劃/145第二節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃/146第三節(jié) 咨詢策劃的形式/147第四節(jié) 創(chuàng)意策劃新模式/148第十二章 傳媒創(chuàng)意第一節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀/150第二節(jié) 傳媒創(chuàng)意的三大原則/152第三節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營/153第四節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢/157第十三章 圖書出版創(chuàng)意第一節(jié) 圖書選題創(chuàng)意的意義和過程/160第二節(jié) 裝幀創(chuàng)意確立品牌定位/163第三節(jié) 圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意/165第四節(jié) 行銷網(wǎng)絡(luò)的方式創(chuàng)意/169第十四章 數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意讓科技改變世界/173第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意/175第三節(jié) 電視+電腦的數(shù)字生活/176第四節(jié) 未來數(shù)字世界/179第十五章 休閑旅游與創(chuàng)意第一節(jié) 休閑旅游項(xiàng)目生命周期與創(chuàng)意/181第二節(jié) 休閑旅游創(chuàng)意的基本技法/184第三節(jié) 創(chuàng)意在市場競爭中的重要作用/186第十六章 電影創(chuàng)意第一節(jié) 電影創(chuàng)意概述/190第二節(jié) 電影創(chuàng)意原則/19l第三節(jié) 電影創(chuàng)意過程與方法/192第四節(jié) 電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)/195第十七章 體育創(chuàng)意第一節(jié) 體育發(fā)展的變革/20l第二節(jié) 體育創(chuàng)意的體現(xiàn)/204第三節(jié) 體育創(chuàng)意的條件/211第四節(jié) 體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析/213第十八章 游戲創(chuàng)意第一節(jié) 游戲概論/217第二節(jié) 游戲創(chuàng)意/220第三節(jié) 經(jīng)典游戲介紹/226第十九章 品牌創(chuàng)意第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵/234第二節(jié) 品牌基本標(biāo)識設(shè)計(jì)創(chuàng)意/235第三節(jié) 塑造品牌形象創(chuàng)意/238第二十章 營銷創(chuàng)意第一節(jié) “創(chuàng)意”是營銷人的核武器/244第二節(jié) 營銷創(chuàng)意基本原理/247第三節(jié) 營銷模式創(chuàng)意/249第四節(jié) 營銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”/252第二十一章 設(shè)計(jì)創(chuàng)意第一節(jié) 什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意/254第二節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵/256第三節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維方式/258第四節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法/261第五節(jié) 案例分析/263第二十二章 產(chǎn)品創(chuàng)意第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)/269第二節(jié) 產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立/270第三節(jié) 構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法/272第四節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙/274第五節(jié) 產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新/276第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意/278第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造/279第二十三章 創(chuàng)意地產(chǎn)第一節(jié) 創(chuàng)意區(qū)域與板塊/282第二節(jié) 創(chuàng)意樓盤/283第三節(jié) 全程創(chuàng)意軟件包/283第四節(jié) 創(chuàng)意營銷/284第五節(jié) 創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式/284第二十四章 工藝品與藝術(shù)品創(chuàng)意第一節(jié) 工藝品創(chuàng)意/286第二節(jié) 藝術(shù)品創(chuàng)意/292第二十五章 創(chuàng)意技術(shù)第一節(jié) 創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支持/295第二節(jié) 美術(shù)行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術(shù)/296第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)硬件技術(shù)/300第四節(jié) 印刷出版行業(yè)硬件技術(shù)/302第五節(jié) 攝影攝像創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的硬件技術(shù)/303第二十六章 創(chuàng)意的保護(hù)第一節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的必要性/311第二節(jié) 物質(zhì)性創(chuàng)意的法律保護(hù)——專利/313第三節(jié) 文化性創(chuàng)意的法律保護(hù)——著作權(quán)/319第四節(jié) 計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)/324第五節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的其他手段/326第六節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的原則及對創(chuàng)意保護(hù)的建議/328附件一/332附件二/336后記/341

編輯推薦

  創(chuàng)意是一個快樂的旅程……是偉大廣告的萌芽。非凡策劃的靈魂,杰出設(shè)計(jì)的起點(diǎn),財(cái)富不竭的源泉,好創(chuàng)意可以興起一座城市,成就一個企業(yè),打贏一場戰(zhàn)爭,創(chuàng)造一片奇跡! 中國是一個有著5000年歷史及文化的文明古國,她的潛能,一旦通過創(chuàng)意爆發(fā)出來,將會產(chǎn)生驚天動地的巨變,5000年的文明,十幾億人口的中國完全有可能擔(dān)當(dāng)世界創(chuàng)意的領(lǐng)袖,成為世界的創(chuàng)意中心之一。

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用戶評論 (總計(jì)1條)

 
 

  •   整個體例還是不錯的!不過就是簡單了點(diǎn)!應(yīng)該在深入的寫下去點(diǎn)!國內(nèi)同類書籍少了點(diǎn)!
 

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