創(chuàng)意學(xué)

內(nèi)容概要

　　創(chuàng)意是一個快樂的旅程……是偉大廣告的萌芽。非凡策劃的靈魂，杰出設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，財(cái)富不竭的源泉，好創(chuàng)意可以興起一座城市，成就一個企業(yè)，打贏一場戰(zhàn)爭，創(chuàng)造一片奇跡! 中國是一個有著5000年歷史及文化的文明古國，她的潛能，一旦通過創(chuàng)意爆發(fā)出來，將會產(chǎn)生驚天動地的巨變，5000年的文明，十幾億人口的中國完全有可能擔(dān)當(dāng)世界創(chuàng)意的領(lǐng)袖，成為世界的創(chuàng)意中心之一?！　　　　百Y本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。”這已經(jīng)成為了美國從硅谷到華爾街的流行語。美國前總統(tǒng)在國家戰(zhàn)略中也明確提出了“創(chuàng)意美國”計(jì)劃；1997年，美國首相布萊爾上任的第一項(xiàng)工作就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組”，在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)；隨之，日本內(nèi)閣提出了“創(chuàng)意日本”計(jì)劃，并喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號；韓國政府為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，下設(shè)12 個附屬機(jī)構(gòu)，其中，“文化產(chǎn)業(yè)振興院”便是為了協(xié)助將創(chuàng)意文化內(nèi)容衍生成文化產(chǎn)品的一個輔助機(jī)制，并打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的“國家戰(zhàn)略標(biāo)語”；新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創(chuàng)意中心”的地位……據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)?！　≈袊鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認(rèn)可和重視。中國國務(wù)院發(fā)展研究中心指出，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和社會正在經(jīng)歷一場新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的新引擎！

作者簡介

陳放，中國創(chuàng)意九段、策劃學(xué)創(chuàng)始人，浙江紹興人、軍人出身，首屆中國十大策劃風(fēng)云人物，現(xiàn)任北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長，國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（IBS）中國區(qū)秘書長、中國營銷策劃研究院執(zhí)行院長，聯(lián)合國（CCC/UN）特聘策劃專家，聯(lián)合國（F/UN）特聘策劃專家，并兼任幾十家集團(tuán)公司、院校及各類協(xié)會總策劃、戰(zhàn)略顧問等?？蒲谐晒@中國軍事科學(xué)院一等獎（1986），中國社科院及中央黨校一等獎（1988），軍科院論文一等獎（1992）。策劃成果曾被評為中國“98+大策劃經(jīng)典個案”、“99+大策劃經(jīng)典個案”、“2000中國首屆策劃風(fēng)云人物”、“2002中國企業(yè)策劃案例金獎”、“2004年中國十年最具影響力十大策劃專家”、“2004年中國十大智業(yè)坐標(biāo)人物”等十幾項(xiàng)大獎；近十項(xiàng)營銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄。

書籍目錄

第一章 創(chuàng)意的起源第一節(jié) 創(chuàng)意的起源／1第二節(jié) 創(chuàng)意的流派／4第二章 什么是創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)概念／11第二節(jié) 創(chuàng)意的特征／14第三節(jié) 創(chuàng)意要素／15第四節(jié) 創(chuàng)意的原則／16第五節(jié) 創(chuàng)意思維／18第六節(jié) 創(chuàng)意科學(xué)／22第七節(jié) 創(chuàng)意的分類／28第八節(jié) 創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)／29第三章 創(chuàng)意的方法第一節(jié) 創(chuàng)意方法的發(fā)展／31第二節(jié) 創(chuàng)意方法的分類／32第三節(jié) 我們的創(chuàng)意方法／34第四章 創(chuàng)意密碼圖第一節(jié) 狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意／52第二節(jié) 創(chuàng)意的解剖／54 第三節(jié) 創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖／61第五章 復(fù)合創(chuàng)意路線圖第一節(jié) 點(diǎn)狀創(chuàng)意系統(tǒng)——創(chuàng)意基本元素／64第二節(jié) 創(chuàng)意密集度／69第三節(jié) 創(chuàng)意方程式／71第四節(jié) 復(fù)合大創(chuàng)意／72第六章 特種創(chuàng)意之門第一節(jié) “平意”(常意)——創(chuàng)意的平淡／78第二節(jié) “過意”——過創(chuàng)意／79第三節(jié) 負(fù)創(chuàng)意／80第四節(jié) 敵創(chuàng)意(競爭創(chuàng)意)／81第五節(jié) 壞創(chuàng)意／8l第六節(jié) 偽意——偽創(chuàng)意／82第七節(jié) 網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意／83第八節(jié) 連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意／84第七章 創(chuàng)意的障礙第一節(jié) 創(chuàng)意的崛起／86第二節(jié) 創(chuàng)意思維的八大障礙／87第八章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念／97第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征／98第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類／100第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法／107第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法／110第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程／114第七節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意實(shí)例賞析／117第九章 服裝創(chuàng)意第一節(jié) 服裝創(chuàng)意的概念和特點(diǎn)／121第二節(jié) 服裝創(chuàng)意構(gòu)思方法／123第三節(jié) 服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞／128第十章 公關(guān)創(chuàng)意第一節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意基礎(chǔ)篇／131第二節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)篇／134第三節(jié) 公關(guān)危機(jī)處理篇／138第四節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意案例篇／142第十一章 創(chuàng)意與咨詢策劃第一節(jié) 古代咨詢策劃／145第二節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃／146第三節(jié) 咨詢策劃的形式／147第四節(jié) 創(chuàng)意策劃新模式／148第十二章 傳媒創(chuàng)意第一節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀／150第二節(jié) 傳媒創(chuàng)意的三大原則／152第三節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營／153第四節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢／157第十三章 圖書出版創(chuàng)意第一節(jié) 圖書選題創(chuàng)意的意義和過程／160第二節(jié) 裝幀創(chuàng)意確立品牌定位／163第三節(jié) 圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意／165第四節(jié) 行銷網(wǎng)絡(luò)的方式創(chuàng)意／169第十四章 數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意讓科技改變世界／173第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意／175第三節(jié) 電視+電腦的數(shù)字生活／176第四節(jié) 未來數(shù)字世界／179第十五章 休閑旅游與創(chuàng)意第一節(jié) 休閑旅游項(xiàng)目生命周期與創(chuàng)意／181第二節(jié) 休閑旅游創(chuàng)意的基本技法／184第三節(jié) 創(chuàng)意在市場競爭中的重要作用／186第十六章 電影創(chuàng)意第一節(jié) 電影創(chuàng)意概述／190第二節(jié) 電影創(chuàng)意原則／19l第三節(jié) 電影創(chuàng)意過程與方法／192第四節(jié) 電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)／195第十七章 體育創(chuàng)意第一節(jié) 體育發(fā)展的變革／20l第二節(jié) 體育創(chuàng)意的體現(xiàn)／204第三節(jié) 體育創(chuàng)意的條件／211第四節(jié) 體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析／213第十八章 游戲創(chuàng)意第一節(jié) 游戲概論／217第二節(jié) 游戲創(chuàng)意／220第三節(jié) 經(jīng)典游戲介紹／226第十九章 品牌創(chuàng)意第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵／234第二節(jié) 品牌基本標(biāo)識設(shè)計(jì)創(chuàng)意／235第三節(jié) 塑造品牌形象創(chuàng)意／238第二十章 營銷創(chuàng)意第一節(jié) “創(chuàng)意”是營銷人的核武器／244第二節(jié) 營銷創(chuàng)意基本原理／247第三節(jié) 營銷模式創(chuàng)意／249第四節(jié) 營銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”／252第二十一章 設(shè)計(jì)創(chuàng)意第一節(jié) 什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意／254第二節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵／256第三節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維方式／258第四節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法／261第五節(jié) 案例分析／263第二十二章 產(chǎn)品創(chuàng)意第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)／269第二節(jié) 產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立／270第三節(jié) 構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法／272第四節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙／274第五節(jié) 產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新／276第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意／278第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造／279第二十三章 創(chuàng)意地產(chǎn)第一節(jié) 創(chuàng)意區(qū)域與板塊／282第二節(jié) 創(chuàng)意樓盤／283第三節(jié) 全程創(chuàng)意軟件包／283第四節(jié) 創(chuàng)意營銷／284第五節(jié) 創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式／284第二十四章 工藝品與藝術(shù)品創(chuàng)意第一節(jié) 工藝品創(chuàng)意／286第二節(jié) 藝術(shù)品創(chuàng)意／292第二十五章 創(chuàng)意技術(shù)第一節(jié) 創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支持／295第二節(jié) 美術(shù)行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術(shù)／296第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)硬件技術(shù)／300第四節(jié) 印刷出版行業(yè)硬件技術(shù)／302第五節(jié) 攝影攝像創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的硬件技術(shù)／303第二十六章 創(chuàng)意的保護(hù)第一節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的必要性／311第二節(jié) 物質(zhì)性創(chuàng)意的法律保護(hù)——專利／313第三節(jié) 文化性創(chuàng)意的法律保護(hù)——著作權(quán)／319第四節(jié) 計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)／324第五節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的其他手段／326第六節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的原則及對創(chuàng)意保護(hù)的建議／328附件一／332附件二／336后記／341

編輯推薦

　　創(chuàng)意是一個快樂的旅程……是偉大廣告的萌芽。非凡策劃的靈魂，杰出設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，財(cái)富不竭的源泉，好創(chuàng)意可以興起一座城市，成就一個企業(yè)，打贏一場戰(zhàn)爭，創(chuàng)造一片奇跡! 中國是一個有著5000年歷史及文化的文明古國，她的潛能，一旦通過創(chuàng)意爆發(fā)出來，將會產(chǎn)生驚天動地的巨變，5000年的文明，十幾億人口的中國完全有可能擔(dān)當(dāng)世界創(chuàng)意的領(lǐng)袖，成為世界的創(chuàng)意中心之一。

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