經(jīng)典品牌故事全集

內(nèi)容概要

品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、符號、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的總和，是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。品牌的價值不是企業(yè)自己確定的，而是存活在消費(fèi)者心目中。綜觀當(dāng)今世界著名品牌，無不因品牌的文化內(nèi)涵而行銷全球。品牌營造的特有的品牌文化意境，易被消費(fèi)者認(rèn)同和接受。事實(shí)證明，強(qiáng)勢品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀點(diǎn)，從而為企業(yè)帶來長久的效益?！　”緯ㄟ^２００多個生動翔實(shí)的品牌故事，將世界名牌的品牌之道呈現(xiàn)于你的眼前，幫助你借鑒他們成功的經(jīng)驗(yàn)，吸取他們失敗的教訓(xùn)。不論是品牌的經(jīng)營者，還是品牌的使用者，只要一冊在手，您一定會受益匪淺。

書籍目錄

第一集 經(jīng)典品牌命名和標(biāo)識故事　　1　　力士——近乎完美的品牌名稱　　2　　金利來，男人的世界　　3　　海爾品牌識別標(biāo)志的演變　　4　　金六福——植根中國“?！蔽幕钠放泼Q　　5　　駱駝香煙的獨(dú)特?zé)煒?biāo)　　6　　雙星的兩顆星　　7　　勞力士彰顯王者之氣　　8　　索尼獨(dú)特創(chuàng)造神奇　　9　　哈德門英文商標(biāo)之謎　　10　　米其林輪胎的迷人微笑　　11　　萬寶路香煙，男子漢的選擇　　12　　Zippo，簡單就好　　13　　白象電池因文化差異而滯銷　　14　　聯(lián)想的國際化品牌之路　　15　　李寧，中國體育用品第一品牌第二集 經(jīng)典品牌定位故事　　16　　百事可樂改變定位搶市場　　17　　任天堂堅(jiān)持品牌定位終成領(lǐng)袖品牌　　18　　EYS的再定位　　19　　定位失敗使?jié)欏鋈煌耸?　　20　　派克難過“平民隱”　　21　　百威的年輕化定位　　22　　白加黑的本位思考定位　　23　　腦白金的禮品定位　　24　　海飛絲的功能性品牌定位　　25　　幫寶適，靠情感定位轉(zhuǎn)敗為勝　　26　　麥當(dāng)勞和肯德基的品牌差異定位　　27　　奔馳定位貴族品牌　　28　　寶馬以“駕駛性能的超越”定位品牌　　29　　SK-II的概念差異定位　　30　　駱駝香煙以變革品牌檔識改變定位　　31　　英特爾重新定位迅速奪回市場　　32　　奇瑞明確的市場細(xì)分定位　　33　　“現(xiàn)代”在南非翻船　　34　　娃哈哈的巧妙定位　　35　　江崎用補(bǔ)隙定位擠占市場　　36　　浪潮定位專用游戲服務(wù)器　　37　　美壽多公司由“小”得大　　38　　三星鎖定高端產(chǎn)品第三集 經(jīng)典品牌創(chuàng)意故事第四集 經(jīng)典品牌傳播故事第五集 經(jīng)典品牌營銷故事第六集 經(jīng)典品牌競爭故事第七集 經(jīng)典品牌延伸故事第八集 經(jīng)典品牌維系故事第九集 經(jīng)典品牌個性故事第十集 經(jīng)典品牌危機(jī)故事

編輯推薦

　　賞讀品牌故事，知曉品牌運(yùn)作，透過品牌內(nèi)涵，學(xué)習(xí)品牌經(jīng)營?！　∫槐緸楣芾砣藛T傾心打造的經(jīng)典品牌故事全集。　　本書所具有的4大特色：　　1經(jīng)典性——頂尖經(jīng)營人員口耳相傳的用人故事。　　2實(shí)用性——深入剖析用人理念，直接指導(dǎo)品牌經(jīng)營?！　?全面性——網(wǎng)盡經(jīng)典品牌故事，包羅品牌繽紛萬象?！　?鮮活性——篇篇精彩，字字珠璣，充分激發(fā)你的閱讀快感。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    經(jīng)典品牌故事全集 PDF格式下載

---