野心與愿景

內(nèi)容概要

流行觀點認為，市場先入者擁有很多優(yōu)勢，但上面的例子證明，事實絕非如此，市場先入不能確保任何事情——不能保證品牌知名度，不能保證市場份額，當然也不能保證長期的市場主導地位。  
    本書所調(diào)查的66個市場，每一個都代表著商業(yè)史上迷人的一頁。但是，我們的目的不是簡單地記錄這些奇異而又驚人的歷史，而是要運用這些史實來說明那些使企業(yè)能夠建立持久性主導地位的原則。

作者簡介

譯者：康志華 編者：(美國)杰勒德·J·特列斯(Tellis Gerard J.) (美國)戈爾德(Golder Peter N.)杰勒德·J·特列斯博士是南加州大學馬歇爾商學院“杰里與南?！つ崂绹髽I(yè)講座”教授。特列斯博士在主流刊物上發(fā)表了許多獲獎的文章，他還是《營銷研究與營銷學雜志》的編委會成員。  		

書籍目錄

序前言致謝第1章 先入者真的有優(yōu)勢嗎？第2章 從歷史中學習第3章 持久性主導地位的真實原因第4章 對大眾市場的愿景第5章 愿景的獨特性第6章 堅持不懈——沖破重重阻力第7章 不斷創(chuàng)新的必要第8章 創(chuàng)新的組織要求第9章 資金保障第10章 合理配置資產(chǎn)第11章 對新論題的客觀評價附錄1 歷史性方法附錄2 研究樣本中的關(guān)鍵企業(yè)和日期

媒體關(guān)注與評論

書評《野心與愿景》一書闡明了如何才能獲得持久性市場主導地位。特列斯和戈爾德對時下流地的假設(shè)提出了有力的挑戰(zhàn)，并且依據(jù)令人信服的統(tǒng)計資料和引人入勝的企業(yè)發(fā)展史提出了一個全新的理論，市場后入者應用心讀本書。

圖書封面

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