野心與愿景

內(nèi)容概要

流行觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)先入者擁有很多優(yōu)勢(shì)，但上面的例子證明，事實(shí)絕非如此，市場(chǎng)先入不能確保任何事情——不能保證品牌知名度，不能保證市場(chǎng)份額，當(dāng)然也不能保證長(zhǎng)期的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。  
    本書(shū)所調(diào)查的66個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)都代表著商業(yè)史上迷人的一頁(yè)。但是，我們的目的不是簡(jiǎn)單地記錄這些奇異而又驚人的歷史，而是要運(yùn)用這些史實(shí)來(lái)說(shuō)明那些使企業(yè)能夠建立持久性主導(dǎo)地位的原則。

作者簡(jiǎn)介

譯者：康志華 編者：(美國(guó))杰勒德·J·特列斯(Tellis Gerard J.) (美國(guó))戈?duì)柕?Golder Peter N.)杰勒德·J·特列斯博士是南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院“杰里與南?！つ崂绹?guó)企業(yè)講座”教授。特列斯博士在主流刊物上發(fā)表了許多獲獎(jiǎng)的文章，他還是《營(yíng)銷研究與營(yíng)銷學(xué)雜志》的編委會(huì)成員。  		

書(shū)籍目錄

序前言致謝第1章 先入者真的有優(yōu)勢(shì)嗎？第2章 從歷史中學(xué)習(xí)第3章 持久性主導(dǎo)地位的真實(shí)原因第4章 對(duì)大眾市場(chǎng)的愿景第5章 愿景的獨(dú)特性第6章 堅(jiān)持不懈——沖破重重阻力第7章 不斷創(chuàng)新的必要第8章 創(chuàng)新的組織要求第9章 資金保障第10章 合理配置資產(chǎn)第11章 對(duì)新論題的客觀評(píng)價(jià)附錄1 歷史性方法附錄2 研究樣本中的關(guān)鍵企業(yè)和日期

媒體關(guān)注與評(píng)論

書(shū)評(píng)《野心與愿景》一書(shū)闡明了如何才能獲得持久性市場(chǎng)主導(dǎo)地位。特列斯和戈?duì)柕聦?duì)時(shí)下流地的假設(shè)提出了有力的挑戰(zhàn)，并且依據(jù)令人信服的統(tǒng)計(jì)資料和引人入勝的企業(yè)發(fā)展史提出了一個(gè)全新的理論，市場(chǎng)后入者應(yīng)用心讀本書(shū)。

圖書(shū)封面

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