噴嚏營銷

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統(tǒng)營銷概念可以簡單稱之為干擾式營銷，比如電視廣告、直投廣告、商業(yè)郵件，但是這種方式在塞思·戈丁看來注定要失敗。因為首先每個摻和進(jìn)來的營銷者只有通過“添亂”才能有所收獲，而這在信息極度膨脹的時代要吸引別人的眼球，同時讓他相信你的真誠越來越艱難；其次，費用高漲，預(yù)期效果卻很難實現(xiàn)。塞思·戈丁出與此截然不同的理－－噴嚏營銷。他把客戶與客戶之間具有感染力的對話稱炎“概念病毒”，而營銷的最高境界就像打噴嚏一樣，讓客戶替你做營銷。因此，戈丁鼓勵營銷者創(chuàng)造一個有利環(huán)境，選擇和培養(yǎng)自己的噴嚏能手，對他們進(jìn)行有效地指導(dǎo)，讓他們像傳播病毒一樣去宣傳你的產(chǎn)品概念。
塞思·戈丁對不同產(chǎn)品的噴嚏營銷案例進(jìn)行了精彩的剖析。這些案例包括影視、圖書、汽車、香水、時裝、掌上電腦……幾乎無所不包。這些有趣而有說服力的例子形象地描述了噴嚏營銷的操作方式和思路。
正如美國廣告聯(lián)合會會長伯恩巴克所說：“你無法將東西推銷給一個不愿聽你說話的人。”噴嚏營銷的核心就是給人們樂意傾聽的理由，然后創(chuàng)造一種進(jìn)行概念病毒傳播的機(jī)制。未來屬于這樣的營銷者：他們搭建平臺、確定程序，讓感興趣的人們相互營銷，他們激活客戶網(wǎng)，然后退到一邊，讓客戶對話。
《噴嚏營銷》是最新，最暢快淋漓的作品，是來自21世紀(jì)營銷前線的最強(qiáng)音。

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