奢侈帶來富足

內(nèi)容概要

沃夫?qū)だ睦帐且粋€戰(zhàn)略家?！敦?cái)富》雜志評論：“他是一個冒險家，他到處尋找懸崖峭壁?！痹谶@本書里，他第一次詳盡地闡述了奢侈品的歷史淵源、經(jīng)濟(jì)背景、道德倫理分析和對社會進(jìn)步不可或缺的作用。他對奢侈品的概念除了物質(zhì)產(chǎn)品之外，更延伸到了健康、休閑、旅游、體驗(yàn)、飲食、運(yùn)動、社交等多方面。書中記述了包括范思哲、萬寶龍、斯沃奇、阿斯頓·馬丁、香奈爾、Tiffany等國際著名奢侈品牌的發(fā)展史，精彩紛呈。
　　在全球化經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品越來越多地成為一種象征，今天的奢侈品就是明天的普通產(chǎn)品。而這種奢侈品轉(zhuǎn)化的速度，恰恰體現(xiàn)了社會技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平提高的快慢。作者認(rèn)為，在這種情況下，我們的經(jīng)濟(jì)思維需要改變。奢侈品需要建立新的標(biāo)準(zhǔn)，從而刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過高質(zhì)量的工作和更多的附加值促進(jìn)社會富裕的進(jìn)程。奢侈品必須具有可信度和獨(dú)特的風(fēng)格，必須不斷創(chuàng)新，否則就有停滯不前的危險，即使是最著名的品牌也可能陷入危機(jī)。在21世紀(jì)，如何管理和發(fā)展品牌成為了品牌創(chuàng)立者的一大挑戰(zhàn)。誰能把奢侈品和品牌有創(chuàng)意地不斷開發(fā)，員工和企業(yè)間就會產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系。只有整個方案(設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，產(chǎn)品性能) 穩(wěn)定統(tǒng)一，一個品牌才會擁有自己的讓消費(fèi)者著迷的風(fēng)格。

作者簡介

沃夫?qū)だ睦眨?949年出生于德國巴伐利亞州新烏爾姆市。大學(xué)學(xué)習(xí)機(jī)械制造和經(jīng)濟(jì)專業(yè)，獲工學(xué)博士學(xué)位。1986至1999年為寶馬汽車公司董事會成員。自1999年3月憑擁有多個品牌的PAG集團(tuán)董事會主席并任企業(yè)集團(tuán)董事會成員。

書籍目錄

第一章	當(dāng)詹姆斯·邦德遇到阿斯頓·馬丁  技術(shù)幻想成為現(xiàn)實(shí)  從電影人物到名牌產(chǎn)品  阿斯頓·馬丁——傳統(tǒng)和進(jìn)步帶來的品牌價值第二章	奢侈品簡史  奢侈是資本主義的基礎(chǔ)  奢侈品——有用的弊端  炫耀性消費(fèi)孕育品牌  消費(fèi)的必要性  目的是劃分社會階層  不快樂的經(jīng)濟(jì)  官司僚也會成為奢侈品  你是布波族嗎？第三章	高尚品牌理論第四章	富裕使奢侈品對于世界彌足珍貴第五章	如此打造成功品牌第六章	汽車社會的未來

圖書封面

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