聚合營銷

內(nèi)容概要

今天，我們進(jìn)入了“半人馬”時(shí)代。消費(fèi)者的行為跨越了多個渠道。他們把人類從古至今的需求和行為與新興的網(wǎng)絡(luò)行為結(jié)合在一起，就像古希臘神話中的半人馬，用新科技武裝的四肢飛快地奔跑，而胸膛里跳動的卻是同樣古老而不可預(yù)測的人類的心臟。這種消費(fèi)者的行為混合了傳統(tǒng)的和數(shù)字化的、理性的和感性的、虛擬的和現(xiàn)實(shí)的因素。這種消費(fèi)者并不是二者之一，而是它們綜合的產(chǎn)物。
  本書主要著眼于由綜合型消費(fèi)者的出現(xiàn)而形成的長期商業(yè)機(jī)會，以及各公司怎樣將這些商業(yè)機(jī)會轉(zhuǎn)化為資本，從一定較寬廣的視角揭示了“半人馬”型消費(fèi)者對企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)，以及市場營銷所產(chǎn)生的戰(zhàn)略性影響。

作者簡介

約瑞姆·杰瑞·溫德，營銷學(xué)專家；美國沃頓商學(xué)院營銷系主任，沃頓學(xué)會電子商務(wù)項(xiàng)目的創(chuàng)始人，被譽(yù)為“沃頓的思想戰(zhàn)車”；SEI管理學(xué)高級研究中心的創(chuàng)造人兼董事；全球最著名的營銷學(xué)作家之一。溫德先生還在眾多行業(yè)中擔(dān)任各大國際知名公司的資深顧問。

書籍目錄

引言：與“半人馬”并駕齊驅(qū)第1篇	了解“半人馬”  第1章	“半人馬”蘇醒了  第2章	“半人馬”的真面目第2篇 駕馭聚合的5個C  第3章	客戶化營銷方面的聚合  第4章	社區(qū)方面的聚合  第5章	渠道方面的聚合  第6章	競爭價(jià)值的聚合  第7章	選擇的聚合第3篇 掌握聚合營銷  第8章	轉(zhuǎn)換營銷  第9章	聚合營銷戰(zhàn)加重第4篇 組織的聚合性轉(zhuǎn)變  第10章	設(shè)計(jì)聚合型組織  第11章	聚合性轉(zhuǎn)變  第12章	結(jié)束篇

圖書封面

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無

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