營銷管理咨詢實務
出版時間：2003-7-1 出版社：中信出版社 作者：王璞 頁數(shù)：388 字數(shù)：375000
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內(nèi)容概要
本書通過深入介紹營銷管理咨詢工作，使讀者了解和學習營銷管理的工作技能和咨詢方法。本書在一定的專業(yè)高度、理論高度的基礎上強調(diào)實踐性和可操作性，并通過大量的案例，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代營銷管理理論在實踐中的應用和發(fā)展，對管理咨詢?nèi)藛T以及企業(yè)的營銷管理人員具有一定的參考價值。
作者簡介
王璞，教授，北大縱橫管理咨詢公司總裁，北京大學首屆工商管理碩士，全國青聯(lián)委員。作為中國著名管理專家，兼任《企業(yè)管理》、《英才》等雜志編委、專欄撰搞人；曾榮獲北京市首屆優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)家和北京市首屆優(yōu)秀青年企業(yè)家等榮譽。
書籍目錄
第一部分 營銷管理咨詢總論 第一章 營銷管理咨詢概述 第二章 營銷管理咨詢的作用及特點第二部分 營銷管理咨詢程序 第三章 項目確立 第四章 項目啟動 第五章 調(diào)查分析階段 第六章 方案設計階段 第七章 項目實施階段第三部分 營銷管理咨詢的方法 第八章 營銷管理分析 第九章 目標市場的選擇及定位 第十章 市場營銷競爭策略的選擇 第十一章 產(chǎn)品策略 第十二章 價格策略 第十三章 渠道策略 第十四章 促銷策略 第十五章 營銷計劃的制定 第十六章 市場營銷部門的組織形式第四部分 營銷管理咨詢?nèi)鞍咐? 第十七章 項目確立 第十八章 調(diào)查分析 第十九章 內(nèi)外部分析 第二十章 營銷管理咨詢建議附錄：關鍵崗位職務說明書
圖書封面
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計9條)
- 這是一本很實用的書。為了找到此書，我跑了很多的地方。我說它好，是因為寫書的人就是搞咨詢的，是專家寫書，有真實體會，寫的是自己的實踐經(jīng)驗。這是我讀到的關于銷售咨詢方面的最權威的一本書。營銷是最具藝術的過程，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中最生動的部分，營銷人員也是最難以管理的一個群體。搞好營銷咨詢，沒有一套行之有效的套路是難以成功的，本書提供的理論、實戰(zhàn)辦法和一些模板讓我收益匪淺?，F(xiàn)在終于得到此書，我謝謝當當，我愿意大力推薦。絕對是本好書。
- 不錯的一本書，作為咨詢師來說，還是有參考意義的
- 框架還可以，但是感覺還是淺顯了點，不夠詳盡，如果將實際操作更詳盡的展現(xiàn)就好了
- 這本書是營銷管理咨詢的教科書。非常實用，但可惜的是，我到現(xiàn)在也沒有買到，不知道為什么一直缺貨不補。
- 里面有不少實際的案例和咨詢工作常規(guī)的操作方法。適合初學者了解咨詢行業(yè)的工作方法。
- 不過工作之余看看還是滿好的
- 對于了解營銷管理咨詢套路的初學者還有點用，但是不怎么深入，總體一般般吧。包括新華信出的此系列戰(zhàn)略咨詢的書籍也是同感
- 沒什么特別大的收獲，看個基本套路還是可以的。
- 書并不是咨詢的書。。。。起不到什么作用，很郁悶