中國品牌大贏家

內(nèi)容概要

書中除了系統(tǒng)地敘述了包括中國移動、TCL集團公司、中國國際信托投資公司、鳳凰衛(wèi)視、北京燕京啤酒集團公司、亞信有限責任公司、同仁堂集團公司、遠大空調(diào)有限公司、海爾集團、鄂爾多斯羊絨集團有限公司、聯(lián)想集團、新浪、靳羽西化妝品有限公司等大型企業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過的重要階段，讓人們對他們所擁有的品牌從無到有、從弱到強的過程有全面的了解，還深入剖析了這些企業(yè)在成長過程中面臨的品牌經(jīng)營、品牌轉(zhuǎn)型和品牌管理等問題，以及這些公司是如何做出相應對策的。這些問題包括企業(yè)發(fā)展與品牌壯大之間的矛盾、建立消費者對于品牌的忠誠度、培養(yǎng)員工自覺的品牌意識、中國入世后企業(yè)品牌在市場上面臨的挑戰(zhàn)以及本土的品牌如何走向國際等，其中不乏獨到、精妙和創(chuàng)造性的真知灼見。作者菲歐娜·吉爾摩女士在此基礎上，又以一個國際品牌設計專家的角度，撰寫了對于中國企業(yè)品牌發(fā)展策略的評價?？梢哉f，本書是一部極有價值的中國企業(yè)經(jīng)營實例，也是一本首次用國際的眼光來探討中國頂級品牌經(jīng)營之道的理論著，必將獲得商界、企業(yè)界人士以及管理專業(yè)研究人員的青睞。

作者簡介

杜孟，法國人，畢業(yè)于法國巴黎索邦大學，精通法語、英語和漢語。1985年，杜孟在中國創(chuàng)辦了首家合資公關公司——中法公關公司。到1993年，該公司已成為中國公關行業(yè)的領導者，為《財富》500強企業(yè)和政府機構(gòu)提供服務。他因此被媒體稱為“中國公關行業(yè)這父”。2002年，杜孟擔任香港思博品牌設計顧問公司亞洲區(qū)非執(zhí)行董事長，重點負責中國市場的發(fā)展。
菲歐娜·吉爾摩女士是思博品牌設計顧問有限公司的兩位創(chuàng)立者兼股東之一，思博公司的客戶包括聯(lián)合利華、德航、金寶湯及倫敦合銀行等著名公司。她曾在廣告業(yè)工作了7年，隨后進入品牌定位及品眚管理行業(yè)，在過去的17年里先后服務于沃達華、聯(lián)合利華、阿瑪尼、Lloyd’s等一些著名的英國和香港品牌，為其制定品牌定位、品牌整合策略及品牌標識設計管理計劃。吉爾摩女士著有《品牌戰(zhàn)士》和《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》兩本書。中文版的《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》由中信出版社在2002年9月出版。吉爾摩女士曾就讀于劍橋大學，并獲俄語和法語文學碩士學位。

書籍目錄

第一章內(nèi)蒙古品牌的故事：鄂爾多斯羊絨集團有限公司
第二章為公司治理設計標準：亞信有限責任公司
第三章指向互聯(lián)世界的品牌轉(zhuǎn)型：新浪
第四章溝通從心開始：中國移動
第五章品牌體驗，激揚現(xiàn)實：遠大空調(diào)有限公司
第六章中國品牌的全球性信心：海爾集團
第七章品牌深化：TCL集團公司
第八章民族先鋒企業(yè)：聯(lián)想集團
第九章改革的前沿：中國國際信托投資公司
第十章國家瑰寶，豈止是品牌：同仁堂集團公司
第十一章選擇正確的發(fā)展道路：北京燕京啤酒集團公司
第十二章一個為中國著色的品牌：靳羽西化妝品有限公司
第十三章鳳凰出世——鳳凰衛(wèi)視
第十四章前景壯觀的城市：上海
附錄品牌的完美聯(lián)姻：聯(lián)合利華——和路雪有限公司

圖書封面

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