中國(guó)品牌大贏家

內(nèi)容概要

書中除了系統(tǒng)地?cái)⑹隽税ㄖ袊?guó)移動(dòng)、TCL集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際信托投資公司、鳳凰衛(wèi)視、北京燕京啤酒集團(tuán)公司、亞信有限責(zé)任公司、同仁堂集團(tuán)公司、遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司、海爾集團(tuán)、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限公司、聯(lián)想集團(tuán)、新浪、靳羽西化妝品有限公司等大型企業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過的重要階段，讓人們對(duì)他們所擁有的品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的過程有全面的了解，還深入剖析了這些企業(yè)在成長(zhǎng)過程中面臨的品牌經(jīng)營(yíng)、品牌轉(zhuǎn)型和品牌管理等問題，以及這些公司是如何做出相應(yīng)對(duì)策的。這些問題包括企業(yè)發(fā)展與品牌壯大之間的矛盾、建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度、培養(yǎng)員工自覺的品牌意識(shí)、中國(guó)入世后企業(yè)品牌在市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)以及本土的品牌如何走向國(guó)際等，其中不乏獨(dú)到、精妙和創(chuàng)造性的真知灼見。作者菲歐娜·吉爾摩女士在此基礎(chǔ)上，又以一個(gè)國(guó)際品牌設(shè)計(jì)專家的角度，撰寫了對(duì)于中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展策略的評(píng)價(jià)?？梢哉f，本書是一部極有價(jià)值的中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)例，也是一本首次用國(guó)際的眼光來探討中國(guó)頂級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)之道的理論著，必將獲得商界、企業(yè)界人士以及管理專業(yè)研究人員的青睞。

作者簡(jiǎn)介

杜孟，法國(guó)人，畢業(yè)于法國(guó)巴黎索邦大學(xué)，精通法語、英語和漢語。1985年，杜孟在中國(guó)創(chuàng)辦了首家合資公關(guān)公司——中法公關(guān)公司。到1993年，該公司已成為中國(guó)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，為《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。他因此被媒體稱為“中國(guó)公關(guān)行業(yè)這父”。2002年，杜孟擔(dān)任香港思博品牌設(shè)計(jì)顧問公司亞洲區(qū)非執(zhí)行董事長(zhǎng)，重點(diǎn)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
菲歐娜·吉爾摩女士是思博品牌設(shè)計(jì)顧問有限公司的兩位創(chuàng)立者兼股東之一，思博公司的客戶包括聯(lián)合利華、德航、金寶湯及倫敦合銀行等著名公司。她曾在廣告業(yè)工作了7年，隨后進(jìn)入品牌定位及品眚管理行業(yè)，在過去的17年里先后服務(wù)于沃達(dá)華、聯(lián)合利華、阿瑪尼、Lloyd’s等一些著名的英國(guó)和香港品牌，為其制定品牌定位、品牌整合策略及品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)管理計(jì)劃。吉爾摩女士著有《品牌戰(zhàn)士》和《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》兩本書。中文版的《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》由中信出版社在2002年9月出版。吉爾摩女士曾就讀于劍橋大學(xué)，并獲俄語和法語文學(xué)碩士學(xué)位。

書籍目錄

第一章內(nèi)蒙古品牌的故事：鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限公司
第二章為公司治理設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：亞信有限責(zé)任公司
第三章指向互聯(lián)世界的品牌轉(zhuǎn)型：新浪
第四章溝通從心開始：中國(guó)移動(dòng)
第五章品牌體驗(yàn)，激揚(yáng)現(xiàn)實(shí)：遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司
第六章中國(guó)品牌的全球性信心：海爾集團(tuán)
第七章品牌深化：TCL集團(tuán)公司
第八章民族先鋒企業(yè)：聯(lián)想集團(tuán)
第九章改革的前沿：中國(guó)國(guó)際信托投資公司
第十章國(guó)家瑰寶，豈止是品牌：同仁堂集團(tuán)公司
第十一章選擇正確的發(fā)展道路：北京燕京啤酒集團(tuán)公司
第十二章一個(gè)為中國(guó)著色的品牌：靳羽西化妝品有限公司
第十三章鳳凰出世——鳳凰衛(wèi)視
第十四章前景壯觀的城市：上海
附錄品牌的完美聯(lián)姻：聯(lián)合利華——和路雪有限公司

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國(guó)品牌大贏家 PDF格式下載

---