市場營銷策劃與戰(zhàn)略案例

內(nèi)容概要

　　作為一本精彩紛呈的案例集，本書所選案例范圍廣泛、內(nèi)容多樣、規(guī)模不—，大到世界500強(qiáng)前100位的跨國企業(yè)，小到個(gè)體手工業(yè)或家庭經(jīng)營企業(yè)，研究領(lǐng)域涵蓋了幾近經(jīng)濟(jì)?；畹娜浚毫闶蹣I(yè)(沃爾瑪、凱馬特)、消費(fèi)品業(yè)(吉列、聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、柯達(dá)、寶麗萊)、航空運(yùn)輸業(yè)(聯(lián)邦快遞、美國聯(lián)合包裹運(yùn)輸服務(wù)公司)、食品業(yè)(可口可樂、肯德基、Farggi、卡芬)、汽車行業(yè)(標(biāo)致／雪鐵龍)、金融／保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)、IT和通信技術(shù)及旅游業(yè)?！　”景咐闹笇?dǎo)原則就是：對(duì)所選案例不加任何評(píng)判，只是詳實(shí)記錄、陳述企業(yè)在應(yīng)對(duì)競爭與

書籍目錄

案例1　吉列公司案例2　吉列公司案例3　戴爾電腦公司案例4　柯達(dá)電腦公司案例5　Loblaws案例6　加拿大帝國銀行案例7　Nottoway莊園、餐館、小酒店：路易斯安那州的白色城堡案例8　Farggi案例9　利華兄弟公司推出“舒適”織物柔軟劉劑案例10　安海斯布希公司案例11　SR公司：新興技術(shù)的決斷案例12　Kortec和Wrenware建材設(shè)備公司案例13　索尼公司：汽車導(dǎo)航系統(tǒng)案例14　寶潔：引領(lǐng)公司跨入21世紀(jì)案例15　SpainSko案例16　可口可樂長期市場營銷

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　當(dāng)今世界，產(chǎn)品的差異性和新產(chǎn)品開發(fā)已不再是企業(yè)制勝的惟一關(guān)鍵，市場定位和市場營銷戰(zhàn)略與新產(chǎn)品的研究和開發(fā)同等重要，在某種程度上，甚至居于其上。這意味著某一產(chǎn)品或服務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略成功與否，甚至居于其上。這意味著某一產(chǎn)品或服務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略成功與否，其意義已超越產(chǎn)品或服務(wù)本身……

編輯推薦

　　作為一本精彩紛呈的案例集，本書所選案例范圍廣泛、內(nèi)容多樣、規(guī)模不—，大到世界500強(qiáng)前100位的跨國企業(yè)，小到個(gè)體手工業(yè)或家庭經(jīng)營企業(yè)，研究領(lǐng)域涵蓋了幾近經(jīng)濟(jì)?；畹娜浚毫闶蹣I(yè)(沃爾瑪、凱馬特)、消費(fèi)品業(yè)(吉列、聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、柯達(dá)、寶麗萊)、航空運(yùn)輸業(yè)(聯(lián)邦快遞、美國聯(lián)合包裹運(yùn)輸服務(wù)公司)、食品業(yè)(可口可樂、肯德基、Farggi、卡芬)、汽車行業(yè)(標(biāo)致／雪鐵龍)、金融／保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)、IT和通信技術(shù)及旅游業(yè)?！　”景咐闹笇?dǎo)原則就是：對(duì)所選案例不加任何評(píng)判，只是詳實(shí)記錄、陳述企業(yè)在應(yīng)對(duì)競爭與

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