兒童經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

本書關(guān)注的主要對(duì)象是1980年至1999年出生的Y一代，因?yàn)?0世紀(jì)60年代口服避孕藥的誕生，可以說他們是前所未有的由父母決定到來、而非聽天由命降生的第一代。他們的父母樂于建設(shè)新的生活秩序，樂于接受自由、開放、尊重和放任的家庭哲學(xué)。另外，多元文化、大眾媒體和高科技也在孩子地位的提升中扮演了重要角色，這使得孩子很小就可以選擇自己的需要，參與重大的家庭決策，從購買什么樣的電腦和汽車，到買什么樣的房子和去何處度假，處處都影響著家庭消費(fèi)的投向。

作者簡介

安妮·薩瑟蘭是一名戰(zhàn)略規(guī)劃者，同時(shí)也是先導(dǎo)市場(chǎng)咨詢公司的創(chuàng)始人。安妮常年進(jìn)行消費(fèi)者行為模式的研究，包括設(shè)計(jì)出吸引6歲至11歲孩子的廣告。在營銷和廣告行業(yè)的從業(yè)背景使得她具備了在數(shù)十個(gè)品牌和行業(yè)里深刻了解孩子以及他們的父母的獨(dú)特機(jī)會(huì)。在過去的15年里，安妮合作過的公司包括凱洛洛、納貝斯克、哈德遜海灣、加拿大貝爾等。
    貝思·湯普森是一位出色的記者?，F(xiàn)在她是《賽樂家庭》和《健康婦女》兩本雜志的主編。同時(shí)她也是《今日祖父母》雜志的創(chuàng)始編輯。

書籍目錄

前言導(dǎo)論第一章 回顧：20世紀(jì)的父母和孩子第二章 今日家庭：同一個(gè)主題的變奏第三章 現(xiàn)代生活：孩子們的經(jīng)歷第四章 虛擬世界及其對(duì)孩子的影響第五章 對(duì)行為的影響第六章 為什么孩子意味著商機(jī)第七章 不僅僅是玩具：縱覽孩子對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響第八章 購買兒童用品的孩子們第九章 兒童影響家庭支出第十章 孩子是未來的顧客第十一章 明天的成年人第十二章 回到起點(diǎn)附錄 案例研究     參考書目

圖書封面

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無

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