鋼索上的品牌戰(zhàn)士

出版時間:2003-1-1  出版社:中信出版社  作者:菲歐娜?吉爾摩  
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內(nèi)容概要

品牌是什么?無論是可口可樂、麥當(dāng)勞,還是耐克、索尼,這些耳熟能詳?shù)拿謳Ыo人們的,不僅僅是簡單的產(chǎn)品符號,更是一種特定的文化和精神。它們的品牌價值,甚至已經(jīng)超越了所代表的產(chǎn)品本身。
世界上無數(shù)知名公司的經(jīng)歷證明,品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展和成功有著決定性的作用。隨著中國入世,中國企業(yè)面臨的外來競爭將越來越激烈;同時,也有更多的中國公司和產(chǎn)品將走出國門,進(jìn)入變化莫測的國際市場。而為國際消費者認(rèn)可和熟知的中國品牌,目前還是屈指可數(shù)。所以,打造中國人自己的國際品牌,創(chuàng)建中國的“可口可樂”、“麥當(dāng)勞”,成了國內(nèi)企業(yè)界面臨入世挑戰(zhàn)的當(dāng)務(wù)之急。
貝塔斯曼和中信出版社近期聯(lián)手推出的《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》,通過對17家世界知名公司的實際案例分析,講述了創(chuàng)建和管理一個優(yōu)秀品牌需要怎樣的策劃和運作,包括如何確定品牌在一個企業(yè)中的位置,協(xié)調(diào)品牌建設(shè)與企業(yè)其他職能部門之間的關(guān)系,面對新開辟的國際市場中隱藏的問題,以及在這些企業(yè)的發(fā)展過程中有哪些成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)。其中不乏阿瑪尼、路透社、迪斯尼、雅虎這些世界知名企業(yè)CEO的親身講述。書中觀點客觀詳實,見解精辟獨到,對從事企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、工商行政管理、獨立創(chuàng)業(yè)和廣告宣傳的人士都有極高的借鑒價值。
該書作者菲歐娜?吉爾摩女士是全球資深品牌設(shè)計專家,也是世界著名的思博品牌設(shè)計顧問有限公司的行政總裁兼創(chuàng)始合伙人。吉爾摩曾領(lǐng)導(dǎo)過大批品牌形象的策劃,為數(shù)十家企業(yè)擔(dān)任品牌顧問,對于品牌管理有著多年的實踐經(jīng)驗和理論研究。她的前一本著作《品牌戰(zhàn)士》曾被《時代》周刊譽為“一個品牌新世界的開端”。而《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》是她最新推出的一部力作。
此書的成功面世,有望在中國市場上掀起一股“品牌旋風(fēng)”。

書籍目錄

致謝
供稿者簡歷
引言
1.阿瑪尼(Armani):
風(fēng)靡世界的時裝名牌――影響六大洲的時尚
2.迪斯尼(Disney):
管理一個神奇的品牌
3.INSEAD工商管理學(xué)院:
肩負(fù)使命的管理教育
4.Psion:
為無線工作方式而戰(zhàn)
5.路透社(Reuters):
改造成為信息時代的品牌
6.索尼(Sony):
徹底改造自我,保持網(wǎng)絡(luò)世界的領(lǐng)先地位
7.SUNDAY通信有限公司:
獨特個性的新品牌

圖書封面

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