品牌觀察

內(nèi)容概要

本書圍繞品牌體驗、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計、品牌推展和品牌培訓六大領(lǐng)域、結(jié)合所服務(wù)的諸多品牌逐一展開深度控討，為品牌管理者和關(guān)注品牌的人士提供了開放性的策略講座框，幫助他們評估自己的作業(yè)績效，以及他們旗下的品牌在中國市場發(fā)展的新的可能性。

作者簡介

陳云崗，男，1969年出生于晉商之地，1992年畢業(yè)于蘭州大學中文系。畢業(yè)后十多年間游歷南北，在企業(yè)和非企業(yè)間多次跳躍，從事銷售、營銷和管理工作，備嘗市場艱辛冷暖，積累了大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗。2000年起創(chuàng)立陽光華道品牌行，以“強勢品牌孵化器”為自我定位，致力于品牌

書籍目錄

前言第一章：靜默期的導航  附錄1 消費者需求及滿足程度測量——《××財經(jīng)網(wǎng)站策略研究報告》節(jié)錄第二章：七喜不是汽水  附錄2 七喜品牌問題清單——《2000年度七喜品牌觀察報告》節(jié)錄第三章：理想的新奇士  附錄3 花藝作品的創(chuàng)作禁忌——《××鮮花館品牌孵化項目執(zhí)行手冊》節(jié)錄第四章：演繹茶和水的美  附錄4 為什么選擇美容茶？——《××保健茶品牌再造策略報告》節(jié)錄第五章：白酒的警示  附錄5 加注警示語 提倡新酒德——致全國白酒同行的倡儀書——《小酒保品牌入市期輔導手冊》節(jié)錄第六章：向上提升，向下沉淪  附錄6  喜士轉(zhuǎn)型的可能性——《喜士品牌轉(zhuǎn)型策略報告》節(jié)錄第七章：新絲綢之路  附錄7 轉(zhuǎn)向之四：為自己賣鞋——《2001年度中國本土品牌競爭力報告》節(jié)錄第八章：花世界，無限美  附錄8 三重防護 40倍的承諾——《小護士品牌2000年度夏季防曬活動執(zhí)行方案》節(jié)錄第九章：健康一生，幸福一生  附錄9 俏哥品牌定位——《俏哥產(chǎn)品品牌未來規(guī)劃報告》節(jié)錄第十章：克隆格蘭仕  附錄10 品牌資源規(guī)劃測評單之一：產(chǎn)品供應(yīng)——《××電器品牌夫劃績效測評報告》節(jié)錄第十一章：中國的宜家  附錄11 7CF品牌介紹詞——《7CF品牌資產(chǎn)測量報告》節(jié)錄第十二章：詩意的棲居  附錄12 概念地產(chǎn)的原型——《共生型品牌地產(chǎn)之路教程》節(jié)錄第十三章：愛游戲，愛生活  附錄13 四根柱子：品牌資源規(guī)劃的構(gòu)成——《××玩具品牌推展策略執(zhí)行手冊》節(jié)錄第十四章：平安先生  附錄14 外顯技巧：產(chǎn)品力外顯工具組合——《競爭力顯示器工程：平安品牌外部溝通策服務(wù)計劃書》節(jié)錄第十五章：面朝大海，春暖花開  附錄15 區(qū)域規(guī)劃的梯度演進——《陽光華道區(qū)域品牌規(guī)劃服務(wù)系統(tǒng)》節(jié)錄不僅僅是觀察

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