品牌制勝

內(nèi)容概要

萊斯利·德·徹納東尼是伯明翰大學(xué)商學(xué)院品牌營銷教授和品牌營銷研究中心的主任。曾任開放大學(xué)商學(xué)院品牌營銷部第一任主席。此前，在城市大學(xué)商學(xué)院作市場營銷審稿人。目前是曼谷達馬賽特大學(xué)的訪問教授，并擁有馬德里商學(xué)院訪問教授的身份。
  他在歐洲和美國的刊物上發(fā)表過為數(shù)眾多的關(guān)于品牌管理的文章。經(jīng)常擔(dān)任國際會議的主持人。他的一些論文曾獲有關(guān)刊物或會議的最佳論文獎。徹納東尼其他關(guān)于品牌市場營銷的著作有：《創(chuàng)作強有力的品牌》、《服務(wù)和工業(yè)市場》、《品牌管理》。
  作為特許市場營銷研究所的研究員和市場研究協(xié)會的專職成員。徹納東尼在英國、歐洲、亞洲和遠東舉辦了許多廣受贊譽的品牌管理研討班。

作者簡介

萊·斯利·德·徹納東尼是伯明翰大學(xué)（Edgbaston,Birmingham B15 2TT）品牌營銷教授和品牌營銷研究中心的主任。他擔(dān)任了開放大學(xué)商學(xué)院（Open University Business School）品牌營銷方面第一任主席。在此之前，他曾在主要藍籌股組織的市場營銷部門工作，還曾在城市大學(xué)商

書籍目錄

第一篇 品牌管理的新觀念
第一章 有關(guān)品牌的平衡視角
第二章 對“品牌”的不同解釋
第二篇 為統(tǒng)一完整的品牌制訂計劃
第三章 創(chuàng)建統(tǒng)一完整品牌的戰(zhàn)略過程
第三篇 應(yīng)用品牌建立流程
第四章 品牌展望
第五章 組織文化對品牌的重要性
第六章 確立品牌目標
第七章 審查品牌環(huán)境
第八章 綜合品牌的本質(zhì)
第九章 內(nèi)部實施手段及尋找品牌資源
第十章 品牌評估

媒體關(guān)注與評論

　　本套叢書由CIM高級檢察官和頂尖市場營銷教育家專門為職業(yè)人士、學(xué)生和希望取得CIM證書，高級證書的人士及研修博士課程的人撰寫。對于其他的市場營銷專業(yè)學(xué)生，以及各個水平的從業(yè)者也提供了實用的學(xué)習(xí)支持?！　√卦S市場營銷研究所成立于1911年，目前是世界上最大的職業(yè)化市場營銷管理團體，在世界各地擁有多名成員。其主要目標是注重發(fā)展對英國工商業(yè)市場營銷的理解與認識，注重提高這一關(guān)鍵經(jīng)濟領(lǐng)域的教育、培訓(xùn)和實踐的職業(yè)化標準。

編輯推薦

　　“這是一本相當(dāng)不錯的書，由一位廣受尊重的品牌理論大師寫成，研究并闡釋了如何創(chuàng)建一個統(tǒng)一的品牌。每一章都帶給讀者最新、最前沿的觀點，并討論一些有益的練習(xí)，然后以這些可以直接用于實踐的練習(xí)結(jié)尾。”　　The Fourth Room合伙創(chuàng)始人：溫迪·戈登　　　　“他是世界上對品牌最有知識、最有激情的人。只要讀讀這本書，你就會看到他在每一章的字里行間閃現(xiàn)出的專業(yè)水準?！薄　】颂m菲爾德管理學(xué)院：馬爾科姆·麥克唐納教授　　　“作為品牌方面的思想家、研究人員、教師和作家，萊斯利堪稱嫻熟的巨星。本書不僅深入淺

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