市場(chǎng)營(yíng)銷成與敗

內(nèi)容概要

本書匯集了22個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷典型案例，每個(gè)案例自成一章，內(nèi)容完整，講述一個(gè)個(gè)大牌企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的成與敗、得與失、資料翔實(shí)，引人入勝，使讀者仿佛置身于企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，親身經(jīng)歷這些企業(yè)營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施，感受其成功的奧秘與失敗的教訓(xùn)。
    這本書既是市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究者、營(yíng)銷專業(yè)本科生和研究生學(xué)習(xí)的案例教材，也為企業(yè)營(yíng)銷策略的制定者提供了寶貴的前車之鑒。

作者簡(jiǎn)介

梁忠/易華
梁忠，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主編著作有《財(cái)政與稅收》。
易華，工商碩士，參與編寫的著作有《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。

書籍目錄

序
第一章前言
第一部分公眾形象的威力
第二章耐克：得意于企業(yè)形象
第三章食獅公司：不良公眾形象阻礙了成功
第四章聯(lián)合之路：非營(yíng)利的招牌玷污了形象
第二部分偉大的轉(zhuǎn)折
第五章IBM的振興
第六章西爾斯：東山再起
第七章哈利?戴維森終于反擊了
第三部分市場(chǎng)營(yíng)銷失誤
第八章波登公司：品牌經(jīng)營(yíng)的困境
第九章美太格在英國(guó)的一次拙劣的促銷活動(dòng)
第十章歐洲迪斯尼：一個(gè)成功模式在歐洲的失利
第十一章可口可樂(lè)的典型失誤：市場(chǎng)研究的失敗
第十二章伊麗莎白?泰勒陷入經(jīng)銷泥潭
第十三章斯耐波：一次不幸的收購(gòu)
第十四章百事可樂(lè)在南美遇到麻煩
第四部分成功的市場(chǎng)營(yíng)銷
第十五章微軟：駕馭潮頭
第十六章西南航空：“追趕我們的價(jià)格”
第十七章通用汽車的土星車：汽車新戰(zhàn)略
第五部分尚無(wú)定論的案例
第十八章麥當(dāng)勞：遠(yuǎn)處會(huì)密布暴雨烏云嗎？
第十九章煙草行業(yè)：一個(gè)被圍攻的行業(yè)
第六部分企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
第二十章帕瑪?皮爾吉斯：蘊(yùn)藏著的商機(jī)
第二十一章波士頓啤酒：勇敢地面對(duì)大家
第七部分道義和社會(huì)壓力
第二十二章ADM：價(jià)格壟斷和任人唯親
第二十三章都市人壽：欺騙性銷售策略
第二十四章結(jié)語(yǔ)：我們能從失誤中吸取的教訓(xùn)
后記

圖書封面

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