營造名牌的21種模式

內(nèi)容概要

這是一本完全實用的書。這本書的基礎(chǔ)是兩位作者用四年多的時間對世界上480個最成功品牌策劃工程的研究。它來自于包括作者自己最成功的品牌工程的實踐，而不是學(xué)究式的理論研究。
這是一本系統(tǒng)的工具書。與大部分有關(guān)品牌書籍不同，這不是一本只講案例的書。在對成功品牌研究的基礎(chǔ)上，作者總結(jié)出了一個塑造品牌的系統(tǒng)模式。使用中不必簡單地模仿別人，而可以系統(tǒng)地設(shè)計如何營造自己的品牌。這本書交給了讀者一個積極性工具箱：這個工具箱具有五大類、二十一種不同的工具，以便你根據(jù)不同的情況選擇最合適的手段。
這是一本可讀性極強的書，復(fù)雜的內(nèi)容，在作者眾多的實例解說下變得極為有趣。它不僅適合營銷、廣告、公關(guān)、銷售人員，也適合所有與經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)、對品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造并不是大企業(yè)的專利，每個中小企業(yè)，每個組織、機構(gòu)甚至個人都要面對自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養(yǎng)分。

作者簡介

安德雷亞斯?布霍爾茨(一九六三年生，工程學(xué)碩士)和沃爾夫蘭?維德曼(一九六五年生
，傳播學(xué)碩士)曾在消費品巨人企業(yè)寶潔公司(Procter & Gamble)作過多年產(chǎn)品經(jīng)理。一九九四年倆人創(chuàng)業(yè)成立了布霍爾茨&維德曼廣告有限公司。它們的國際、國內(nèi)客戶包括西門子、花旗銀行和瑞茲瑪(德國最大的煙草公司)。

書籍目錄

第一章 廣告效應(yīng)的兩難處境
第二章 未來的品牌管理
第三章 動機圈之一：價值篇
第四章 動機圈之二：規(guī)范篇
第五章 動機圈之三：習(xí)慣篇
第六章 動機圈之四：身份篇
第七章 動機圈之五：情感篇
第八章 如何利用b/w模式工作
第九章 自己的策劃案例
結(jié)束語
附錄 作者分析過的成功品牌

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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