廣告心理學
出版時間：1996-1-1 出版社：改革出版社 作者：王新玲著
內容概要
本書有三個鮮明的特點：第一，基礎研究與應用研究的巧妙結合。相對于普通心理學和社會心理學而言，廣告心理學屬于應用性學科。第二，授人以操作方法和實際技術。廣告心理學除了對廣告實踐中所涉及的心理現(xiàn)象進行真切描述，作出有說服力的概括和解釋，授人以廣告心理學的一般知識外，更應授人以有效處理廣告實踐中所遇到的種種心理學問題的方法和技術。第三，讓大眾喜聞樂見。
書籍目錄
第一章 廣告面面觀--正確認識廣告才做好廣告
第二章 細分與定位--如何確定目標消費者
第三章 廣告目標--廣告目標是廣告創(chuàng)作的指南
第四章 廣告知覺--如何通過消費者的知覺屏障
第五章 理性訴求--曉之以理是引起購買的途徑之一
第六章 情感訴求--動之以情是引起購買的又一途徑
第七章 品牌形象--良好的品牌形象更添品牌魅力
第八章 提高廣告的說服力--如何使消費者接受廣告
第九章 媒體策略--如何有效地傳播廣告信息
第十章 廣告效果測評--怎樣了解廣告所達到的效果
第十一章 廣告案例--如何在美國市場推銷中國產(chǎn)品
圖書封面
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