廣告策劃

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容包括：廣告策劃原理——廣告策劃的科學依據(jù)；廣告策劃實務；廣告策劃書范本……

作者簡介

徐智明，北京大學政治學與行政管理系畢業(yè)。北京龍之媒廣告文化書店經(jīng)理。
高志宏，北京大學中文系中國文學專業(yè)畢業(yè)。廣告學碩士。曾從事廣告策劃與廣告文案寫作。

書籍目錄

序；
“龍媒”的緣起（前言）；
緒論  廣告策劃——將廣告運作提高到戰(zhàn)略高度的觀念；
第一編  廣告策劃原理——廣告策劃的科學依據(jù)；
第一章 廣告策劃的概念與特性；
第一節(jié) 廣告策劃的定義；
第二節(jié) 廣告策劃在廣告運作中的地位和作用；
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與步驟；
第四節(jié) 廣告策劃的特性與進行廣告策劃的原則；
第五節(jié) 廣告策劃的類型；
第二章  整合傳播與整合傳播策劃；
整合傳播個案：禾林小說整合傳播戰(zhàn)略；
第二章 廣告策劃的理論依據(jù)；
第一節(jié) 市場營銷與廣告策劃；
第二節(jié) 消費者行為與廣告策劃；
第三節(jié) 社會學的觀念和方法對廣告策劃的啟示；
第四節(jié) 傳播學理論對廣告策劃的啟示；
第二編  廣告策劃實務；
第一章 廣告策劃的工作方法；
第二章 廣告策劃中的市場調(diào)查與分析；
第一節(jié) 市場調(diào)查與分析的要點和一般方法；
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析；
第三節(jié) 消費者分析；
第四節(jié) 產(chǎn)品分析；
第五節(jié) 競爭狀況分析；
第六節(jié) 企業(yè)與競爭對手廣告的分析；
第三章 廣告策劃的核心策略——目標市場策略的確定；
第一節(jié) 企業(yè)市場觀念的演進；
第二節(jié) 目標市場決策的運作；
第三節(jié) 廣告的目標市場策略；
第四章 廣告策劃的核心策略——產(chǎn)品定位策略；
第一節(jié) 產(chǎn)品定位的概念；
第二節(jié) 產(chǎn)品定位的策略；
第三節(jié) 定位的執(zhí)行和檢核；
第四節(jié) 為部分對手“重新定位”；
第五節(jié) 產(chǎn)品自身的再定位；
第五章 廣告策劃的核心策略——廣告訴求策略；
第一節(jié) 廣告的訴求對象策略；
第二節(jié) 廣告的訴求重點策略；
第三節(jié) 廣告的訴求方法策略；
第六章 廣告策劃的核心策略——廣告表現(xiàn)策略；
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略概述；
第二節(jié) 廣告主題的決策；
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意；
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)材質(zhì)的決策；
第七章 廣告策劃的核心策略——廣告媒介策略；
第一節(jié) 廣告媒介的主要類型和媒介評估的一般標準；
第二節(jié) 廣告媒介的選擇與組合；
第三節(jié) 廣告的發(fā)布時機和媒介排期策略；
第八章 廣告預算的決策；
第一節(jié) 廣告費用預算的概念；
第二節(jié) 制定廣告費用預算的方法；
第三編  廣告策劃書范本；
第一章 廣告策劃書寫作概述；
第一節(jié) 廣告策劃書的基本內(nèi)容；
第二節(jié) 廣告策劃書文本的寫作過程和寫作技巧；
第二章 廣告策劃書范本；
參考書目；
為什么要寫這樣一本書——代后記；
《龍媒廣告選書·第一輯》介紹

圖書封面

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無

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