國外廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

廣告，是一門奇妙的藝術(shù)。在商品社會中，從業(yè)者要想在人頭攢動、變化莫測的市場中占有一席之地并逐步擴大影響，必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關(guān)的產(chǎn)品。 
    一件好的廣告作品，首先要有絕妙的主意和構(gòu)想，其次要有實現(xiàn)這個創(chuàng)意的完美制作。無論是靜態(tài)的或動態(tài)的廣告，都要有新穎的造型、獨特的構(gòu)圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫，可涉及美術(shù)范疇各種類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的制作技法；如用攝影，可設(shè)計千變?nèi)f化的別致造型、采用沙然不同的光影效果?？鋸垖Ρ?、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復(fù)組合、移花接木、隱形構(gòu)成、淡出淡入、歐普效應(yīng)等，都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是在瞬間改變?nèi)藗冋５囊曈X習慣，先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。 
    黑格爾說：“想象是一種杰出的本領(lǐng)?！痹趧?chuàng)意中，用線、賦色及造型，因其寓意有別，都蘊藉著極為豐富的內(nèi)涵。綿長的線，讓人頓覺悠遠；挺拔的線，令人感到崇高；粗礪的線，使人想到倔強。絢麗的七彩，因其形態(tài)不同和濃淡對比，也能給人以或優(yōu)雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型，則孕育著生命之力，閃爍著智慧之光，展示著絕倫之美，使人油然而生綿延不斷的靈感…… 
    為給廣大設(shè)計工作者提供參考和借鑒，我們精心編輯了這本廣告作品選集。書中薈萃的近2000件廣受好評的佳作，充滿了設(shè)計家們奇妙瑰麗的想象，顯示出他們深湛嫻熟的藝術(shù)功力。在使人們得到審美感受的同時，也很好地達到了廣告藝術(shù)的宣傳效果。

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