CF大透視

內(nèi)容概要

這是本影視廣告創(chuàng)作指南專著。 該書作者在遵循理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并重的原則上，認(rèn)真回顧了影視廣告走過的風(fēng)雨歷程和分析了市場態(tài)勢，全面系統(tǒng)地概述了影視廣告的特性、規(guī)律和技巧，進(jìn)而對影視廣告的創(chuàng)意，制作全過程進(jìn)行了深層次、多種角度的大透視。
該書在論證CF諸多的問題上突出其實(shí)戰(zhàn)性、操作性，還運(yùn)用了當(dāng)今中外大量精彩的，有代表性的個(gè)案作為例證，圖文并茂、相得益彰。 這本專著對于專業(yè)的廣告人士探索影視廣告理論別具研究價(jià)值，對于從事影視廣告業(yè)的操作者特具參考價(jià)值；對于愛好影視廣告的入門者更具有較強(qiáng)的可讀性、啟迪性、實(shí)用性和指導(dǎo)性。

作者簡介

李謀，廣東陸豐市人，1950年10月出生，大學(xué)文科畢業(yè)。 80年代從事電視廣告專業(yè)創(chuàng)意，制作及研究。曾任廣東電視臺(tái)攝影師、編輯、導(dǎo)演。其作品連續(xù)五次榮獲全國影視廣告金獎(jiǎng)并獲兩項(xiàng)國際獎(jiǎng)。曾任廈門大學(xué)等院校廣告專業(yè)客座講師，系中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教研組成員，廣東省廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任?，F(xiàn)為廣東金長城國際廣告有限公司董事長，長城國際影視廣告（廣州）有限公司總經(jīng)理。

書籍目錄

本書目錄
前言
第一篇
緒論
CF歷史追蹤
CF的本真特質(zhì)
CF的劃分
CF的設(shè)計(jì)制作流程
第二篇
創(chuàng)新CF的構(gòu)架形式
透視內(nèi)絡(luò)
看出門道
樸素表現(xiàn)類
藝術(shù)表現(xiàn)類
第三篇
CF廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意定位策略
創(chuàng)意的顛覆與堅(jiān)守
CF創(chuàng)意的訴求策略
品牌在CF中的表征
公益類CF的創(chuàng)意
第四篇
文案與畫綱
引爆
從文案開始
逼真
畫綱上下功夫
畫綱格式一二三
畫綱設(shè)計(jì)縱橫
第五篇
CF的形·色魅力
靜態(tài)構(gòu)圖
動(dòng)態(tài)構(gòu)圖
感知色彩
CF色彩設(shè)計(jì)
第六篇
為CF拍攝把脈
拍攝總動(dòng)員
影視拍攝常識(shí)
兩種拍攝手段與背景
捕捉精彩的技巧
演員——在乎你的選擇
第七篇
細(xì)晶光影的滋味
光的語言
曝光控制
濾光器及其應(yīng)用
燈光在CF拍攝中的應(yīng)用
第八篇
神奇的動(dòng)畫表現(xiàn)
實(shí)景廣告與動(dòng)畫
傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫
時(shí)髦的電腦動(dòng)畫
有形動(dòng)畫
無限風(fēng)光
第九篇
CF音樂的渲染和創(chuàng)作
CF的聽覺形象
非同凡響的音樂
廣告音樂創(chuàng)作技巧
第十篇
無限創(chuàng)意在后期
電視畫面語法
蒙太奇與CF剪輯
剪輯膠片廣告
錄像帶廣告的編輯方法
利用電腦完成特殊制作
非線系統(tǒng)
非?？臻g
創(chuàng)意廣告?zhèn)€案圖例

圖書封面

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