營銷學(xué)原理

內(nèi)容概要

本書的體系主要參考了80年代來曾經(jīng)來我校訪問的美國當(dāng)代著名營銷學(xué)專家菲利普·老特勒教授的各種版本的營銷學(xué)著作。菲利普·考特勒的教科書是目前對我國營銷學(xué)理論影響最大的營銷著作。

書籍目錄

第一章　營銷學(xué)概論
第一節(jié)　營銷學(xué)研究的對象和內(nèi)容
第二節(jié)　營銷哲學(xué)的變革
第三節(jié)　學(xué)習(xí)營銷學(xué)的方法
第二章　市場營銷環(huán)境
第一節(jié)　企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié)　宏觀環(huán)境
第三章　購買者行為
第一節(jié)　消費者行為
第二節(jié)　集團購買行為
第四章　市場細(xì)分與目標(biāo)營銷
第一節(jié)　市場細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)營銷
第三

圖書封面

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