商標(biāo)戰(zhàn)略與策略

內(nèi)容概要

全書共分三篇、二十章。第一篇為“基本原理”，闡述了商標(biāo)意識、商標(biāo)戰(zhàn)略的概念、內(nèi)容和類型、商標(biāo)戰(zhàn)略方針和目標(biāo)、商標(biāo)戰(zhàn)略的外部環(huán)境、商標(biāo)戰(zhàn)略的研究、商標(biāo)策略的研究等，共六章，目的是使企業(yè)經(jīng)營者從整體上對商標(biāo)戰(zhàn)略與策略的基本原理和研究方向有一個全面、系統(tǒng)的認(rèn)識。第二篇為“戰(zhàn)略決策”，闡述了商標(biāo)方面的最低成本、領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別優(yōu)勢、專一化服務(wù)、防御戰(zhàn)略、時空戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略等七種商標(biāo)戰(zhàn)略的概念、驅(qū)動因素和實現(xiàn)途徑，并且每一種戰(zhàn)略都選擇了一個現(xiàn)實企業(yè)成功的案例，目的是能使企業(yè)經(jīng)營者掌握和運用這些商標(biāo)戰(zhàn)略。第三篇為“策略運用”，闡述了商標(biāo)選擇設(shè)計、商標(biāo)注冊、商標(biāo)使用、廣告宣傳、商標(biāo)保護、商品營銷、馳名商標(biāo)運作等七個環(huán)節(jié)上的商標(biāo)策略，同時每一種基本策略也都選擇了一個現(xiàn)實企業(yè)成功的案例，通過商標(biāo)策略與實踐的結(jié)合，可以使企業(yè)經(jīng)營者系統(tǒng)掌握并運用這些策略。

作者簡介

白光1948年生，1977年畢業(yè)于蘭州大學(xué)，現(xiàn)任農(nóng)業(yè)部北京農(nóng)墾管理干部學(xué)院副教授，多年從事經(jīng)濟學(xué)與經(jīng)濟法的教學(xué)與理論研究工作。
主要著作有：《商品經(jīng)濟社會的基本經(jīng)濟規(guī)律論》、《經(jīng)濟基礎(chǔ)理論十大熱點》、《商標(biāo)案例與評析》；合編《中國特色的社會主義理論》、《社會主義經(jīng)濟理論與改革實踐》、《國營農(nóng)場現(xiàn)代經(jīng)營與管理》等書。
先后發(fā)表論文50余篇，其中10余篇獲部級、省級及專門研究會憂秀論文獎。

書籍目錄

第一篇 基本原理
第一章 商標(biāo)意識和觀念
第二章 商標(biāo)戰(zhàn)略的概念、內(nèi)容和類型
第三章 商標(biāo)戰(zhàn)略方針和目標(biāo)
第四章 商標(biāo)戰(zhàn)略外部環(huán)境
第五章 商標(biāo)戰(zhàn)略的研究
第六章 商標(biāo)策略的研究
第二篇 戰(zhàn)略決策
第七章 商標(biāo)最低成本戰(zhàn)略的決策
第八章 商標(biāo)領(lǐng)先戰(zhàn)略的決策
第九章 商標(biāo)差別優(yōu)勢戰(zhàn)略的決策
第十章 商標(biāo)專一化服務(wù)戰(zhàn)略的決策
第十一章 商標(biāo)防御戰(zhàn)略的決策
第十二章 商標(biāo)時空戰(zhàn)略的決策
第十三章 馳名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的決策
第三篇 策略運用
第十四章 商標(biāo)選擇設(shè)計環(huán)節(jié)的策略
第十五章 商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)的策略
第十六章 商標(biāo)使用環(huán)節(jié)的策略
第十七章 商標(biāo)廣告宣傳環(huán)節(jié)的策略
第十八章 商標(biāo)保護環(huán)節(jié)的策略
第十九章 商標(biāo)專指商品營銷策略
第二十章 馳名商標(biāo) 動作的策略
參考書目

圖書封面

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