品牌營(yíng)銷

內(nèi)容概要

簡(jiǎn)介
品牌的重要性已為越來越多的中國(guó)企業(yè)所認(rèn)為，創(chuàng)造名牌、積累品牌資
產(chǎn)，并以品牌資產(chǎn)為主要營(yíng)銷武器，攻占市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，也已成為眾多
中國(guó)企業(yè)家在營(yíng)銷實(shí)踐中孜孜以求的首要目標(biāo)和正在探索的一個(gè)重要課題。
本書詳盡地論述了品牌營(yíng)銷的概念、品牌資產(chǎn)的組成及其意義、品牌營(yíng)
銷及其影響因素等基本知識(shí)和運(yùn)作技術(shù)，并在其中附有大量中外企業(yè)品牌營(yíng)
銷的成敗案例。這既是 本對(duì)品牌營(yíng)銷知識(shí)的系統(tǒng)介紹，也是一套極富操作
性的實(shí)踐方法。
本書是一本填補(bǔ)我國(guó)空白的品牌營(yíng)銷的專業(yè)資料。它既是一本我國(guó)企業(yè)
進(jìn)行品牌營(yíng)銷的指導(dǎo)資料，也可作為大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生和研究生的一
本專業(yè)教材。

書籍目錄

目錄
第一篇 總論
第一章 品牌營(yíng)銷概述
1.1認(rèn)知品牌
1.2品牌成功的關(guān)鍵
1.3品牌管理步驟
1.4品牌經(jīng)理戰(zhàn)略
第二篇 顧客的品牌選擇
第二章 消費(fèi)市場(chǎng)
2.1品牌和顧客的購(gòu)買過程
2.2顧客對(duì)附加價(jià)值的認(rèn)知
2.3品牌信息
2.4品牌名稱
2.5降低風(fēng)險(xiǎn)的品牌
2.6小結(jié)
第三章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
3.1品牌與組織市場(chǎng)
3.2關(guān)于品牌購(gòu)買的若干問題
3.3作為品牌的公司
3.4小結(jié)
第三篇 品牌資產(chǎn)
引言
第四章 品牌資產(chǎn)
4.1人們?yōu)楹我?gòu)買
4.2何謂品牌資產(chǎn)
4.3品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)
4.4品牌資產(chǎn)的投資能夠回收嗎？
第五章 品牌認(rèn)知
5.1Datsun更名Nissan的故事
5.2CE更名BLACK&DECKER
5.3什么是品牌認(rèn)知
5.4認(rèn)知如何幫助品牌
5.5老品牌的力量
5.6如何獲得認(rèn)知
第六章 品牌體現(xiàn)的質(zhì)量
6.1施利茨啤酒
6.2什么是品牌體現(xiàn)的質(zhì)量
6.3品牌體現(xiàn)的質(zhì)量怎樣形成價(jià)值
6.4影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量的因素
第七章 品牌聯(lián)想
7.1TheWeightWactchers的例子
7.2聯(lián)想：形象和定位
7.3品牌聯(lián)想創(chuàng)造價(jià)值
7.4聯(lián)想的種類
第八章 品牌忠誠(chéng)
8.1MICROPRO的故事
8.2品牌忠誠(chéng)
8.3品牌忠誠(chéng)的測(cè)量
8.4品牌忠誠(chéng)的戰(zhàn)略價(jià)值
8.5保持并提高品牌忠誠(chéng)
8.6留住老顧客
8.7建立品牌忠誠(chéng)度
第九章 品牌命名
9.1選擇名稱
9.2標(biāo)識(shí)物?標(biāo)識(shí)語
9.3母公司、子公司和姊妹公司
9.4改變名稱 合并?聯(lián)合投資事業(yè)
9.5小結(jié)
9.6案例
第四篇 品牌營(yíng)銷策劃
第十章 品牌營(yíng)銷
10.1品牌營(yíng)銷的十八個(gè)重要法則
10.2速成品牌建立法
10.3創(chuàng)造知名度八個(gè)步驟
10.4品牌定位
10.5營(yíng)銷計(jì)劃大綱
10.6為品牌名稱增添價(jià)值
10.7品牌分銷
第十一章 品牌定位
11.1定位的意義
11.2定位過程
11.3品牌策略的兩大元素：產(chǎn)品與消費(fèi)者
11.4定位策略的種類
11.5品牌策略的重要性
第十二章 品牌推廣
12.1推廣與廣告
12.2該花多少錢進(jìn)行推廣？
第十三章 品牌延伸
13.1概述
13.2成功：品牌聯(lián)想與品牌延伸
13.3失敗：名稱不能幫助延伸
13.4危險(xiǎn)：品牌名受到破壞
13.5更危險(xiǎn)：形成了新的品牌名
13.6品牌延伸的步驟
13.7小結(jié)
13.8案例
專論一：品牌延伸的方針：適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)
專論二：品牌延伸的要義――掌握大眾心意
專論三：品牌延伸的時(shí)機(jī)――從品質(zhì)價(jià)值著手
第十四章 當(dāng)品牌出了問題
14.1現(xiàn)在怎么辦？
14.2改良或放棄
14.3品牌信譽(yù)問題
14.4從消費(fèi)者方面出發(fā)
14.5重建或重新定位
14.6小結(jié)
第十五章 品牌更新
15.1日益增多的用量
15.2增加產(chǎn)品/服務(wù)
15.3更新選擇
15.4小結(jié)
15.5案例
第十六章 品牌全球化
16.1全球品牌
16.2全球一致性和全球區(qū)域化差異
16.3品牌全球化策略
16.4總結(jié)
16.5案例
第十七章 發(fā)展和維持品牌的附加價(jià)值
17.1把品牌定位為附加價(jià)值提供者
17.2確定品牌的附加價(jià)值
17.3通過商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)品牌
17.4品牌營(yíng)銷陷阱
17.5案例
第五篇 品牌營(yíng)銷的相關(guān)問題
第十八章 品牌營(yíng)銷中零售商問題
18.1自有標(biāo)識(shí)
18.2生產(chǎn)商對(duì)策
18.3總結(jié)
第十九章 品牌營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)問題
19.1品牌應(yīng)作為策略性工具
19.2“價(jià)值附加”品牌與“成本降低”品牌
19.3確定優(yōu)勢(shì)的品牌類型
19.4集中品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
19.5維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
19.6預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)
19.7品牌份額的含意
19.8獲勝品牌的特征
19.9促銷支持
19.10樹立品牌還是購(gòu)買品牌
19.11結(jié)論
19.12案例

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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