包裝裝潢與造型設(shè)計

內(nèi)容概要

包裝裝潢與造型設(shè)計是一門綜合性和專業(yè)性較強的專業(yè)設(shè)計類課程，它主要涵蓋的內(nèi)容是產(chǎn)品包裝外觀的結(jié)構(gòu)和設(shè)計表現(xiàn)。本書作為專業(yè)教材，本著為高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目的，力求做到系統(tǒng)規(guī)范、科學(xué)合理、先進(jìn)前沿、實用實踐。編者在撰寫此書時，試圖由淺入深，由承襲到創(chuàng)新，用大量包裝設(shè)計與結(jié)構(gòu)實例去印證各種理念，以此為線索希望把基礎(chǔ)與創(chuàng)造、藝術(shù)與商業(yè)、造型與設(shè)計、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念等相關(guān)問題一一展示，從而讓讀者知曉從認(rèn)知（體驗）、感受（覺悟）到創(chuàng)造（設(shè)計）的教學(xué)及思維過程。    本書共分為包裝概論、包裝裝潢設(shè)計原理、包裝裝潢設(shè)計要素、紙包裝造型設(shè)計原理、包裝紙盒造型結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計與造型設(shè)計運用詳析六個章節(jié)，構(gòu)成一個完整的教學(xué)體系。內(nèi)容的設(shè)定注重設(shè)計思維和分析能力的訓(xùn)練、理論講授和作業(yè)實踐能力的訓(xùn)練、幫助學(xué)生掌握包裝結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計的基礎(chǔ)原理和基本技巧，具備基本設(shè)計能力和實踐操作能力。本書圖文并茂地運用了實例相互印證、理論聯(lián)系實際的手法，具有一定的說服力。

書籍目錄

第一章　包裝概論　第一節(jié)　包裝概述    一、古代包裝    二、現(xiàn)代包裝    三、包裝設(shè)計發(fā)展趨勢　第二節(jié)　包裝的功能和分類　　一、包裝的功能  　二、包裝的定義和分類　第三節(jié)　包裝設(shè)計    一、內(nèi)容    二、材料與性能第二章　包裝裝潢設(shè)計原理　第一節(jié)　包裝裝潢的目的  　一、商品介紹的目的  　二、標(biāo)識的目的  　三、溝通的目的  　四、占貨架空間的目的  　五、刺激購買欲的目的  　六、自我銷售的目的  　七、促銷的目的　第二節(jié)　包裝裝潢設(shè)計的原理特性  　一、科學(xué)性原則  　二、可靠性原則  　三、創(chuàng)新性原則  　四、便利性原則  　五、經(jīng)濟性原則  　六、獨創(chuàng)性原則  　七、環(huán)保性原則　第三節(jié)　包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思與程序  　一、包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思  　二、包裝裝潢設(shè)計程序　第四節(jié)　包裝裝潢設(shè)計品牌的文化魅力 　 一、包裝外觀  　二、品牌文化內(nèi)涵第三章　包裝裝潢設(shè)計要素　第一節(jié)　包裝裝潢設(shè)計的功能與意義  　一、視覺傳達(dá)作用  　二、商業(yè)促銷作用  第二節(jié)　包裝裝潢設(shè)計的表現(xiàn)形式與特征  　一、包裝裝潢設(shè)計的主體形象  　二、包裝裝潢設(shè)計的風(fēng)格特征  　三、包裝裝潢設(shè)計的表現(xiàn)方法與形式  第三節(jié)　包裝裝潢設(shè)計視覺要素的主要表現(xiàn)技法  　一、視覺要素與流程設(shè)計  　二、版式設(shè)計  　三、圖形設(shè)計  　四、色彩設(shè)計  　五、字體設(shè)計第四章　紙包裝造型設(shè)計原理  第一節(jié)　紙制品包裝結(jié)構(gòu)繪圖基礎(chǔ)  　一、繪圖設(shè)計符號  　二、設(shè)計尺寸標(biāo)注  　三、紙包裝各部分結(jié)構(gòu)名稱  第二節(jié)　紙制品包裝制作基礎(chǔ)知識  　一、恰到好處的尺寸觀  　二、紙盒正面、背面的用途說明  　三、國際標(biāo)準(zhǔn)中小型反向盒蓋紙盒主要尺寸公式  　四、三種基本盒型的上下蓋  第三節(jié)　人類工程學(xué)對包裝的影響  　一、人類工程學(xué)　　……第五章　包裝紙盒造型結(jié)構(gòu)設(shè)計第六章　包裝裝潢設(shè)計與造型設(shè)計運用詳析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計　　網(wǎng)絡(luò)作為傳遞信息的一種新載體，已滲透到世界的每一個角落。早在2001年的日本總務(wù)省就研究出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞花香的技術(shù)，雖然目前僅限于蘋果等有限香型，但卻改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音的視覺和聽覺的傳遞技術(shù)，增添了嗅覺傳遞技術(shù)。運用這些技術(shù)將增強如化妝品、香水等具有氣味的商品的網(wǎng)絡(luò)銷售，圖、聲、味三者的結(jié)合必將對電子商務(wù)銷售起到積極的作用。許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了顧客的消費行為和方式，包裝裝潢的促銷功能也將隨之被淡化，失去它昔日耀眼的光環(huán)。進(jìn)入到電子商務(wù)時代，社會對包裝的功能提出了新的要求，隨之商品的包裝設(shè)計也遇到了新的問題?！　∮捎陔娮由虅?wù)使商務(wù)活動呈現(xiàn)出電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、虛擬化等特點，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)布商品銷售信息，消費者可以直接在網(wǎng)絡(luò)上查詢自己需要的商品信息，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)下派送的方式，徹底改變了商品的傳統(tǒng)銷售方式，去掉了中間環(huán)節(jié)。既節(jié)約了大量的原材料，又實現(xiàn)了商品、物資的優(yōu)化配送，提高了運輸效率，免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低了交易成本，擴大了廣告宣傳和商品銷售，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟逐步成為世界經(jīng)濟的強勁推動力！　　4.適合于防偽的包裝設(shè)計　　現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，造假者對一般的包裝防偽技術(shù)的掌握已非常熟悉。研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計與技術(shù)的專家克里斯廷·羅梅爾指出中國內(nèi)地在包裝設(shè)計中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實際操作中所采取的策略。他們與市場上的名牌產(chǎn)品的包裝以細(xì)微的變化來混淆視聽，如五糧液酒廠生產(chǎn)的金六福酒被一小廠仿制成“金大福”。我們可以在包裝設(shè)計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術(shù)，如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計的創(chuàng)新方法要與高科技印刷工業(yè)技術(shù)融合，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果。

圖書封面

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