包裝品牌塑造與促銷設(shè)計

內(nèi)容概要

包裝設(shè)計的歷史與人類文明的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。技術(shù)、材料和生產(chǎn)的發(fā)展，以及不斷演進(jìn)的消費型社會所創(chuàng)造的各種條件都為包裝開辟出一個全新的需求市場。包裝設(shè)計的萌芽是從人們對自身的保護(hù)和衣食的需求而開始，早在公元前8000年，人們就已經(jīng)開始利用各種天然材料，諸如植物的莖、葉、果實，動物的皮毛、骨，貝殼、黏土陶器和粗糙的玻璃器皿等來制作盛裝物品的容器了。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會以后，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進(jìn)行市場營銷最主要的載體。

書籍目錄

01 品牌與品牌文化的基本概念　01 品牌觀念的形成與發(fā)展　02 品牌文化的內(nèi)涵與特征　03 品牌構(gòu)成與品牌設(shè)計02 品牌策劃與品牌視覺形象設(shè)計　01 品牌名稱的選擇　02 品牌視覺形象設(shè)計03 包裝品牌定位方法與營銷策略　01 包裝品牌定位方法　02 包裝品牌設(shè)計　03 包裝與品牌營銷策略04 包裝促銷設(shè)計與品牌延伸　01 包裝促銷設(shè)計的功能與意義　02 包裝促銷設(shè)計的形式與表現(xiàn)方法　03 品牌延伸與策劃　04 包裝品牌推廣設(shè)計05 包裝品牌自我保護(hù)　01 品牌保護(hù)的意義　02 包裝品牌使用過程中的保護(hù)策略　03 包裝品牌的法律保護(hù)附錄　《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》　《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》

編輯推薦

　　品牌的一半是文化……包裝設(shè)計是企業(yè)氣質(zhì)、品牌個性的塑造，教你打造最炫的包裝品牌！　　在信息相互交錯，媒體竟相爭奪消費者關(guān)注力的時代企業(yè)只有率先實施品牌定位 才能簡化信息傳播內(nèi)容 使消費者在最短的時間內(nèi)記住最有用的信息，這是企業(yè)品牌信息通向消費者心智的一條便捷通道?！　∑放莆幕鳛橐环N文化現(xiàn)象是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會消費心理和文化價值取向的結(jié)合，一方面品牌以文化來增強(qiáng)其商品的附加值，另一方面品牌在吸收借鑒文化時本身也在創(chuàng)造一種新的文化?！　∑放扑茉炀褪瞧髽I(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場環(huán)境采取一系列針對性營銷活動不斷為品牌輸送新鮮成分創(chuàng)造品牌形象和活力的過程這一過程需要企業(yè)遵循品牌成長規(guī)律。

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