包裝與銷售心理

內(nèi)容概要

　　本書從包裝設(shè)計(jì)以及銷售心理的角度出發(fā)，對(duì)包裝的促銷功能，包裝銷售心理的基本概念，包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢所產(chǎn)生的心理反映等分別展開(kāi)了詳細(xì)的論述。全書條理清晰，對(duì)消費(fèi)者需求、興趣與購(gòu)買動(dòng)力，消費(fèi)者的購(gòu)買決策及其購(gòu)買行為，包裝裝潢、造型設(shè)計(jì)與銷售心理，包裝促銷策略，商品命名、品牌、商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)的心理研究，合理包裝與包裝市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，并對(duì)世界各國(guó)銷售包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹。本書內(nèi)容豐富，較為實(shí)用?！　”緯m合于包裝工程及相關(guān)專業(yè)的科研人員，包括設(shè)計(jì)人員、技術(shù)人員、產(chǎn)品促銷人員使用，也可供相關(guān)專業(yè)大專院校師生參考。

書籍目錄

第一章　緒論第一節(jié)　包裝概述第二節(jié)　心理學(xué)概述第二章　銷售心理基本理論第一節(jié)　銷售心理的基本理論概述第二節(jié)　感覺(jué)與知覺(jué)第三節(jié)　記憶與思維第四節(jié)　注意與想像第五節(jié)　情緒和情感第三章　消費(fèi)者需求、興趣與購(gòu)買動(dòng)機(jī)第一節(jié)　消費(fèi)需求與興趣第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的形成、作用及類型第三節(jié)　購(gòu)買動(dòng)機(jī)的可誘導(dǎo)性及其應(yīng)用第四節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)理論與購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查方法第四章　消費(fèi)者的購(gòu)買決策及其購(gòu)買行為第一節(jié)　購(gòu)買決策及其類型第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為類型與個(gè)性心理特征第五章　包裝裝潢、造型設(shè)計(jì)與銷售心理第一節(jié)　銷售包裝設(shè)計(jì)的要求與程序第二節(jié)　包裝裝潢設(shè)計(jì)——構(gòu)圖、形象與文字第三節(jié)　包裝裝潢設(shè)計(jì)——色彩第四節(jié)　包裝造型設(shè)計(jì)第六章　包閉促銷策略第一節(jié)　包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理第二節(jié)　包裝設(shè)計(jì)策略第三節(jié)　銷售包裝的動(dòng)向第七章　新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售過(guò)程的心理研究第一節(jié)　新產(chǎn)品分類與消費(fèi)者心理要求第二節(jié)　新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的分析第三節(jié)　新產(chǎn)品購(gòu)買者類型分析第四節(jié)　商品生命周期與銷售心理策略的運(yùn)用第八章　商品命名、品牌、商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)的心理研究第一節(jié)　商品命名的心理研究第二節(jié)　品牌與包裝第三節(jié)　商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理研究第四節(jié)　標(biāo)志與招貼設(shè)計(jì)心理研究第五節(jié)　商標(biāo)、品牌與商品包裝裝潢的關(guān)系第九章　合理包裝與包裝市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)　合理包裝及其概念第二節(jié)　過(guò)弱包閉與欠缺包裝第三節(jié)　夸大包裝與過(guò)分包裝第四節(jié)　全理包裝設(shè)計(jì)第十章　銷售商品價(jià)格的心理研究第一節(jié)　商品價(jià)格的心理功能第二節(jié)　商品包裝的定價(jià)是心理研究第三節(jié)　消費(fèi)者的價(jià)格心理研究第四節(jié)　定價(jià)方法中的心理因素第五節(jié)　包裝對(duì)企業(yè)定價(jià)策略的影響第十一章　世界各國(guó)銷售包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)第一節(jié)　美洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)第二節(jié)　歐洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)第三節(jié)　亞洲市場(chǎng)包裝特點(diǎn)第四節(jié)　其他國(guó)家的包裝特點(diǎn)]參考文獻(xiàn)

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