百年麥肯（全套三冊(cè)）

內(nèi)容概要

有人說，人類歷史上最偉大的天才在20世紀(jì)，這種說法我十分贊同。歷數(shù)數(shù)千年悠久歷史中影響人類發(fā)展的最重要的100位偉人，在20世紀(jì)中被公認(rèn)的就有16位。其中大多數(shù)為科學(xué)家與發(fā)明家、政治、軍事領(lǐng)袖，乃至哲學(xué)家與宗教領(lǐng)袖，尚未出現(xiàn)與資訊傳媒有關(guān)的偉人?；蛟S，歷史將在21世紀(jì)展現(xiàn)出另一番景象，延續(xù)上世紀(jì)末，一個(gè)屬于資訊。信息與傳播科技的未來年代，會(huì)讓人們對(duì)歷史有不同的看法。
    公元1902年(清光緒27年)，當(dāng)古老的中國正處于動(dòng)蕩的年代，西方國家的現(xiàn)代科技發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元：亨利·福特推出T型轎車；倫琴發(fā)現(xiàn)x射線并因此獲得諾貝爾獎(jiǎng)；馬可尼的無線電報(bào)成功地跨越了大西洋；萊特兄弟制造了第二架實(shí)驗(yàn)飛機(jī)并做了一千多次成功飛行：愛因斯坦提出抉義相對(duì)論；亞歷山大·貝爾發(fā)明電話；湯姆斯·愛迪生發(fā)明電影攝影機(jī)和放映機(jī)，以及各式各樣的家庭電器等等。
    與此同時(shí)的太平洋彼岸，美國本土在結(jié)束了南北戰(zhàn)爭之后政局穩(wěn)定，并且積極發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，以至商業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)銷售力與消費(fèi)者生活水平普遍提高。同一時(shí)期，廣告公司如雨后春筍般相繼成立。在紐約曼哈頓，最為成功、最為有突破性發(fā)展的廣告公司，當(dāng)屬麥肯廣告公司與埃里克森廣告公司。
    時(shí)至今日，在麥肯慶祝百年志慶之時(shí)，我已經(jīng)加入這個(gè)企業(yè)大家庭21年了。當(dāng)年進(jìn)入麥肯廣告公司，第一種感覺是這家企業(yè)很大、很強(qiáng)、很有實(shí)力、很專業(yè)，代理很多世界大品牌，所以滿心的喜悅，好像進(jìn)入了一所廣告大學(xué)，每天都有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)和接觸新的廣告訊息，交流知識(shí)。這種感覺是在我加入麥肯之前的7年廣告生涯里沒有的。
    對(duì)于廣告公司而言，文化與歷史從來就不是重點(diǎn)，更不用談傳統(tǒng)這兩個(gè)字。但麥肯的廣告經(jīng)營理念與創(chuàng)意哲學(xué)：Truth Well Told(善詮涵意，巧傳真實(shí))一直影響著我，就這么精簡的廣告真言，讓我過去20年仍然覺得廣告與創(chuàng)意很有挑戰(zhàn)性，很有吸引力。
    慢慢地，從各種文獻(xiàn)，長輩們茶余飯后的談話：來訪者的演講，國際研討會(huì)，我開始看到麥肯的歷史與文化帶給公司深遠(yuǎn)的意義，它一直影響著這家企業(yè)，隨著時(shí)代、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)體系的變化而順應(yīng)發(fā)展，并且經(jīng)營得十分成功。在開始的85年，幾乎每十年有一次重大的突破，例如最初的年代1902—1919年，埃里克森廣告公司剛剛發(fā)展，而麥肯廣告公司已經(jīng)建立了全國性(美國)的廣告網(wǎng)絡(luò)。1919—1929年，麥肯又把業(yè)務(wù)延伸到歐洲市場(chǎng)，而1930-1939年，麥肯與埃里克森合并成為一家龐大的廣告公司，1940－1949年，公司廣告的發(fā)展專注于電視媒體與跨國客戶；1950—1959年，哈珀先生重組公司業(yè)務(wù)以迎接另一個(gè)重要年代，就是1960—1969年全球性廣告的崛起與潮流：1970—1979年，是創(chuàng)意無限延伸的年代。而到了20世紀(jì)80年代，我開始親身經(jīng)歷這家企業(yè)的經(jīng)營與運(yùn)作。在過去的20年里，我經(jīng)厲過四位全球總裁的領(lǐng)導(dǎo)與四次麥肯全球大會(huì)，每一次都有很明確的方向與策略。縱觀領(lǐng)導(dǎo)層制定的目標(biāo)，由決心做全球最大最好的廣告公司，到發(fā)展成為包括廣告公司、媒體購買、公關(guān)營銷、活動(dòng)營銷、醫(yī)療保健營銷、互動(dòng)關(guān)系營銷，品牌營銷在內(nèi)的從事整合傳播的麥肯集團(tuán)。這是麥肯的一種傳承，一種力量；一種對(duì)廣告的熱情，一種處事態(tài)度，以及不屆不撓的敬業(yè)精神，正是它造就了一家企業(yè)，一家連續(xù)三年(1998、1999、2000年)在《廣告周刊》(Ad Week)雜志評(píng)選中榮獲全球最佳廣告公司美譽(yù)的企業(yè)，一家享譽(yù)百年的廣告企業(yè)。
    本書原文前言里有這樣一段文字：“本書致曾經(jīng)為麥肯廣告公司服務(wù)過的員工們，他們?cè)谶^去付出的努力比這本書的內(nèi)容重要得多，也比我們有限的歷史記載文獻(xiàn)更有價(jià)值”。
    作為一名麥肯的員工，我覺得很自豪，因?yàn)槲覀兠恳晃粏T工的付出都影響著這個(gè)企業(yè)的發(fā)展：而這個(gè)企業(yè)的成功也是我們每一位員工的成功，我們的努力都為我們的公司所肯定。
    希望這本《百年麥肯》讓我們回首過去的辛勞，也讓讀者了解這一企業(yè)如何隨著歷史與經(jīng)濟(jì)的演變，跨越時(shí)空、國界及文化的發(fā)展，讓我們這些正在為廣告瘋狂的廣告人秉承過去，繼往開來。

書籍目錄

百年麥肯
  第一章 初創(chuàng)時(shí)期（1902-1919）
  第二章 麥肯創(chuàng)建“全美廣告公司體系”（1910-1929）
  第三章 埃里克森事業(yè)騰飛，麥肯開拓歐洲市場(chǎng)（1920-1929）
  第四章 麥肯和埃里克森合并，開始向拉美進(jìn)軍（1930-1939）
  第五章 電視的出現(xiàn)與跨國業(yè)務(wù)（1940-1949）
  第六章 哈珀重建公司業(yè)務(wù)（1950-1959）
  第七章 全球廣告的興起與哈珀時(shí)代的結(jié)束（1960-1969）
  第八章 廣告創(chuàng)作的興旺時(shí)期和培養(yǎng)“可調(diào)度的力量”（1970-1979）
  第九章 爭取全球廣告領(lǐng)導(dǎo)地位的能力和激情（1980-1994）
  第十章 在全球化的基礎(chǔ)之上的世界級(jí)營銷傳播的發(fā)展（1995-2001）
十年麥肯光明
  序 我和廣告業(yè)
  前言 一步一腳印
  1991-1996
  1997
  1998
  1999
  2000
  2001

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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