市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

????市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以消費(fèi)需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，其研究?jī)?nèi)容涉及企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷整體活動(dòng)的全過程，包括分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合。制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行和控制等幾方面的工作。
    本書的框架體系和主要內(nèi)容，基本上是與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策及其活動(dòng)的程序和內(nèi)容相吻合的，主要有以下幾個(gè)方面：第一，市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，包括營(yíng)銷理論的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和對(duì)企業(yè)具有重大影響的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其變革過程。第二，市場(chǎng)分析，包括企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析、顧客及競(jìng)爭(zhēng)者的分析。市場(chǎng)調(diào)研、一下場(chǎng)油分等內(nèi)容。第三，戰(zhàn)略決策，包括目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)拓展、企業(yè)發(fā)展等一系到涉及全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的決策。第四，市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策、包括新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品和服務(wù)決策、分銷決策和促銷決策。第五，市場(chǎng)營(yíng)銷理論的擴(kuò)展，包括綠色營(yíng)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和國(guó)際營(yíng)銷。
    本書力圖全面、客觀地介紹現(xiàn)代市場(chǎng)管銷學(xué)的基本理和方法，重視吸收當(dāng)代國(guó)內(nèi)外有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新觀點(diǎn)，理論聯(lián)系實(shí)際。此書可作為財(cái)經(jīng)專業(yè)本科教材。也可供經(jīng)濟(jì)工作者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員參閱。

書籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的基本概念
  第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念
  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  復(fù)習(xí)思考題
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
  復(fù)習(xí)思考題
第三章  顧客行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析
  第二節(jié) 組織市場(chǎng)行為分析
  復(fù)習(xí)思考題
第四章  競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
  第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
  第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  復(fù)習(xí)思考題
第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法和技術(shù)
  復(fù)習(xí)思考題
第六章  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第二節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃
  復(fù)習(xí)思考題
第七章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷  
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位
  復(fù)習(xí)思考題
第八章  新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
  第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  復(fù)習(xí)思考題
第九章 產(chǎn)品決策
第十章  價(jià)格決策
第十一章  分銷決策
第十二章  促銷決策
第十三章  市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第十四章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
主要參考書目

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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