市場營銷學

內(nèi)容概要

????市場營銷學的研究對象是以消費需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，其研究內(nèi)容涉及企業(yè)市場營銷整體活動的全過程，包括分析市場機會、選擇目標市場、發(fā)展市場營銷組合。制定市場營銷計劃及市場營銷的組織、執(zhí)行和控制等幾方面的工作。
    本書的框架體系和主要內(nèi)容，基本上是與企業(yè)市場營銷決策及其活動的程序和內(nèi)容相吻合的，主要有以下幾個方面：第一，市場營銷的基本理論，包括營銷理論的產(chǎn)生和發(fā)展、市場營銷的基本概念和對企業(yè)具有重大影響的市場營銷觀念及其變革過程。第二，市場分析，包括企業(yè)營銷環(huán)境分析、顧客及競爭者的分析。市場調(diào)研、一下場油分等內(nèi)容。第三，戰(zhàn)略決策，包括目標市場的選擇、市場拓展、企業(yè)發(fā)展等一系到涉及全局性和長遠性的決策。第四，市場營銷組合決策、包括新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品和服務決策、分銷決策和促銷決策。第五，市場營銷理論的擴展，包括綠色營營銷、關系營銷、網(wǎng)絡營銷和國際營銷。
    本書力圖全面、客觀地介紹現(xiàn)代市場管銷學的基本理和方法，重視吸收當代國內(nèi)外有關市場營銷理論的新觀點，理論聯(lián)系實際。此書可作為財經(jīng)專業(yè)本科教材。也可供經(jīng)濟工作者、企業(yè)經(jīng)營管理人員參閱。

書籍目錄

第一章  市場營銷學概述
  第一節(jié) 市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷理論中的基本概念
  第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念
  第四節(jié) 市場營銷管理
  復習思考題
第二章  市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
  第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
  復習思考題
第三章  顧客行為分析
  第一節(jié) 消費者市場行為分析
  第二節(jié) 組織市場行為分析
  復習思考題
第四章  競爭者行為分析
  第一節(jié) 行業(yè)競爭分析
  第二節(jié) 競爭者分析
  第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略
  復習思考題
第五章  市場營銷信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的構成
  第二節(jié) 市場調(diào)研
  第三節(jié) 市場調(diào)研的方法和技術
  復習思考題
第六章  市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第二節(jié) 業(yè)務戰(zhàn)略規(guī)劃
  第三節(jié) 市場營銷規(guī)劃
  復習思考題
第七章  目標市場營銷  
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  第三節(jié) 市場定位
  復習思考題
第八章  新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
  第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  復習思考題
第九章 產(chǎn)品決策
第十章  價格決策
第十一章  分銷決策
第十二章  促銷決策
第十三章  市場營銷新發(fā)展
第十四章  國際市場營銷
主要參考書目

圖書封面

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