廣告運作實務——廣告實務操作叢書

內容概要

????本書既有一定的理論深度，又能為讀者提供具體的實踐指導。現(xiàn)在，奉獻給讀者的就是這樣一本作者當初希望看到的書。它既融入作者近年來在廣告學方面的研究成果，也有自己從事廣告動作實踐的心得；它既是作者對所講授廣告學專業(yè)課內容的濃縮，也是對廣告動作經(jīng)驗的梳理。當然，廣告學是一個浩瀚的海洋，本書所掬取的不過是其中的一捧，讀者在閱讀本書之后，還得在廣告市場的實踐中再摸爬滾打一番。只要本書能在引導實踐這一層面上對讀者能有所裨益，我們就很滿足了。

書籍目錄

上篇  廣告運作的主體與對象
  第一章  緒論
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告概述
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告動作
    第三節(jié) 廣告代理
  第二章  廣告公司
    第一節(jié) 廣告公司概述
    第二節(jié) 廣告公司的業(yè)務管理
    第三節(jié) 廣告公司的客戶管理
      附錄一：比稿程序及注意事項
      附錄二：廣州地區(qū)4A比稿規(guī)則細則
      附錄三：部分跨國廣告公司簡介
  第三章  廣告主
    第一節(jié) 企業(yè)的廣告管理
    第二節(jié) 企業(yè)廣告部門的職能
    第三節(jié) 企業(yè)廣告動作的基本程序
    第四節(jié) 如何做一個好的廣告客戶
      附錄一：企業(yè)廣告部門重要職責檢核表
      附錄二：廣告客戶對廣告公司評估表
      附錄三：成為優(yōu)良的廣告主檢核表
  第四章  廣告對象
    第一節(jié) 廣告對象調查
    第二節(jié) 影響消費者行為的因素
    第三節(jié) 消費購買行為分析
      附錄：消費者的價值觀念與生活方式結構
下篇  廣告運作的具體實施
  第五章  廣告調查
    第一節(jié) 調查的基本方法
    第二節(jié) 廣告文案調查
    第三節(jié) 廣告媒體調查
    第四節(jié) 廣告銷售效果調查
    第五節(jié) 廣告心理效果調查
      附錄一：廣告調查策劃方案的撰寫
      附錄二：廣告調查報告的撰寫
  第六章  廣告戰(zhàn)略計劃
  第七章  廣告的創(chuàng)意與制作
  第八章  廣告媒體戰(zhàn)略
  第九章  綜合促銷戰(zhàn)略
  第十章  廣告管理
參考書目
后記

圖書封面

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