廣告運作策略——博學(xué)·廣告學(xué)系列

內(nèi)容概要

這是一本偏重應(yīng)用層面和實踐環(huán)節(jié)的教材，著力于廣告動作策略和方法的探討，具有較強的實用性和可操作性。本書運用社會學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科的知識，從不同的視角對廣告動作的內(nèi)在機理、作業(yè)過程和操作策略進行系統(tǒng)的分析和研究。
    首先本書緊扣廣告運作前后相繼的各個環(huán)節(jié)，在內(nèi)容上涵蓋了調(diào)查、策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布、反饋各個階段的具體操作要領(lǐng)；第二，按照廣告?zhèn)鞑サ幕緲?gòu)成要素，還分別從廣告主、媒介、受眾三個角度研究了廣告運作策略；第三，不僅研究商品廣告的運作，還分析了公益性廣告的運作，并專門結(jié)合各大類行業(yè)的性質(zhì)展開了系統(tǒng)研究。本書從體系、內(nèi)容、觀點到材料的選擇，在強調(diào)知識性、系統(tǒng)性的前提下，還力圖有所創(chuàng)新。本書可以作為各類高等學(xué)校MBA、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)的教材或教學(xué)參考書，也可作為企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、廣告從業(yè)人員的有益讀物。

作者簡介

劉紹庭，男，1964年12月生，現(xiàn)為華東師范大學(xué)法政學(xué)院副教授、華東師范大學(xué)社會主義精神文明研究中心研究員、“馬克思主義理論與思想政治教育”專業(yè)碩士生導(dǎo)師。1995年——2001年擔任華東師范大學(xué)法政系副主任。2000年起擔任副教授。主要研究方向是企業(yè)文化與企業(yè)思想政治工作，兼高校思想政治教育及管理。上世紀90年代中期起，在公司治理、公共關(guān)系、企業(yè)理念與價值觀、上市公司管理和企業(yè)文化建設(shè)方面獨立或合作出版《廣告運作策略》、《投資理念與操盤技巧》、《涉外事務(wù)管理》等4本著作，發(fā)表論文或文章近百篇。近幾年，研究興趣擴延至大學(xué)生思想與行為、高校思想政治教育管理體制研究，已在《思想教育研究》等刊物發(fā)表多篇文章。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  廣告的內(nèi)涵
  第二節(jié)  廣告功能及其價值實現(xiàn)
  第三節(jié)  廣告動作概述
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  思考題
第二章  廣告動作的基礎(chǔ)
  第一節(jié)  廣告調(diào)查的意義、過程與基本要求
  第二節(jié)  廣告調(diào)查的范圍和內(nèi)容
  第三節(jié)  廣告調(diào)查的常見方法
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  思考題
第三章  廣告運作方案的制定與優(yōu)化
  第一節(jié)  廣告主在廣告動作中的責任
  第二節(jié)  廣告運作方案的內(nèi)容整合
  第三節(jié)  廣告策劃書的撰寫
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  思考題
第四章  廣告?zhèn)鞑ゼ捌鋭幼鞑呗?br />  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ツＪ礁庞[
  第二節(jié)  媒介運用及廣告運作策略
  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑バЧ治?br />  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  思考題
第五章  現(xiàn)代廣告運作的創(chuàng)意方法
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
  第二節(jié)  廣告定位與創(chuàng)意路徑
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意思維的運用與操作要求
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  思考題
第六章  廣告作品要素及其合成(上)
第七章  廣告作品要素及其合成(下)
第八章  非商品廣告的運作策略
第九章  受眾心理及廣告運作策略
第十章  行業(yè)分布廣告運作策略
第十一章  跨文化廣告運作策略
后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

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