高職高專經(jīng)管類規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材·基礎(chǔ)課系列：市場營銷理論與操作》是一門理論與實踐操作相結(jié)合，知識與技能并重的課程。本教材緊密結(jié)合當前市場營銷領(lǐng)域中的新知識、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)理論知識為支撐，按照技能訓練為主線確定具有典型性的技能訓練項目，較好地處理了理論教學與技能訓練的關(guān)系。本教材力求做到教學內(nèi)容任務(wù)化，教學方法案例化、實戰(zhàn)化，教學活動學生主體化。全書共設(shè)計了10個項目，即認識市場營銷、制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略。每項任務(wù)均以“知識目標”、“技能目標”、“引導案例”開篇，幫助讀者確定學習目標和激發(fā)學習興趣；正文穿插了“資料夾”、“實例分析”，以增加信息量和提高讀者思維能力；結(jié)尾處還編寫了“思考與練習”、“實訓操作”等欄目，幫助學生鞏固所學知識。

書籍目錄

項目一 認知營銷任務(wù)一 了解市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展任務(wù)二 市場與市場營銷認知任務(wù)三 樹立正確的市場營銷觀念項目二 制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃任務(wù)一 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和步驟安排任務(wù)二 把握市場營銷管理過程任務(wù)三 制定競爭性營銷戰(zhàn)略任務(wù)四 制定市場營銷策劃方案項目三 市場營銷環(huán)境分析任務(wù)一 市場營銷宏觀環(huán)境分析任務(wù)二 市場營銷微觀環(huán)境分析任務(wù)三 制定適應市場營銷環(huán)境變化的策略項目四 市場購買行為分析任務(wù)一 消費者市場及購買行為模式分析任務(wù)二 分析影響消費者購買行為的主要因素任務(wù)三 體驗消費者購買的決策過程任務(wù)四 組織市場及其購買行為分析項目五 市場調(diào)查與預測任務(wù)一 市場調(diào)查任務(wù)二 撰寫市場調(diào)查報告任務(wù)三 市場預測項目六 目標市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)一 市場細分任務(wù)二 目標市場選擇任務(wù)三 目標市場定位任務(wù)四 制定市場營銷組合策略項目七 制定產(chǎn)品策略任務(wù)一 制定產(chǎn)品組合策略任務(wù)二 分析產(chǎn)品的生命周期任務(wù)三 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略任務(wù)四 制定產(chǎn)品品牌策略任務(wù)五 制定產(chǎn)品包裝策略項目八 制定價格策略任務(wù)一 分析影響企業(yè)定價的因素任務(wù)二 選擇定價方法任務(wù)三 選擇價格策略項目九 制定分銷渠道策略任務(wù)一 認知分銷渠道模式任務(wù)二 選擇中間商任務(wù)三 選擇和管理分銷渠道任務(wù)四 區(qū)別直銷與傳銷項目十 制定促銷策略任務(wù)一 促銷及促銷組合認知任務(wù)二 制定人員推銷策略任務(wù)三 制定廣告策略任務(wù)四 制定營業(yè)推廣策略任務(wù)五 制定公共關(guān)系策略參考文獻

圖書封面

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