針織服裝品牌企劃

內(nèi)容概要

《針織服裝品牌企劃(紡織服裝高等教育十二五部委級(jí)規(guī)劃教材)》(作者沈雷)從高速發(fā)展的針織服裝產(chǎn)業(yè)出發(fā)，針對(duì)針織服裝獨(dú)具的結(jié)構(gòu)性能工藝特點(diǎn)，從針織品牌的產(chǎn)品、賣(mài)場(chǎng)、宣傳與服務(wù)四大板塊方面，闞述合理有效地企劃針織服裝品牌的基本理論和基本方法。本書(shū)立足于全面性與系統(tǒng)性的論述，通過(guò)系統(tǒng)式一體化地逐層介紹和分析，并與實(shí)例相結(jié)合的重點(diǎn)討論，提供針織服裝品牌企劃的基本思路。
《針織服裝品牌企劃(紡織服裝高等教育十二五部委級(jí)規(guī)劃教材)》是高等服裝院校服裝專(zhuān)業(yè)的主要教材之一，也可供針織品牌的管理人員，服裝設(shè)計(jì)人員和藝術(shù)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生學(xué)習(xí)和參考。

作者簡(jiǎn)介

沈雷教授 江蘇十佳服裝設(shè)計(jì)師 29屆奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮儀服裝獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師
江南大學(xué)服裝設(shè)計(jì)中心，主任 江蘇省紡織學(xué)會(huì)服飾委員會(huì)，主任 江蘇省絲綢協(xié)會(huì)服飾委員會(huì)，副主任 中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)服飾專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，副主任
中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)，專(zhuān)家 國(guó)際職業(yè)設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)，顧問(wèn)委員 教育部服裝專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)，委員 多家服裝品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)。

書(shū)籍目錄

緒論
第一節(jié) 針織服裝概述
第二節(jié) 針織服裝的品牌企劃
第三節(jié) 針織服裝品牌的形象塑造
第一章 針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃
第一節(jié) 產(chǎn)品規(guī)劃與定位
第二節(jié) 針織服裝的設(shè)計(jì)理念及實(shí)現(xiàn)
第三節(jié) 針織服裝的設(shè)計(jì)元素
第二章 針織服裝的賣(mài)場(chǎng)陳列企劃
第一節(jié) 針織服裝的陳列概述
第二節(jié) 針織服裝店面內(nèi)部陳列
第三節(jié) 針織服裝店面外部陳列
第三章 針織服裝的宣傳企劃
第一節(jié) 針織服裝宣傳風(fēng)格的確立
第二節(jié) 針織服裝宣傳渠道的選擇
第三節(jié) 宣傳的內(nèi)容
第四節(jié) 宣傳的針對(duì)性和時(shí)效性
第四章 針織服裝服務(wù)企劃
第一節(jié) 服務(wù)的基本原則
第二節(jié) 針織服裝的服務(wù)分析
第三節(jié) 促銷(xiāo)員的綜合管理
第四節(jié) 樹(shù)立內(nèi)部服務(wù)與外部服務(wù)的意識(shí)
結(jié)語(yǔ)
參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   1.產(chǎn)品定位的完成 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費(fèi)者生活之間的關(guān)系。 2.產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 產(chǎn)品的形式盡量適應(yīng)消費(fèi)者向往的、正在進(jìn)行的生活方式的每一個(gè)細(xì)節(jié)。 3.產(chǎn)品性能的分析 對(duì)產(chǎn)品的性加以分析和定位，以發(fā)揮對(duì)消費(fèi)者生活的引導(dǎo)性消費(fèi)作用。因此，我們需要了解品牌定位、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的概念。 （一）品牌定位 品牌定位（Brand positioning）是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策；產(chǎn)品定位是對(duì)市場(chǎng)定位的具體化，以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入和細(xì)致。一般而言，在完成市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，我們才能較順利地進(jìn)行品牌定位。品牌定位解決的是在市場(chǎng)差異化和產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)造品牌差異化，以增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的問(wèn)題，品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，但其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品定位。 品牌定位的基本原則：針織服裝品牌定位的基本原則并不是固定不變的，對(duì)于企業(yè)規(guī)模不同的企業(yè)要求也不盡相同，下面我們就介紹兩個(gè)基本原則體系： 基本原則一：理性分析原則，這個(gè)原則包括四個(gè)部分。 1.品牌MI理念系統(tǒng)部分 這個(gè)部分包括：對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者文化特征分析；目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理需求分析；目標(biāo)消費(fèi)者文化形象標(biāo)準(zhǔn)描述；對(duì)應(yīng)的品牌文化的基本描述；品牌概念的提出；品牌價(jià)值觀(guān)的提煉；品牌個(gè)性確定；品牌口號(hào)的提出。 2.品牌VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)部分 這個(gè)部分包括：品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)；品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；品牌道具設(shè)計(jì)；品牌環(huán)境設(shè)計(jì)；品牌公司形象設(shè)計(jì)；品牌標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)形象系統(tǒng)確定。 3.品牌BI行為識(shí)別系統(tǒng)部分 這個(gè)部分包括：品牌延伸規(guī)定；品牌輸出規(guī)定；品牌傳播計(jì)劃及傳播行為規(guī)范；品牌禁止行為規(guī)定；制定品牌管理辦法。 4.品牌SI銷(xiāo)售形象系統(tǒng)部分 這個(gè)部分包括：品牌銷(xiāo)售人員形象設(shè)計(jì)；品牌銷(xiāo)售服務(wù)規(guī)定；品牌經(jīng)銷(xiāo)商形象要求設(shè)計(jì)；品牌專(zhuān)賣(mài)店店面形象設(shè)計(jì)；品牌SI標(biāo)準(zhǔn)形象系統(tǒng)建立。 基本原則二：經(jīng)驗(yàn)分析原則，這個(gè)原則包括十一個(gè)方面。 1.比附定位 比附定位就是比擬名牌來(lái)給自己的產(chǎn)品定位，比附定位主要有兩種方法： ①比附發(fā)展，就是明確承認(rèn)同類(lèi)中另有最負(fù)盛名的品牌，自己只不過(guò)是第二而已。這樣較容易使消費(fèi)者記住這個(gè)通常難以進(jìn)人人們心智的序位。如國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌“LINING、安踏”等依附在“NIKE”之后而獲得了近些年長(zhǎng)足的發(fā)展。

編輯推薦

《紡織服裝高等教育"十二五"部委級(jí)規(guī)劃教材:針織服裝品牌企劃》是高等服裝院校服裝專(zhuān)業(yè)的主要教材之一，也可供針織品牌的管理人員、服裝設(shè)計(jì)人員和藝術(shù)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生學(xué)習(xí)和參考。

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