21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

胡矗明、葉生洪、周密、陳倩主編的《21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——理論與方法》在借鑒國(guó)內(nèi)外同行已有研究成果的同時(shí)，結(jié)合在線市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐兩方面都做了系統(tǒng)的介紹和探討。
本書可以作為大學(xué)本科及大中專院校學(xué)生的學(xué)習(xí)輔助教材，也適合在網(wǎng)絡(luò)上銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的企業(yè)管理人員、準(zhǔn)備制訂網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃和投入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決策人員。

書籍目錄

前言
1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論
  1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起
  1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論
  1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具與方法
2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
  2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
  2.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
  2.4 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)
  2.5 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與定價(jià)
  3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品
  3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
  3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)
4 網(wǎng)絡(luò)品牌與企業(yè)網(wǎng)站
  4.1 網(wǎng)絡(luò)品牌概述
  4.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建與管理
  4.3 網(wǎng)絡(luò)域名品牌
  4.4 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)
  4.5 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與搜索引擎優(yōu)化
5 搜索引擎營(yíng)銷
  5.1 搜索引擎概述
  5.2 搜索引擎營(yíng)銷模式
  5.3 搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域的道德風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避
6 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
  6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
  6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式
  6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
  6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
7 電子郵件營(yíng)銷
  7.1 電子郵件營(yíng)銷概述
  7.2 有效的電子郵件營(yíng)銷方法
  7.3 電子郵件營(yíng)銷的渠道實(shí)施
  7.4 電子郵件營(yíng)銷的效果評(píng)估
8 Web 2.0營(yíng)銷
  8.1 Web 2.0概述
  8.2 微博營(yíng)銷
  8.3 博客營(yíng)銷
  8.4 SNS營(yíng)銷
9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
  9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
  9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程
  9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織
  9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估
  9.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷控制
附錄
  綜合測(cè)試卷A
  綜合測(cè)試卷B
  綜合測(cè)試卷A評(píng)卷參考
  綜合測(cè)試卷B評(píng)卷參考
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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