實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)跨過了5億的大關(guān)，5億網(wǎng)民這個數(shù)字不僅讓世界認(rèn)識到中國這個古老的國家正在科技驅(qū)動下煥發(fā)出全新的活力，更讓人深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)時代中國所潛藏的巨大商業(yè)機(jī)會。從全球的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)徹底改變了企業(yè)的營銷思維，網(wǎng)絡(luò)營銷成為許多企業(yè)從事市場推廣時最優(yōu)先考慮的營銷策略。一個網(wǎng)絡(luò)為王的時代已經(jīng)到來。網(wǎng)絡(luò)改變的絕不僅是營銷，更是思想。無論從事哪一個行業(yè)，我們都無法忽視這股撲面而來的網(wǎng)絡(luò)浪潮。林景新所著的《實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷(最佳網(wǎng)絡(luò)營銷案例全解讀第2版)》作者以豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗、深刻的洞察力以及優(yōu)美的文字描述，為我們梳理分析了全球最新精彩網(wǎng)絡(luò)營銷案例，從中透析了許多企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷推動品牌走向成功的策略精髓?！秾崙?zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷(最佳網(wǎng)絡(luò)營銷案例全解讀第2版)》是企業(yè)家、經(jīng)理人、市場營銷人員、MBA學(xué)生以及高校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳讀本。

作者簡介

網(wǎng)絡(luò)營銷專家，中國知名公共關(guān)系專家．百度營銷中國行《網(wǎng)絡(luò)改變營銷》主題巡演主講嘉賓，中國金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷大賽評委。現(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，EMBA中心《網(wǎng)絡(luò)營銷》及《危機(jī)管理》課程主講教授。著有《營銷造勢》、《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理》、《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》等多部著作。林景新先生擔(dān)任多家知名企業(yè)顧問，對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌管理、危機(jī)管理有深入研究與獨到見解，也是一位深受企業(yè)歡迎的資深企業(yè)培訓(xùn)教練，為中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中石油、日立電梯、索尼、麥當(dāng)勞、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、萬科、美的集團(tuán)等多家五百強(qiáng)企業(yè)提供過多方面課程的高端培訓(xùn)。

書籍目錄

推薦序一：網(wǎng)絡(luò)營銷是每一個社會組織的必修課
推薦序二：“微營銷”時代的企業(yè)營銷策略
推薦序三：數(shù)三十年營銷往事，看互聯(lián)網(wǎng)傳播今朝
自序：中國網(wǎng)絡(luò)營銷的顛覆與跨越
第一章  5億網(wǎng)民時代的營銷機(jī)會
第二章  你必須知道的網(wǎng)絡(luò)營銷十八般武器
第三章  SNS營銷的裂變效應(yīng)
第四章  博客營銷：構(gòu)建口碑影響力
第五章  微博營銷：圍觀就是力量
第六章  網(wǎng)絡(luò)視頻：低成本的營銷利器
第七章  IM(即時通信工具)營銷
第八章  無線營銷：互動式移動營銷
第十二章  電子郵件營銷：病毒式營銷
第十三章  小i機(jī)器人：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的武器
第十四章  論壇營銷
第十五章  Widget營銷
延伸閱讀：十大行業(yè)官方微博研究報告
附錄：林景新老師主講課程列表
致謝

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   活動開展后，共吸引了來自新浪博客、搜狐博客、中國博客、博客中國、阿里巴巴、天府博客、百度空間、網(wǎng)易博客、126博客、和訊博客、QQ空間等30多家網(wǎng)站近10000名博客朋友的積極參與。 短短幾天內(nèi)，報名參加體驗活動的人數(shù)就突破了6000人，最終五糧液公司在報名的博友中挑選出500名來自全國各地的紅酒愛好者參加此次活動，并分別寄送了其新產(chǎn)品國邑干紅供博友們品嘗。博友們體驗了新產(chǎn)品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的口味的感受和評價，在博客圈內(nèi)迅速引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國邑干紅的評價熱潮，引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。 五糧液國邑干紅是一款源于歐洲的優(yōu)質(zhì)干紅葡萄酒，2007年年初，通過將其產(chǎn)品寄送給博友中的紅酒愛好者，讓其親身體驗品嘗，并通過這些博友的博客對相關(guān)聯(lián)的人群進(jìn)行口碑傳播而獲得了廣泛好評。在成功地實施口碑營銷傳播活動之后，五糧液國邑干紅的品牌已迅速為博客高端人群所知曉，其品質(zhì)也逐漸被消費者了解和接受。 美國戰(zhàn)略地平線LLP公司的共同創(chuàng)始人，B.約瑟夫·派恩和詹姆斯·H.吉爾摩在他們的《體驗經(jīng)濟(jì)》中說：“體驗是一種創(chuàng)造難忘經(jīng)歷的活動，是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商業(yè)為道具，圍繞消費者創(chuàng)造出值得回憶的活動?！?“五糧液國邑干紅浪漫體驗”的體驗營銷，始于源自歐洲的紅酒品牌，借助新經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng)和博客，為消費者提供和創(chuàng)造了一個無限廣大的交流空間——紅酒博友聯(lián)盟。這比起常規(guī)的體驗營銷，無論是體驗的空間還是體驗的內(nèi)容，明顯地多了許多時尚性、浪漫性和欲望滿足性；同時也為五糧液國邑干紅葡萄酒的營銷開創(chuàng)了新渠道——網(wǎng)絡(luò)營銷。 推出紅酒新品是五糧液挺進(jìn)酒業(yè)“藍(lán)海”的一項重要舉措。在中國的白酒市場，五糧液面臨的是一片“紅?！薄獓泼┡_的地位難以撼動，水井坊、瀘州老窖、山西汾酒以及地方品牌酒等發(fā)展強(qiáng)勁，白酒處于激烈搏殺的“紅?！敝小Ｎ寮Z液要繼續(xù)做強(qiáng)做大白酒，挺進(jìn)“藍(lán)?！笔潜厝恢e。從白酒到紅酒，五糧液跨越的距離僅有一步之遙。

編輯推薦

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