營銷策劃實務

內容概要

高南林主編的《營銷策劃實務(高職高專營銷類專業(yè)能力本位系列教材)》體現(xiàn)了編寫形式創(chuàng)新的原則。教材中適量增加職業(yè)崗位所需要的有關實例與范本、著名營銷策劃案例的介紹等以激發(fā)學生的學習興趣和職業(yè)意識。同時，編排上打破常規(guī)，案例多采用身邊事例，通俗易懂；取材上主要側重就業(yè)需求較多的快速消費品、房地產與汽車行業(yè)；案例內容緊扣時代脈搏，教材體現(xiàn)了教學改革的科學性、時代性、趣味性，適合教與學的特點。

書籍目錄

總序
前言
任務1  全面認識企業(yè)、市場、產品及營銷策劃
  1.1  了解企業(yè)產品與市場
  1.2  了解行業(yè)營銷策劃現(xiàn)狀
  1.3  了解企業(yè)營銷策劃書結構及主要內容
任務2  進行市場調研
  2.1  確定市場調研內容
  2.2  市場調研策劃流程
  2.3  調研問卷設計
  2.4  撰寫市場調研報告
任務3  營銷策略制定
  3.1  進行市場細分
  3.2  目標市場選擇
  3.3  市場定位
  3.4  市場營銷戰(zhàn)略
  3.5  市場營銷戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法
任務4  產品策劃
  4.1  理解產品概念
  4.2  產品生命周期理論應用
  4.3  品牌
  4.4  產品包裝
  4.5  新產品開發(fā)
任務5  定價策劃
  5.1  了解影響企業(yè)產品定價的因素
  5.2  新產品入市價格策劃
  5.3  產品調價策劃
任務6  選擇分銷渠道
  6.1  簡述分銷渠道
  6.2  分銷渠道的設計與管理
  6.3  批發(fā)與零售
  6.4  物流
任務7  促銷策劃
  7.1  促銷組合
  7.2  人員推銷
  7.3  廣告
  7.4  營業(yè)推廣
  7.5  公共關系
任務8  營銷創(chuàng)新新理念
  8.1  綠色營銷
  8.2  關系營銷
  8.3  數(shù)字化營銷
  8.4  體驗營銷
  8.5  服務營銷
  8.6  整合營銷傳播
  8.7  網絡營銷
  8.8  文化營銷
  8.9  創(chuàng)新營銷
參考文獻

圖書封面

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