神經(jīng)營銷學

內(nèi)容概要

　　《岳麓管理論叢·神經(jīng)營銷學：認知、購買決策與大腦》共分為四篇，第一篇討論了神經(jīng)營銷學的興起，探尋了神經(jīng)營銷學的源起、對傳統(tǒng)營銷的繼承與發(fā)展以及主要研究領域與范疇；第二篇介紹神經(jīng)營銷學相關的技術基礎與原理，并通過一篇完整的研究文獻解析神經(jīng)營銷學研究的一般范式；第三篇為神經(jīng)營銷學的前沿文獻閱讀與評述，通過對國際期刊發(fā)表的神經(jīng)營銷學研究的前沿文獻收集整理，從產(chǎn)品、價格、溝通、分配、品牌等方面進行了歸納與述評；第四篇則為市場營銷工作的實踐者帶來更為具體的實操指南，實現(xiàn)了從理論研究到工作實踐的過渡。

作者簡介

朱國瑋，湖南大學EMBA、MBA課程教授。留美學者，曾在密西根大學洛斯商學院、哈佛商學院、美國西北大學凱洛格商學院進行學術交流、學習和訪問。國家自然科學基金項目評審專家，美國市場營銷學會（AMA）、荷蘭神經(jīng)營銷科學與商業(yè)協(xié)會（NMSBA）、美國培訓與發(fā)展協(xié)會（ASTD）會員。教育部全國高校教師網(wǎng)絡培訓中心特聘教授，全國MBA教育指導委員會案例教學師資培訓特邀講師。先后榮獲第十三屆全國“霍英東青年教師獎”，國家教學成果一等獎，MBA全國百篇優(yōu)秀管理教學案例，湖南省普通高校青年骨干教師，湖南省青年教師教學能手等榮譽。

書籍目錄

第一篇神經(jīng)營銷學的興起 第一章緒論 第一節(jié)傳統(tǒng)營銷及其面臨的挑戰(zhàn) 第二節(jié)營銷方式的新發(fā)展 第三節(jié)神經(jīng)營銷學產(chǎn)生的背景 第四節(jié)神經(jīng)營銷學的誕生及其意義 第五節(jié)其他新興的神經(jīng)學科 第二章神經(jīng)營銷對傳統(tǒng)營銷的拓展 第一節(jié)神經(jīng)營銷的基礎概念與原理 第二節(jié)從盲測到用腦說話 第三節(jié)神經(jīng)營銷對傳統(tǒng)營銷的拓展 第三章神經(jīng)營銷的研究范疇 第一節(jié)利益相關者 第二節(jié)神經(jīng)營銷學的構成 第三節(jié)神經(jīng)營銷學研究主題 本篇參考資料 第二篇研究技術與方法 第四章認知神經(jīng)科學研究技術 第一節(jié)無損傷腦技術 第二節(jié)認知神經(jīng)科學研究技術的發(fā)展 第三節(jié)神經(jīng)營銷與研究技術 第五章神經(jīng)營銷研究的主要技術 第一節(jié)功能性磁共振成像 第二節(jié)腦磁圖 第三節(jié)腦電圖與事件相關腦電位技術 第四節(jié)其他相關技術 第六章神經(jīng)營銷研究范式 第一節(jié)實驗研究的基本概念 第二節(jié)實驗變量與控制 第三節(jié)實驗法的局限 第四節(jié)實驗法在神經(jīng)營銷研究中的應用 本篇參考文獻 第三篇前沿專題及文獻評述 第七章神經(jīng)營銷相關研究概述 第一節(jié)神經(jīng)營銷科學研究概覽 第二節(jié)產(chǎn)品政策 第三節(jié)價格政策 第四節(jié)溝通政策 第五節(jié)分配政策 第六節(jié)品牌研究 第八章神經(jīng)營銷研究成果與展望 第一節(jié)主要研究成果 第二節(jié)研究阻礙 第三節(jié)研究展望 本篇參考文獻 第四篇神經(jīng)營銷學的實踐與應用 第九章神經(jīng)營銷學運用原理 第一節(jié)刺激原始大腦的六種途徑 第二節(jié)神經(jīng)營銷實踐的四個步驟 第十章營銷信息傳遞的四大基石 第一節(jié)營銷信息傳遞基石之一：眼球捕獲者 第二節(jié)營銷信息傳遞基石之二：直擊要害的圖片 第三節(jié)營銷信息傳遞基石之三：獨特的主張 第四節(jié)營銷信息傳遞基石之四：結束語 第十一章神經(jīng)營銷學在現(xiàn)實中的應用 第一節(jié)檢驗“營銷真理” 第二節(jié)鏡像神經(jīng)元的作用 第三節(jié)電視植入式廣告的有效性 第四節(jié)揭示潛意識的力量 第五節(jié)讓消費者對品牌如同宗教信仰 第六節(jié)習俗與迷信對于購買的影響 第十二章神經(jīng)營銷學在其他領域的應用 第一節(jié)神經(jīng)營銷學在政治領域的應用 第二節(jié)神經(jīng)營銷學在娛樂領域的應用 第三節(jié)神經(jīng)營銷學在公益環(huán)保領域的應用 本篇參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   （一）大血管污染 fMRI表達的腦活動信息與血管的空間定位有關，在fMRI實驗中，確定BOLD對比度的血管源是至關重要的。血氧合水平的變化只發(fā)生在血管內(nèi)，研究者們關注的是來自毛細血管床和小靜脈的BOLD效應。因為這些小血管不僅處處存在，而且均勻地分布于腦皮質(zhì)中，其中的血氧合水平的變化最有可能代表皮層的功能活動狀況。然而實驗研究表明fMRI成像會受大血管作用的控制，因為大的靜脈能產(chǎn)生BOLD反應，而這些靜脈與神經(jīng)活動部位有一定的距離（差不多1 cm）。大血管的作用與流入效應（infloweffect）有關，實際測量的信號強度既可以是BOLD效應，也可以是流人效應，后者將嚴重地干擾圖像的BOLD對比度。要避免流入效應，可以采用一個小的翻轉(zhuǎn)角（flip angle）或較長的TR，或運用能夠破壞血管內(nèi)信號的雙極梯度（bipolar gradients）。另外，大血管作用可以同時是血管內(nèi)和血管外的，這個作用相當復雜，并且不容易消除。 （二）噪聲 fMRI依賴于對T2（或T2）加權像中局部信號強度變化的監(jiān)測。然而除了實驗誘發(fā)的神經(jīng)活動之外，內(nèi)部神經(jīng)活動也可能會引起血流的波動，生理狀態(tài)也會對BOLD產(chǎn)生影響。成像過程中被調(diào)查者的運動也是引起信號波動的噪聲源，例如在實驗過程中，由于受試者頭部未完全固定而發(fā)生的剛體運動，也稱自主性運動，可以通過采取必要的固定措施來抑制；還有一種非自主性運動，即心跳和呼吸周期引起頭部的節(jié)律性運動等，這些噪聲是很難排除的。 除了與呼吸和心跳有關的噪聲以外，由于實驗持續(xù)時間長而造成的生理狀態(tài)的變化、對準和調(diào)整后殘存的噪聲的移動和儀器的不穩(wěn)定性，也會對fMRI的數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。 （三）失真和偽影 圖像幾何失真和偽影fMRI技術是對不同的T2產(chǎn)生敏感而生成信號，所以去氧血紅蛋白的磁特性使它們可充當圖像的對比劑。但同時fMRI技術對其他因素引起的磁場不均勻性也很敏感。空氣、骨骼及各種組織類型間磁感應強度系數(shù)的差異會產(chǎn)生較大的圖像強度不均勻性，特別是在fMRI慣常應用的高場強的條件下這種情況就更為嚴重。圖像平面內(nèi)的不均勻性引起圖像的幾何失真?；夭ㄆ矫娉上瘢‥PI）技術的幾何失真是一個特別嚴重的問題，因為在相位編碼方向上的各點的頻率很低。選擇成像參數(shù)來盡量減小這種失真，否則會引起嚴重的功能圖像與解剖圖像的錯位。自旋回波和梯度回波相結合可能有助解決此問題。 三、發(fā)展前景 目前fMRI技術已廣泛應用于腦的基礎研究，可以對腦功能激活區(qū)進行準確的定位，并為神經(jīng)營銷學的發(fā)展奠定了良好的基礎。在研究不同腦區(qū)之間的功能相關性（functional connectivity）時，可以利用靜息fMRI來進行，腦部在靜息狀態(tài)下自發(fā)的低頻活動的同步化現(xiàn)象廣泛存在于聽覺、視覺和工作記憶系統(tǒng)內(nèi)。fMRI與彌散張量成像（DTI）、具有時間特性的腦電檢測手段（EEG、MEG）、正電子放射斷層掃描（PET）、事件相關腦電位（ERP）等技術相結合，可以得到更多的腦功能活動信息。組織內(nèi)的彌散運動可以通過彌散張量成像在三維空間內(nèi)進行定量分析，利用各向異性的特征無創(chuàng)地跟蹤腦白質(zhì)纖維束，fMRI與彌散張量成像技術相結合可以建立激活區(qū)域的功能連接網(wǎng)絡圖，以進一步解釋結構與功能之間的關系。

編輯推薦

《神經(jīng)營銷學:認知、購買決策與大腦》試圖系統(tǒng)地向讀者介紹神經(jīng)營銷學的最新研究成果，從全新的角度衡量市場營銷理論研究與實踐的變革，并討論該領域目前存在的問題和今后的發(fā)展方向。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    神經(jīng)營銷學 PDF格式下載

---