新媒體時代廣播傳播策略研究

內容概要

《新媒體時代廣播傳播策略研究》在廣播媒體研究層面上，涵蓋了宏觀層面的媒體形態(tài)、廣播與新媒體融合研究，即第一章“新媒體時代廣播媒介融合研究”；還有中觀層面的節(jié)目形態(tài)、廣播時間版面、市場競爭態(tài)勢研究，即第二章“新媒體時代廣播傳播戰(zhàn)略研究”；第三章“新媒體時代廣播報道策略研究”則從微觀層面上，探討了新媒體環(huán)境下熱點報道、時政報道、重大體育賽事報道的策略；第四章“新媒體時代傳媒熱點傳播研究”則側重于大時代背景下傳媒熱點應對、報道策略等。所謂“大時代背景”，既有《新媒體時代廣播傳播策略研究》寫作的新媒體大背景，也有社會轉型期熱點頻出、突發(fā)事件不斷的社會大背景。

書籍目錄

第一章 新媒體時代廣播媒介融合研究 一 網(wǎng)絡廣播：從過去到未來 二“播客沖擊波”與傳統(tǒng)廣播 三 手機廣播：下一站“音媒”” 四 DAB，廣播發(fā)展加速器 五 新媒體時代廣播的融合與堅守 第二章 新媒體時代廣播傳播戰(zhàn)略研究 一 新聞廣播時間資源管理初探 二“中國之聲”改版策略及北京廣播市場新聞頻率競爭趨勢研究 三 廣播媒體重大突發(fā)事件應對及應急機制的建立 四 廣播走強芻議 第三章 新媒體時代廣播報道策略研究 一 新媒體時代廣播熱點問題報道研究 二 全新聞廣播時政報道創(chuàng)新研究 三 廣播媒體重大事件報道策略 四 以音響還原賽場 第四章 新媒體時代傳媒熱點傳播研究 一 斷裂社會與傳媒責任 二 公共危機事件與傳媒 三 對外宣傳與媒體功能探析 四 三貼近、精神文明與新聞傳媒

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   另外，對于北京交通廣播而言，本書對其界定是“交通綜合臺”，“交通”說明其是交通專業(yè)臺；“綜合臺”，是指其播出內容針對交通參與人群的需求，進行了綜合設計。不但包括交通資訊，還包括新聞信息，以及音樂娛樂。其定位非常明確，收聽指向人群也非常明確，從這一角度說，可以看作是針對交通參與人群的“類型臺”；再比如中央臺的老年之聲也是如此。這種綜合臺中的“類型臺”，在一段時間內仍具有很強的生命力。而且在國外發(fā)達的廣播市場上，以交通資訊為主的電臺也是一種類型。只不過不叫交通臺，而且由于國外廣播頻率非常細分，沒有將交通臺處理成我們這樣的“交通綜合臺”而已。 3.明確定位，面對移動人群 從現(xiàn)代廣播的自身特點來看，廣播擁有其他媒體所不具備的獨特優(yōu)勢——便攜性、伴隨性。此外，它是通過聲音作為媒介傳播的，是用來“聽”的媒體，人們可以一邊運動一邊聽歌，可以一邊開車一邊聽新聞，一邊做家務一邊聽資訊，甚至可以一邊聽故事一邊睡覺。從這些現(xiàn)象上我們也可以看出，“既然是‘伴隨’，就不要‘喧賓奪主’，不要復雜，不要吵鬧，把主體讓位給聽眾?！?“當媒介領域的浮躁和喧囂的空氣散去，‘不可視性’反而成為廣播當代和未來生存的優(yōu)勢之一——廣播可以作為一種不可替代的伴隨媒介，一種理想的背景媒介?！?的確，現(xiàn)在聽眾聽廣播的狀態(tài)已經(jīng)越來越“伴隨”了，聽新聞的場合已經(jīng)越來越隨機了，注意力也越來越不集中了，也越來越顯出移動化的趨勢，典型的情況是開車收聽。前些年交通臺的崛起早已經(jīng)證明這一點。事實上，特定人在特定時段收聽專門內容的行為模式，在聽眾中已經(jīng)越來越少，尤其在忙碌的現(xiàn)代社會，人們匆忙之余想讓他們忠誠于特定的節(jié)目，實在不是一件“以人為本”的事情。廣播新聞早已經(jīng)進入配合聽眾，而非聽眾配合的時代。

編輯推薦

《新媒體時代廣播傳播策略研究》由對外經(jīng)濟貿易大學出版社出版。

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