新媒體時(shí)代廣播傳播策略研究

內(nèi)容概要

《新媒體時(shí)代廣播傳播策略研究》在廣播媒體研究層面上，涵蓋了宏觀層面的媒體形態(tài)、廣播與新媒體融合研究，即第一章“新媒體時(shí)代廣播媒介融合研究”；還有中觀層面的節(jié)目形態(tài)、廣播時(shí)間版面、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究，即第二章“新媒體時(shí)代廣播傳播戰(zhàn)略研究”；第三章“新媒體時(shí)代廣播報(bào)道策略研究”則從微觀層面上，探討了新媒體環(huán)境下熱點(diǎn)報(bào)道、時(shí)政報(bào)道、重大體育賽事報(bào)道的策略；第四章“新媒體時(shí)代傳媒熱點(diǎn)傳播研究”則側(cè)重于大時(shí)代背景下傳媒熱點(diǎn)應(yīng)對(duì)、報(bào)道策略等。所謂“大時(shí)代背景”，既有《新媒體時(shí)代廣播傳播策略研究》寫作的新媒體大背景，也有社會(huì)轉(zhuǎn)型期熱點(diǎn)頻出、突發(fā)事件不斷的社會(huì)大背景。

書籍目錄

第一章 新媒體時(shí)代廣播媒介融合研究 一 網(wǎng)絡(luò)廣播：從過去到未來 二“播客沖擊波”與傳統(tǒng)廣播 三 手機(jī)廣播：下一站“音媒”” 四 DAB，廣播發(fā)展加速器 五 新媒體時(shí)代廣播的融合與堅(jiān)守 第二章 新媒體時(shí)代廣播傳播戰(zhàn)略研究 一 新聞廣播時(shí)間資源管理初探 二“中國(guó)之聲”改版策略及北京廣播市場(chǎng)新聞?lì)l率競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)研究 三 廣播媒體重大突發(fā)事件應(yīng)對(duì)及應(yīng)急機(jī)制的建立 四 廣播走強(qiáng)芻議 第三章 新媒體時(shí)代廣播報(bào)道策略研究 一 新媒體時(shí)代廣播熱點(diǎn)問題報(bào)道研究 二 全新聞廣播時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新研究 三 廣播媒體重大事件報(bào)道策略 四 以音響還原賽場(chǎng) 第四章 新媒體時(shí)代傳媒熱點(diǎn)傳播研究 一 斷裂社會(huì)與傳媒責(zé)任 二 公共危機(jī)事件與傳媒 三 對(duì)外宣傳與媒體功能探析 四 三貼近、精神文明與新聞傳媒

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   另外，對(duì)于北京交通廣播而言，本書對(duì)其界定是“交通綜合臺(tái)”，“交通”說明其是交通專業(yè)臺(tái)；“綜合臺(tái)”，是指其播出內(nèi)容針對(duì)交通參與人群的需求，進(jìn)行了綜合設(shè)計(jì)。不但包括交通資訊，還包括新聞信息，以及音樂娛樂。其定位非常明確，收聽指向人群也非常明確，從這一角度說，可以看作是針對(duì)交通參與人群的“類型臺(tái)”；再比如中央臺(tái)的老年之聲也是如此。這種綜合臺(tái)中的“類型臺(tái)”，在一段時(shí)間內(nèi)仍具有很強(qiáng)的生命力。而且在國(guó)外發(fā)達(dá)的廣播市場(chǎng)上，以交通資訊為主的電臺(tái)也是一種類型。只不過不叫交通臺(tái)，而且由于國(guó)外廣播頻率非常細(xì)分，沒有將交通臺(tái)處理成我們這樣的“交通綜合臺(tái)”而已。 3.明確定位，面對(duì)移動(dòng)人群 從現(xiàn)代廣播的自身特點(diǎn)來看，廣播擁有其他媒體所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——便攜性、伴隨性。此外，它是通過聲音作為媒介傳播的，是用來“聽”的媒體，人們可以一邊運(yùn)動(dòng)一邊聽歌，可以一邊開車一邊聽新聞，一邊做家務(wù)一邊聽資訊，甚至可以一邊聽故事一邊睡覺。從這些現(xiàn)象上我們也可以看出，“既然是‘伴隨’，就不要‘喧賓奪主’，不要復(fù)雜，不要吵鬧，把主體讓位給聽眾?！?“當(dāng)媒介領(lǐng)域的浮躁和喧囂的空氣散去，‘不可視性’反而成為廣播當(dāng)代和未來生存的優(yōu)勢(shì)之一——廣播可以作為一種不可替代的伴隨媒介，一種理想的背景媒介。” 的確，現(xiàn)在聽眾聽廣播的狀態(tài)已經(jīng)越來越“伴隨”了，聽新聞的場(chǎng)合已經(jīng)越來越隨機(jī)了，注意力也越來越不集中了，也越來越顯出移動(dòng)化的趨勢(shì)，典型的情況是開車收聽。前些年交通臺(tái)的崛起早已經(jīng)證明這一點(diǎn)。事實(shí)上，特定人在特定時(shí)段收聽專門內(nèi)容的行為模式，在聽眾中已經(jīng)越來越少，尤其在忙碌的現(xiàn)代社會(huì)，人們匆忙之余想讓他們忠誠(chéng)于特定的節(jié)目，實(shí)在不是一件“以人為本”的事情。廣播新聞早已經(jīng)進(jìn)入配合聽眾，而非聽眾配合的時(shí)代。

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《新媒體時(shí)代廣播傳播策略研究》由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社出版。

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