旅游市場營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

旅游市場營銷實務(wù)，ISBN：9787566304667，作者：王琴

書籍目錄

模塊一  旅游市場營銷基礎(chǔ)  項目一  市場營銷的識別  項目二  旅游市場營銷的認(rèn)知  項目三  旅游市場營銷學(xué)的識別模塊二  旅游市場機(jī)會分析  項目一  旅游市場環(huán)境分析和SWOT分析  項目二  旅游競爭者分析  項目三  旅游消費(fèi)者分析模塊三  旅游市場調(diào)查和預(yù)測  項目一  旅游市場調(diào)查方案設(shè)計  項目二  旅游市場調(diào)查問卷的設(shè)計  項目三  旅游市場調(diào)查報告的撰寫模塊四  旅游目標(biāo)市場策略  項目一  旅游市場細(xì)分的基本流程  項目二  旅游目標(biāo)市場選擇的基本流程  項目三  旅游市場定位的基本流程模塊五  旅游產(chǎn)品策略  項目一  旅游產(chǎn)品組合策略的運(yùn)用  項目二  旅游產(chǎn)品生命周期策略的運(yùn)用  項目三  旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略的運(yùn)用模塊六  旅游定價策略  項目一  分析影響旅游企業(yè)定價的因素  項目二  旅游價格目標(biāo)的確定  項目三  旅游定價策略的運(yùn)用模塊七  旅游營銷渠道策略  項目一  旅游營銷渠道概況  項目二  旅游營銷中間商的認(rèn)知  項目三  旅游營銷渠道策略的運(yùn)用模塊八  旅游促銷策略  項目一  旅游促銷策略的運(yùn)用  項目二  旅游促銷方案的制定  項目三  旅游促銷活動的開展主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

旅游市場營銷是旅游專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課，是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，指導(dǎo)旅游市場經(jīng)營活動。當(dāng)前，旅游市場營銷已經(jīng)成為旅游市場經(jīng)營成功必不可缺少的法寶，旅游市場經(jīng)營需要科學(xué)的市場營銷理念、戰(zhàn)略和策略。王琴等編著的《旅游市場營銷實務(wù)》正是站在實踐的角度，以營銷基本理論知識必需、夠用為度，以案例做引導(dǎo)，突出實訓(xùn)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)實用性。

圖書封面

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