國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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　　《全國(guó)高等院校營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的所有理論分為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類(lèi)，分別加以系統(tǒng)論述。論述的所有理論、觀點(diǎn)、案例都反映了該學(xué)科當(dāng)代最新的發(fā)展。　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)應(yīng)用科學(xué)，其生命力在于理論聯(lián)系實(shí)際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的大案例以及大量權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料和圖表插入每一章節(jié)中，讓讀者最大程度地接觸實(shí)際，并且以思考題的形式進(jìn)一步讓讀者思考和設(shè)法解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中存在的現(xiàn)實(shí)具體問(wèn)題，從而鍛煉讀者的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力?！　‘?dāng)代國(guó)際企業(yè)特別是跨國(guó)公司通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，日益認(rèn)識(shí)到適應(yīng)世界各國(guó)不同的客觀環(huán)境和企業(yè)制定正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略這兩大因素，對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的重要性。為此，本教材將此兩大因素作為重點(diǎn)進(jìn)行了全面而詳細(xì)的論述?！　　度珖?guó)高等院校營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》既可作為高等學(xué)校的教材，也可作為各類(lèi)有關(guān)培訓(xùn)班的教材，也是各種層次和各類(lèi)經(jīng)營(yíng)管理人員的必備讀物。

書(shū)籍目錄

緒論0總論0.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展0.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的意義及其與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別0.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的異同第1篇 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第1章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化與社會(huì)環(huán)境1.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境1.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)環(huán)境1.3 文化適應(yīng)與變遷1.4 世界各國(guó)的文化習(xí)俗第2章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治和法律環(huán)境2.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境2.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境第3章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.1 與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的世界經(jīng)濟(jì)3.2 東道國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型與支出模式3.3 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)特性3.4 東道國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模第4章 國(guó)際市場(chǎng)分析4.1 國(guó)際市場(chǎng)分類(lèi)及其特點(diǎn)4.2 有形商品國(guó)際市場(chǎng)分析4.3 無(wú)形商品國(guó)際市場(chǎng)分析4.4 地域國(guó)際市場(chǎng)分析第5章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境5.1 當(dāng)代主要的科學(xué)技術(shù)環(huán)境5.2 當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)第6章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的自然環(huán)境6.1 自然環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響6.2 世界及各大洲自然環(huán)境概況6.3 自然環(huán)境的惡化第2篇 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方法第7章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)所需要的信息7.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的分類(lèi)7.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的搜集7.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的分析與利用第8章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研8.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念與程序8.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容8.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研所使用的方法8.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研技術(shù)第9章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)9.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)9.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與程序9.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)理論與基礎(chǔ)工作10.2 常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式第3篇 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第11章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略11.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)與原則11.2 國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)11.3 國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)11.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇11.5 目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略11.6 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的新趨勢(shì)第12章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略12.1 間接出口12.2 直接出口12.3 反向貿(mào)易12.4 非股權(quán)式進(jìn)入方式12.5 對(duì)外投資12.6 目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇12.7 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的新趨勢(shì)第13章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略13.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)戰(zhàn)略模式13.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)階段成長(zhǎng)戰(zhàn)略的分類(lèi)第14章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略14.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特征與原則14.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分類(lèi)14.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段14.4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇第15章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略15.1 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟出現(xiàn)的必然性及其意義15.2 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類(lèi)型15.3 建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)遵守的原則15.4 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展趨勢(shì)第4篇 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略第16章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略16.1 產(chǎn)品的概念16.2 產(chǎn)品組合策略16.3 狹義的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略16.4 商標(biāo)策略16.5 包裝策略16.6 服務(wù)策略16.7 轉(zhuǎn)讓技術(shù)的產(chǎn)品策略16.8 服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略第17章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略17.1 價(jià)格的基本概念17.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序17.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)方法17.4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)常用的產(chǎn)品定價(jià)策略第18章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略18.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道18.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)常用的分銷(xiāo)渠道策略18.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道的管理第19章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略19.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中促銷(xiāo)的作用與促銷(xiāo)策略的分類(lèi)19.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)廣告策略19.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)策略19.4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣策略19.5 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)促銷(xiāo)策略19.6 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)會(huì)員制促銷(xiāo)策略第20章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略20.1 企業(yè)公共關(guān)系概述20.2 企業(yè)公共關(guān)系策略20.3 當(dāng)代企業(yè)公共關(guān)系策略的新趨勢(shì)20.4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)權(quán)力策略第5篇 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理第21章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)21.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的不同形式21.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型21.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的選擇第22章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃管理22.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃22.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制第23章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)財(cái)務(wù)管理23.1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的資金籌集23.2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的資金管理23.3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的外匯資金管理第24章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)物流管理24.1 物流概述24.2 國(guó)際企業(yè)物流的主要環(huán)節(jié)24.3 運(yùn)輸選擇24.4 物流網(wǎng)點(diǎn)的布局與選址24.5 庫(kù)存控制、精益物流控制與物流自動(dòng)控制技術(shù)24.6 國(guó)際企業(yè)的國(guó)際物流參考文獻(xiàn)

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　　《全國(guó)高等院校營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》繼續(xù)保持了前幾版教材被讀者認(rèn)可的所有特點(diǎn)：內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)新穎；理論聯(lián)系實(shí)際，小的典型例子和大的完整案例十分豐富，穿插編入每一章節(jié)中；系統(tǒng)性強(qiáng)，創(chuàng)造性地將該學(xué)科所有理論分類(lèi)為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類(lèi)，分別加以系統(tǒng)論述；對(duì)該學(xué)科一些重要理論的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入介紹和預(yù)測(cè)；論述深入淺出，文筆簡(jiǎn)潔流暢。

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