市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

劉攀編寫的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(工學(xué)結(jié)合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材)》以實(shí)踐任務(wù)為導(dǎo)向構(gòu)建了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的知識(shí)體系，全面闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方式、方法和具體技術(shù)。本書結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場(chǎng)調(diào)查與目標(biāo)的確定、市場(chǎng)調(diào)查建議書的撰寫、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查結(jié)果分析統(tǒng)計(jì)、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法、特爾菲法、指標(biāo)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析、彈性系數(shù)法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)等十八個(gè)任務(wù)項(xiàng)目。

書籍目錄

第一篇  市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
項(xiàng)目一  各類市場(chǎng)的實(shí)地考察
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  1．1  市場(chǎng)的涵義
  1．2  市場(chǎng)的功能與作用
  1．3  市場(chǎng)的運(yùn)行
  1．4  市場(chǎng)的類型
  拓展知識(shí)：市場(chǎng)與企業(yè)
  實(shí)例展示：硅谷動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目二  完成“市場(chǎng)調(diào)研”立題
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  2．1  市場(chǎng)調(diào)研立題的基本程序
  2．2  市場(chǎng)調(diào)查的基本要求
  2．3  市場(chǎng)調(diào)查的基本類型
  2．4  市場(chǎng)調(diào)查的程序
  2．5  市場(chǎng)調(diào)查的作用與組織方式
  拓展知識(shí)：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的途徑和方法
  實(shí)例展示：雅芳公司的市場(chǎng)調(diào)查立項(xiàng)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目三  確定市場(chǎng)調(diào)查方法
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  3．1  觀察法的特點(diǎn)和基本類型
  3．2  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)和基本類型
  3．3  詢問(wèn)調(diào)查法的形式和特點(diǎn)
  3．4  文案調(diào)查法的作用和特點(diǎn)
  拓展知識(shí)：各種調(diào)查方法的應(yīng)用技巧
  實(shí)例展示：《航空周刊》調(diào)查方式選擇
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目四  編寫市場(chǎng)調(diào)查建議書
  任務(wù)說(shuō)明
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  4．1  市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)的步驟
  4．2  市場(chǎng)調(diào)查建議書的格式
  4．3  市場(chǎng)調(diào)查提綱
  拓展知識(shí)：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)
  實(shí)例展示：中原越野公司市場(chǎng)調(diào)查建議書
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目五  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  5．1  問(wèn)卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)
  5．2  問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
  5．3  問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)
  5．4  調(diào)查表的版面格式設(shè)計(jì)
  5．5  問(wèn)卷中問(wèn)題的設(shè)計(jì)技巧
  5．6  態(tài)度測(cè)量表的設(shè)計(jì)方法
  拓展知識(shí)：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題
  實(shí)例展示：××市場(chǎng)調(diào)研公司轎車用戶調(diào)查問(wèn)卷
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目六  抽樣設(shè)計(jì)
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容  
  6．1  抽樣設(shè)計(jì)的基本概念
  6．2  抽樣市場(chǎng)調(diào)查的適用范圍
  6．3  抽樣設(shè)計(jì)的程序
  6．4  抽樣調(diào)查方式
  拓展知識(shí)：抽樣誤差
  實(shí)例展示：國(guó)家衛(wèi)生服務(wù)總調(diào)查
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目七  完成現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  7．1  市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
  7．2  訪問(wèn)員的知識(shí)要求
  7．3  訪問(wèn)員的品質(zhì)要求
  7．4  訪問(wèn)員的能力要求
  7．5  調(diào)查員的體力要求
  拓展知識(shí)：訪問(wèn)員的培訓(xùn)和管理
  實(shí)例展示：一個(gè)調(diào)查者的親身經(jīng)歷
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目八  分析統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  8．1  市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
  8．2  市場(chǎng)調(diào)查資料的分析方法
  8．3  調(diào)查資料的概括技術(shù)
  8．4  調(diào)查資料的綜合指標(biāo)分析技術(shù)
  8．5  調(diào)查資料的動(dòng)態(tài)分析技術(shù)
  拓展知識(shí)：如何使用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)整理
  實(shí)例展示：某市家用汽車消費(fèi)情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目九  撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  9．1  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和種類
  9．2  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)
  9．3  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
  9．4  使用演示軟件制作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
  拓展知識(shí)：撰寫調(diào)查報(bào)告的誤區(qū)
  實(shí)例展示：礦泉水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
  歸納評(píng)價(jià)
第二篇  市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)
項(xiàng)目十  理解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法和原理
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  10．1  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的產(chǎn)生和發(fā)展
  10．2  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與基本要素
  10．3  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序
  10．4  各種預(yù)測(cè)方法的比較
  拓展知識(shí)：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求和內(nèi)容
  實(shí)例展示：彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十一  運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法預(yù)測(cè)產(chǎn)品功能發(fā)展動(dòng)向
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  11．1  頭腦風(fēng)暴法簡(jiǎn)介
  11．2  頭腦風(fēng)暴法的激發(fā)機(jī)理  
  11．3  頭腦風(fēng)暴法的要求
  11．4  頭腦風(fēng)暴法的原則
  11．5  頭腦風(fēng)暴法中的專家小組
  11．6  頭腦風(fēng)暴法中的主持人
  11．7  頭腦風(fēng)暴法的流程與工作記錄
  拓展知識(shí)：質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法
  實(shí)例展示：關(guān)于解決在創(chuàng)造力培訓(xùn)期間中午盒飯涼的問(wèn)題的提案．
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十二  運(yùn)用特爾菲法預(yù)測(cè)一杯豆子的數(shù)量
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  12．1  特爾菲法的特點(diǎn)
  12．2  特爾菲法的實(shí)施步驟
  12．3  特爾菲法的應(yīng)用
  拓展知識(shí)：個(gè)人判斷與集體判斷預(yù)測(cè)法
  實(shí)例展示：土木工程研究基金會(huì)對(duì)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的特爾菲預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十三  運(yùn)用指標(biāo)法預(yù)測(cè)地區(qū)商品零售額
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  13．1  領(lǐng)先指標(biāo)、同步指標(biāo)和滯后指標(biāo)
  13．2  領(lǐng)先指標(biāo)法
  13．3  擴(kuò)散指數(shù)法
  13．4  壓力指數(shù)法
  13．5  圖形法
  拓展知識(shí)：比例推算預(yù)測(cè)與依存關(guān)系預(yù)測(cè)
  實(shí)例展示：建材T業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十四  運(yùn)用加權(quán)平均法預(yù)測(cè)市場(chǎng)銷售情況
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  14．1  算術(shù)平均法
  14．2  幾何平均法
  14．3  權(quán)數(shù)的意義和設(shè)定
  拓展知識(shí)：時(shí)間序列預(yù)測(cè)
  實(shí)例展示：某商場(chǎng)下半年銷售額預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十五  運(yùn)用移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)消費(fèi)品零售總額
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  15．1  簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法
  15．2  加權(quán)移動(dòng)平均法
  15．3  趨勢(shì)外推法
  15．4  指數(shù)平滑法
  拓展知識(shí)：時(shí)間序列軟件包TPs簡(jiǎn)介
  實(shí)例展示：應(yīng)用Excel表格進(jìn)行移動(dòng)平均法的預(yù)測(cè)運(yùn)算
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十六  運(yùn)用季節(jié)指數(shù)法預(yù)測(cè)某商品各季度的銷售量
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  16．1  季節(jié)指數(shù)法的涵義
  16．2  水平趨勢(shì)的季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
  拓展知識(shí)：有增長(zhǎng)趨勢(shì)變動(dòng)的季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)
  實(shí)例展示：企業(yè)商品銷售量季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十七  運(yùn)用一元線性回歸預(yù)測(cè)居民的消費(fèi)支出水平
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  17．1  一元回歸分析預(yù)測(cè)法的含義與特點(diǎn)
  17．2  一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法的應(yīng)用
  拓展知識(shí)：統(tǒng)計(jì)分析軟件包sPss簡(jiǎn)介
  實(shí)例展示：運(yùn)用一元回歸分析預(yù)測(cè)公司銷售額
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十八  運(yùn)用馬爾科夫預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)市場(chǎng)份額
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  18．1  馬爾科夫預(yù)測(cè)的基本要素
  18．2  馬爾科夫預(yù)測(cè)法的基本步驟
  拓展知識(shí)：生命周期預(yù)測(cè)法與組合預(yù)測(cè)法
  實(shí)例展示：某地區(qū)各企業(yè)化肥市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
附錄一相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　我國(guó)的城鎮(zhèn)土地歸國(guó)家所有，農(nóng)村土地屬集體所有。土地供應(yīng)由國(guó)家壟斷，集體土地不能自行出讓。要開(kāi)發(fā)使用集體土地，首先必須采用征地形式，使集體土地轉(zhuǎn)化為國(guó)有土地，然后再由國(guó)家按法定程序出讓，不存在其他的土地供應(yīng)者。市場(chǎng)中土地供給總量最終取決于國(guó)家出讓土地的數(shù)量。現(xiàn)實(shí)中，由于土地資源的總量是一定的，使土地的自然供給量是剛性的。經(jīng)過(guò)人類開(kāi)發(fā)后的土地，隨著土地效用的不同和社會(huì)需求的變化，其供給量又存在一定的彈性。但這種彈性受自然供給剛性的限制而顯得不很充分。　　房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，一般要經(jīng)過(guò)前期工作、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建設(shè)和竣工驗(yàn)收四個(gè)階段。前期工作包括可行性研究、申請(qǐng)立項(xiàng)、辦理征地手續(xù)和進(jìn)行各種安置補(bǔ)償工作。規(guī)劃設(shè)計(jì)包括報(bào)審規(guī)劃設(shè)計(jì)條件、制定和選定規(guī)劃方案、規(guī)劃方案報(bào)批和建筑設(shè)計(jì)出圖。施工建設(shè)包括場(chǎng)地平整和各種管線道路的連接，通過(guò)招投標(biāo)發(fā)包施工項(xiàng)目，協(xié)調(diào)施工進(jìn)度和進(jìn)行工程監(jiān)理?？⒐を?yàn)收包括核算建設(shè)成本、組織有關(guān)部門進(jìn)行綜合查驗(yàn)及出售商品房等。　　開(kāi)展房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，應(yīng)熟悉影響房地產(chǎn)市場(chǎng)的各種因素。從房地產(chǎn)供應(yīng)來(lái)看，價(jià)格因素、投資來(lái)源及數(shù)量、交易條件、開(kāi)發(fā)成本和稅收等都有很明顯的影響作‘用。但需注意，房地產(chǎn)供給有滯后性，其價(jià)格上揚(yáng)，不一定馬上表現(xiàn)為市場(chǎng)上供應(yīng)量的增加，往往要在一個(gè)建設(shè)周期完成后，房地產(chǎn)的增量才能表現(xiàn)出來(lái)。從房地產(chǎn)需求來(lái)看，人口的數(shù)量和結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)的價(jià)格水平、家庭收入水平、政策因素及需求者對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期等是影響房地產(chǎn)需求的主要因素?！　。ㄈ┙鹑谑袌?chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和勞動(dòng)市場(chǎng)　　金融市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和勞動(dòng)市場(chǎng)的交易對(duì)象均為非實(shí)物性商品。但它們對(duì)實(shí)物商品的生產(chǎn)和交換有直接的影響，也是市場(chǎng)體系的重要組成部分。　　1.金融市場(chǎng)　　金融是指貨幣資金的融通。具體包括貨幣和貨幣資金的收付，貨幣資金的借貸，票據(jù)的買賣，債券、股票的發(fā)行和轉(zhuǎn)讓以及外匯的買賣等活動(dòng)。辦理金融活動(dòng)的各種機(jī)構(gòu)構(gòu)成一個(gè)國(guó)家的金融體系，包括中央銀行、商業(yè)銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)（信托、保險(xiǎn)及投資等）。金融活動(dòng)也是一種交易活動(dòng)，其運(yùn)行過(guò)程涉及一系列交易關(guān)系。　　金融市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)貨幣借貸和資金融通，辦理各種票據(jù)和有價(jià)證券交易等的總稱，包括金融機(jī)構(gòu)與客戶之間、金融機(jī)構(gòu)與金融機(jī)構(gòu)之間、客戶與客戶之間所有以資金商品為對(duì)象的交易，比如存貸款、信托、租賃、票據(jù)抵押和貼現(xiàn)、股票債券買賣等金融性業(yè)務(wù)。金融交易的對(duì)象稱為金融工具，包括各種商業(yè)票據(jù)、銀行存款憑證、股票及債券等。金融工具對(duì)發(fā)行者（借款者）是一種債務(wù)，對(duì)投資者則是一種金融資產(chǎn)?！　　?/pre>








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