市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

劉攀編寫的《市場調(diào)查與預(yù)測(工學(xué)結(jié)合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材)》以實踐任務(wù)為導(dǎo)向構(gòu)建了市場調(diào)查與預(yù)測的知識體系，全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的方式、方法和具體技術(shù)。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)查與預(yù)測實務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)查與目標(biāo)的確定、市場調(diào)查建議書的撰寫、調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查結(jié)果分析統(tǒng)計、撰寫市場調(diào)查報告、運用頭腦風(fēng)暴法、特爾菲法、指標(biāo)法、時間序列預(yù)測法、回歸分析、彈性系數(shù)法進行市場預(yù)測等十八個任務(wù)項目。

書籍目錄

第一篇  市場調(diào)查實務(wù)
項目一  各類市場的實地考察
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  1．1  市場的涵義
  1．2  市場的功能與作用
  1．3  市場的運行
  1．4  市場的類型
  拓展知識：市場與企業(yè)
  實例展示：硅谷動力網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查
  歸納評價
項目二  完成“市場調(diào)研”立題
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  2．1  市場調(diào)研立題的基本程序
  2．2  市場調(diào)查的基本要求
  2．3  市場調(diào)查的基本類型
  2．4  市場調(diào)查的程序
  2．5  市場調(diào)查的作用與組織方式
  拓展知識：發(fā)現(xiàn)問題的途徑和方法
  實例展示：雅芳公司的市場調(diào)查立項
  歸納評價
項目三  確定市場調(diào)查方法
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  3．1  觀察法的特點和基本類型
  3．2  實驗調(diào)查法的特點和基本類型
  3．3  詢問調(diào)查法的形式和特點
  3．4  文案調(diào)查法的作用和特點
  拓展知識：各種調(diào)查方法的應(yīng)用技巧
  實例展示：《航空周刊》調(diào)查方式選擇
  歸納評價
項目四  編寫市場調(diào)查建議書
  任務(wù)說明
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  4．1  市場調(diào)研設(shè)計的步驟
  4．2  市場調(diào)查建議書的格式
  4．3  市場調(diào)查提綱
  拓展知識：調(diào)查表格的設(shè)計
  實例展示：中原越野公司市場調(diào)查建議書
  歸納評價
項目五  市場調(diào)查問卷設(shè)計
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  5．1  問卷設(shè)計的目標(biāo)
  5．2  問卷設(shè)計的程序
  5．3  問卷的基本結(jié)構(gòu)
  5．4  調(diào)查表的版面格式設(shè)計
  5．5  問卷中問題的設(shè)計技巧
  5．6  態(tài)度測量表的設(shè)計方法
  拓展知識：問卷設(shè)計中應(yīng)注意的問題
  實例展示：××市場調(diào)研公司轎車用戶調(diào)查問卷
  歸納評價
項目六  抽樣設(shè)計
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容  
  6．1  抽樣設(shè)計的基本概念
  6．2  抽樣市場調(diào)查的適用范圍
  6．3  抽樣設(shè)計的程序
  6．4  抽樣調(diào)查方式
  拓展知識：抽樣誤差
  實例展示：國家衛(wèi)生服務(wù)總調(diào)查
  歸納評價
項目七  完成現(xiàn)場問卷調(diào)查
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  7．1  市場調(diào)查的內(nèi)容
  7．2  訪問員的知識要求
  7．3  訪問員的品質(zhì)要求
  7．4  訪問員的能力要求
  7．5  調(diào)查員的體力要求
  拓展知識：訪問員的培訓(xùn)和管理
  實例展示：一個調(diào)查者的親身經(jīng)歷
  歸納評價
項目八  分析統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  8．1  市場調(diào)查資料的整理
  8．2  市場調(diào)查資料的分析方法
  8．3  調(diào)查資料的概括技術(shù)
  8．4  調(diào)查資料的綜合指標(biāo)分析技術(shù)
  8．5  調(diào)查資料的動態(tài)分析技術(shù)
  拓展知識：如何使用Excel進行數(shù)據(jù)整理
  實例展示：某市家用汽車消費情況調(diào)查統(tǒng)計分析
  歸納評價
項目九  撰寫市場調(diào)查報告
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  9．1  市場調(diào)查報告的特點和種類
  9．2  市場調(diào)查報告的格式和結(jié)構(gòu)
  9．3  市場調(diào)查報告的撰寫
  9．4  使用演示軟件制作市場調(diào)查報告
  拓展知識：撰寫調(diào)查報告的誤區(qū)
  實例展示：礦泉水市場調(diào)查報告
  歸納評價
第二篇  市場預(yù)測實務(wù)
項目十  理解市場預(yù)測的基本方法和原理
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  10．1  市場預(yù)測的產(chǎn)生和發(fā)展
  10．2  市場預(yù)測的基本原理與基本要素
  10．3  市場預(yù)測的基本程序
  10．4  各種預(yù)測方法的比較
  拓展知識：市場預(yù)測的基本要求和內(nèi)容
  實例展示：彩電行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
  歸納評價
項目十一  運用頭腦風(fēng)暴法預(yù)測產(chǎn)品功能發(fā)展動向
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  11．1  頭腦風(fēng)暴法簡介
  11．2  頭腦風(fēng)暴法的激發(fā)機理  
  11．3  頭腦風(fēng)暴法的要求
  11．4  頭腦風(fēng)暴法的原則
  11．5  頭腦風(fēng)暴法中的專家小組
  11．6  頭腦風(fēng)暴法中的主持人
  11．7  頭腦風(fēng)暴法的流程與工作記錄
  拓展知識：質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法
  實例展示：關(guān)于解決在創(chuàng)造力培訓(xùn)期間中午盒飯涼的問題的提案．
  歸納評價
項目十二  運用特爾菲法預(yù)測一杯豆子的數(shù)量
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  12．1  特爾菲法的特點
  12．2  特爾菲法的實施步驟
  12．3  特爾菲法的應(yīng)用
  拓展知識：個人判斷與集體判斷預(yù)測法
  實例展示：土木工程研究基金會對21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的特爾菲預(yù)測
  歸納評價
項目十三  運用指標(biāo)法預(yù)測地區(qū)商品零售額
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  13．1  領(lǐng)先指標(biāo)、同步指標(biāo)和滯后指標(biāo)
  13．2  領(lǐng)先指標(biāo)法
  13．3  擴散指數(shù)法
  13．4  壓力指數(shù)法
  13．5  圖形法
  拓展知識：比例推算預(yù)測與依存關(guān)系預(yù)測
  實例展示：建材T業(yè)產(chǎn)值預(yù)測
  歸納評價
項目十四  運用加權(quán)平均法預(yù)測市場銷售情況
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  14．1  算術(shù)平均法
  14．2  幾何平均法
  14．3  權(quán)數(shù)的意義和設(shè)定
  拓展知識：時間序列預(yù)測
  實例展示：某商場下半年銷售額預(yù)測
  歸納評價
項目十五  運用移動平均法預(yù)測消費品零售總額
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  15．1  簡單移動平均法
  15．2  加權(quán)移動平均法
  15．3  趨勢外推法
  15．4  指數(shù)平滑法
  拓展知識：時間序列軟件包TPs簡介
  實例展示：應(yīng)用Excel表格進行移動平均法的預(yù)測運算
  歸納評價
項目十六  運用季節(jié)指數(shù)法預(yù)測某商品各季度的銷售量
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  16．1  季節(jié)指數(shù)法的涵義
  16．2  水平趨勢的季節(jié)變動預(yù)測法
  拓展知識：有增長趨勢變動的季節(jié)指數(shù)預(yù)測
  實例展示：企業(yè)商品銷售量季節(jié)指數(shù)預(yù)測
  歸納評價
項目十七  運用一元線性回歸預(yù)測居民的消費支出水平
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  17．1  一元回歸分析預(yù)測法的含義與特點
  17．2  一元線性回歸分析預(yù)測法的應(yīng)用
  拓展知識：統(tǒng)計分析軟件包sPss簡介
  實例展示：運用一元回歸分析預(yù)測公司銷售額
  歸納評價
項目十八  運用馬爾科夫預(yù)測法預(yù)測市場份額
  項目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  18．1  馬爾科夫預(yù)測的基本要素
  18．2  馬爾科夫預(yù)測法的基本步驟
  拓展知識：生命周期預(yù)測法與組合預(yù)測法
  實例展示：某地區(qū)各企業(yè)化肥市場占有率預(yù)測
  歸納評價
附錄一相關(guān)系數(shù)檢驗表
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　我國的城鎮(zhèn)土地歸國家所有，農(nóng)村土地屬集體所有。土地供應(yīng)由國家壟斷，集體土地不能自行出讓。要開發(fā)使用集體土地，首先必須采用征地形式，使集體土地轉(zhuǎn)化為國有土地，然后再由國家按法定程序出讓，不存在其他的土地供應(yīng)者。市場中土地供給總量最終取決于國家出讓土地的數(shù)量?，F(xiàn)實中，由于土地資源的總量是一定的，使土地的自然供給量是剛性的。經(jīng)過人類開發(fā)后的土地，隨著土地效用的不同和社會需求的變化，其供給量又存在一定的彈性。但這種彈性受自然供給剛性的限制而顯得不很充分?！　》康禺a(chǎn)開發(fā)，一般要經(jīng)過前期工作、規(guī)劃設(shè)計、施工建設(shè)和竣工驗收四個階段。前期工作包括可行性研究、申請立項、辦理征地手續(xù)和進行各種安置補償工作。規(guī)劃設(shè)計包括報審規(guī)劃設(shè)計條件、制定和選定規(guī)劃方案、規(guī)劃方案報批和建筑設(shè)計出圖。施工建設(shè)包括場地平整和各種管線道路的連接，通過招投標(biāo)發(fā)包施工項目，協(xié)調(diào)施工進度和進行工程監(jiān)理?？⒐を炇瞻ê怂憬ㄔO(shè)成本、組織有關(guān)部門進行綜合查驗及出售商品房等?！　￠_展房地產(chǎn)市場的調(diào)查和預(yù)測，應(yīng)熟悉影響房地產(chǎn)市場的各種因素。從房地產(chǎn)供應(yīng)來看，價格因素、投資來源及數(shù)量、交易條件、開發(fā)成本和稅收等都有很明顯的影響作‘用。但需注意，房地產(chǎn)供給有滯后性，其價格上揚，不一定馬上表現(xiàn)為市場上供應(yīng)量的增加，往往要在一個建設(shè)周期完成后，房地產(chǎn)的增量才能表現(xiàn)出來。從房地產(chǎn)需求來看，人口的數(shù)量和結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)的價格水平、家庭收入水平、政策因素及需求者對經(jīng)濟形勢的預(yù)期等是影響房地產(chǎn)需求的主要因素。　?。ㄈ┙鹑谑袌?、技術(shù)市場和勞動市場　　金融市場、技術(shù)市場和勞動市場的交易對象均為非實物性商品。但它們對實物商品的生產(chǎn)和交換有直接的影響，也是市場體系的重要組成部分。　　1.金融市場　　金融是指貨幣資金的融通。具體包括貨幣和貨幣資金的收付，貨幣資金的借貸，票據(jù)的買賣，債券、股票的發(fā)行和轉(zhuǎn)讓以及外匯的買賣等活動。辦理金融活動的各種機構(gòu)構(gòu)成一個國家的金融體系，包括中央銀行、商業(yè)銀行和非銀行金融機構(gòu)（信托、保險及投資等）。金融活動也是一種交易活動，其運行過程涉及一系列交易關(guān)系?！　〗鹑谑袌鍪菍崿F(xiàn)貨幣借貸和資金融通，辦理各種票據(jù)和有價證券交易等的總稱，包括金融機構(gòu)與客戶之間、金融機構(gòu)與金融機構(gòu)之間、客戶與客戶之間所有以資金商品為對象的交易，比如存貸款、信托、租賃、票據(jù)抵押和貼現(xiàn)、股票債券買賣等金融性業(yè)務(wù)。金融交易的對象稱為金融工具，包括各種商業(yè)票據(jù)、銀行存款憑證、股票及債券等。金融工具對發(fā)行者（借款者）是一種債務(wù)，對投資者則是一種金融資產(chǎn)。　　……

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