奢侈品案例分析

內(nèi)容概要

《奢侈品案例分析》作為奢侈品管理專業(yè)的研究生教材，理論基礎(chǔ)深刻，案例豐富，角度獨(dú)特，也可以作為奢侈品企業(yè)管理人員的實(shí)踐指導(dǎo)讀物。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，針對(duì)奢侈品的研究也越來越多，可是大多數(shù)的研究都只停留在理論階段，沒有深入到具體的奢侈品類和奢侈品牌，針對(duì)各個(gè)品類奢侈品市場(chǎng)實(shí)際狀況的研究更是少之又少，鑒于此，我們編寫了本教材。本教材從行業(yè)角度把奢侈品分為各個(gè)類別，同時(shí)結(jié)合大量生動(dòng)有趣的案例，理論聯(lián)系實(shí)際，分別著重闡述各個(gè)品類奢侈品市場(chǎng)的狀況，閱讀起來不僅輕松有趣，同時(shí)不乏深層次的思考。

作者簡(jiǎn)介

　　周婷，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任、學(xué)術(shù)發(fā)言人，摩納哥國(guó)際大學(xué)訪問學(xué)者，國(guó)內(nèi)最早從事奢侈品管理研究的專家學(xué)者，目前主要負(fù)責(zé)推動(dòng)中國(guó)與國(guó)際奢侈品管理領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流合作、奢侈品行業(yè)專業(yè)報(bào)告調(diào)研等項(xiàng)目，擔(dān)任奢侈品研究中心新聞發(fā)言人、奢侈品管理學(xué)科研究帶頭人。在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了數(shù)十篇奢侈品品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的學(xué)術(shù)論文，出版了國(guó)內(nèi)最早的奢侈品管理系列教材《奢侈品客戶關(guān)系管理》和《奢侈品國(guó)際貿(mào)易策略》，多次為中國(guó)工商銀行、交通銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、美國(guó)花旗銀行等金融機(jī)構(gòu)培訓(xùn)奢侈品鑒賞與消費(fèi)課程。2011中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇發(fā)起人與組織者，受邀擔(dān)任《財(cái)富品質(zhì)》首席奢侈品研究員和特約專欄撰稿人，《胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品》榜單點(diǎn)評(píng)人以及《國(guó)際商報(bào)》、《進(jìn)出口經(jīng)理人》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等特約撰稿人，多次參與中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)《下午茶》、《消費(fèi)主張》、《對(duì)手》等節(jié)目，并多次受到東方衛(wèi)視、上海第一財(cái)經(jīng)、法新社、新華社CNC電視臺(tái)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等數(shù)十家媒體專訪。目前主要致力于奢侈品市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為學(xué)、客戶關(guān)系管理與品牌發(fā)展的研究，在服裝以及化妝品市場(chǎng)研究方面有獨(dú)到覓解。

書籍目錄

第一章 高檔時(shí)裝
第一節(jié) 世界高檔時(shí)裝市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第二節(jié) 中國(guó)高檔時(shí)裝市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第三節(jié) 高檔時(shí)裝經(jīng)典案例賞析
第二章 化妝品
第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)概覽
第二節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)的國(guó)別簡(jiǎn)介
第三節(jié) 主要國(guó)家化妝品管理制度與行業(yè)慣例
第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)及貿(mào)易發(fā)展概況
第五節(jié) 高端化妝品經(jīng)典案例賞析
第三章 頂級(jí)珠寶
第一節(jié) 國(guó)際珠寶市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第二節(jié) 中國(guó)珠寶市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第三節(jié) 頂級(jí)珠寶經(jīng)典案例賞析
第四章 高檔酒
第一節(jié) 世界高檔酒市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第二節(jié) 中國(guó)高檔酒市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第三節(jié) 高端酒類品牌案例分析
第五章 高檔酒店服務(wù)
第一節(jié) 酒店概述
第二節(jié) 國(guó)際酒店服務(wù)市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第三節(jié) 中國(guó)酒店服務(wù)市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第四節(jié) 高端酒店案例分析
第六章 豪華汽車
第一節(jié) 豪華汽車概述
第二節(jié) 國(guó)際豪華汽車市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第三節(jié) 中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)簡(jiǎn)介
第四節(jié) 豪華汽車案例分析

章節(jié)摘錄

　　由于歐盟沒有普通化妝品和功能性化妝品之分，因此，對(duì)所有化妝品均采用統(tǒng)一的安全要求。規(guī)程規(guī)定上市的化妝品在正常、合理和可預(yù)見的使用條件下，均不得對(duì)人體健康產(chǎn)生危害。規(guī)程明確產(chǎn)品安全的責(zé)任在制造商或進(jìn)口代理商。　　為保障化妝品的安全，歐盟制定了化妝品安全性評(píng)價(jià)原則。規(guī)程未規(guī)定安全性試驗(yàn)的具體清單和安全終點(diǎn)的清單，要求按照OECD指南進(jìn)行毒理學(xué)試驗(yàn)，應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估原則進(jìn)行安全性評(píng)價(jià)。歐盟對(duì)化妝品原料成分的安全性管理規(guī)定明確。歐盟使用的主要是禁限用物質(zhì)成分名錄制。禁用物質(zhì)是指不得用于化妝品的成分，僅在特定的限制條件下允許使用的成分為限用物質(zhì)。　　限用物質(zhì)名單規(guī)定了適用的范圍、最終產(chǎn)品中的最大濃度限制、使用條件等其他限制和要求，以及需要標(biāo)明的警示等內(nèi)容。對(duì)準(zhǔn)許使用的物質(zhì)，除色素、防腐劑和紫外線吸收劑外未制定原料成分名單，上述三類物質(zhì)的名單規(guī)定了成分的適用范圍、濃度限制和警示要求等。這些技術(shù)性的規(guī)定，包括各種成分名單，均根據(jù)使用情況隨時(shí)調(diào)整，保持動(dòng)態(tài)變化。這樣隨時(shí)根據(jù)所掌握的科學(xué)資料，確定某個(gè)原料成分是否需用禁限用。同時(shí)，歐盟已建立規(guī)程附錄所列物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)分析方法。但是，分析方法的問題比較復(fù)雜，特別是一些新的成分，分析方法有待發(fā)展和完善。值得注意的是，由于動(dòng)物保護(hù)組織的努力，歐盟在化妝品安全性檢測(cè)和評(píng)價(jià)方法上，盡可能少地采用動(dòng)物試驗(yàn)的方法，而代之以人體試驗(yàn)和細(xì)胞方法等。但目前替代方法尚不健全?！　W盟設(shè)立的科學(xué)委員會(huì)，獨(dú)立于官方機(jī)構(gòu)，主要為管理部門提供技術(shù)支持。其中的化妝品和非食品科學(xué)委員會(huì)現(xiàn)有專家十余名。委員會(huì)只負(fù)責(zé)審查化妝品原料成分的安全性，不對(duì)終產(chǎn)品進(jìn)行安全性評(píng)估。進(jìn)入各種化妝品原料成分名單的物質(zhì)均須經(jīng)委員會(huì)討論批準(zhǔn)。委員會(huì)還負(fù)責(zé)制定產(chǎn)品的安全性評(píng)價(jià)指南，主要是評(píng)估有關(guān)的檢驗(yàn)方法，并負(fù)責(zé)有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定?！　　?/pre>




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　　《高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材：奢侈品案例分析》集專業(yè)性，系統(tǒng)性，豐富案例于一體的最新知識(shí)，闡述各個(gè)品類奢侈品的實(shí)際市場(chǎng)狀況，分析奢侈品牌背后的操作指南，奢侈品企業(yè)管理人員的實(shí)踐指導(dǎo)讀物。





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