旅游策劃

內(nèi)容概要

《旅游策劃:理論與實(shí)踐》將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，根據(jù)旅游管理專業(yè)本科教學(xué)實(shí)際，闡述了旅游策劃的基本原理與方法，分為旅游策劃的基礎(chǔ)知識、操作程序、基本原理、主要方法、創(chuàng)意生成、戰(zhàn)略定位策劃、資源開發(fā)策劃、服務(wù)要素策劃、產(chǎn)品組織策劃、市場營銷策劃、旅游項(xiàng)目運(yùn)營策劃、旅游新型業(yè)態(tài)策劃等章節(jié)。本教材體系完整，內(nèi)容豐富，脈絡(luò)清晰，觀點(diǎn)新穎，其中不少內(nèi)容是作者近十年來從事旅游策劃實(shí)踐、研究與教學(xué)所取得的成果，而旅游策劃創(chuàng)意理論、旅游創(chuàng)意營銷理念、旅游策劃的事理學(xué)基礎(chǔ)等相關(guān)內(nèi)容都是首次系統(tǒng)地提出。

書籍目錄

第一章旅游策劃的基礎(chǔ)知識 第一節(jié)旅游策劃的內(nèi)涵與外延 第二節(jié)旅游策劃的本質(zhì)與特征 第三節(jié)旅游策劃的地位與作用 第四節(jié)旅游策劃的系統(tǒng)與構(gòu)成 第二章旅游策劃的操作程序 第一節(jié)旅游策劃的邏輯過程 第二節(jié)旅游策劃的操作程序 第三節(jié)旅游策劃的文案撰寫 第三章旅游策劃的基本原理 第一節(jié)旅游策劃的基本理念 第二節(jié)旅游策劃的基本原理 第三節(jié)旅游策劃的基本原則 第四章旅游策劃的主要方法 第一節(jié)旅游策劃的思維方法 第二節(jié)旅游策劃的常用方法（上） 第三節(jié)旅游策劃的常用方法（下） 第四節(jié)旅游策劃的基本技巧 第五章旅游策劃的創(chuàng)意生成 第一節(jié)旅游策劃創(chuàng)意的內(nèi)涵 第二節(jié)旅游策劃創(chuàng)意的機(jī)理 第三節(jié)旅游策劃創(chuàng)意的過程 第六章旅游戰(zhàn)略定位策劃 第一節(jié)旅游戰(zhàn)略策劃 第二節(jié)旅游定位策劃 第三節(jié)旅游主題策劃 第七章旅游資源開發(fā)策劃 第一節(jié) 自然景觀類旅游資源開發(fā)策劃 第二節(jié)歷史遺產(chǎn)類旅游資源開發(fā)策劃 第三節(jié)民族風(fēng)情類旅游資源開發(fā)策劃 第四節(jié)區(qū)域文化類旅游資源開發(fā)策劃 第五節(jié)人造景觀類旅游資源開發(fā)策劃 第六節(jié)產(chǎn)業(yè)融合類旅游資源開發(fā)策劃 第八章旅游服務(wù)要素策劃 第一節(jié)旅游交通策劃 第二節(jié)旅游住宿策劃 第三節(jié)旅游餐飲策劃 第四節(jié)觀光游覽策劃 第五節(jié)旅游購物策劃 第六節(jié)旅游娛樂策劃 第九章旅游產(chǎn)品組織策劃 第一節(jié)觀光旅游產(chǎn)品策劃 第二節(jié)休閑旅游產(chǎn)品策劃 第三節(jié)度假旅游產(chǎn)品策劃 第四節(jié)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品策劃 第五節(jié)旅游線路創(chuàng)新策劃 第十章旅游市場營銷策劃 第一節(jié)旅游形象策劃 第二節(jié)旅游營銷策劃 第三節(jié)旅游品牌策劃 第十一章旅游項(xiàng)目運(yùn)營策劃 第一節(jié)旅游項(xiàng)目運(yùn)營體系策劃 第二節(jié)旅游項(xiàng)目資本運(yùn)作策劃 第三節(jié)旅游項(xiàng)目盈利方式策劃 第十二章旅游新型業(yè)態(tài)策劃 第一節(jié)旅游地產(chǎn)策劃 第二節(jié)旅游小鎮(zhèn)策劃 第三節(jié)旅游園區(qū)策劃 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   2.文化展不法 文化是旅游的靈魂。對某些旅游區(qū)而言，文化是其重要的吸引物，特別是對歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、民族眾多的旅游區(qū)來說，文化的重要性更是不言而喻。但是文化旅游資源通常屬于隱性旅游資源，可供游客直接觀賞、參與的不多，導(dǎo)致很多旅游地“有說頭、缺看頭、沒玩頭”。通過具象的載體對旅游地的文化內(nèi)涵加以展示，使之符合旅游體驗(yàn)的要求，就成為該類旅游地策劃需要解決的關(guān)鍵問題。文化展示法指以特定的文化內(nèi)涵為線索，以特定的場所為載體，將抽象的文化主題通過具體的形態(tài)展示出來的策劃方法。文化展示法主要適用于歷史文化型、民族文化型旅游區(qū)，也適用于及其他以文化為主題的旅游區(qū)。文化展示的方式有靜態(tài)和動態(tài)兩種，其中靜態(tài)展示方式主要有展館展示、原場景展示、廣場展示、整體展示、綜合展示；動態(tài)展示則包括場景再現(xiàn)、專題演出、節(jié)日活動等。 3.情景模擬法 情景，指情形、景象，即事物呈現(xiàn)出來的樣子、狀況；模擬，指照著某種樣子去做；情景模擬是對事件或事物發(fā)生與發(fā)展的環(huán)境、過程的模擬或虛擬再現(xiàn)。旅游策劃中的情景模擬法是指將童話、科幻、傳說故事（包括文學(xué)著作）、影視等想象中的世界通過具體的場景展示出來，使之形象化、具體化，旅游者可以進(jìn)行觸摸和感知，獲得更加真實(shí)和深刻的體驗(yàn)。這一方法除了用于童話世界、科幻世界、仿古景觀、傳說故事、影視基地，對于其他類型旅游地策劃亦有重要指導(dǎo)意義。為了解決珠江源游覽內(nèi)容和形式單一、參與性不強(qiáng)、“源頭”體現(xiàn)不明顯等問題，筆者運(yùn)用情景模擬法，結(jié)合明代著名地理學(xué)家徐霞客珠江探源的記載，提出了如下思路：以徐霞客珠江探源的相關(guān)素材提升霞客草堂的文化內(nèi)涵；在霞客草堂附近空地修建“霞客行”主題雕塑，展示徐霞客珠江探源的情景；設(shè)置“霞客探源路線”，從下游水庫乘船溯源而上，到達(dá)霞客草堂后換乘竹筏，經(jīng)歷一番努力后到達(dá)珠江源頭；由“徐霞客”擔(dān)任導(dǎo)游，講解當(dāng)年對珠江源頭的爭議及探源經(jīng)過等。 4.場景活化法 場景活化法即以具體場地為載體，以地脈、文脈為根基，確立場景景觀單元主題，圍繞景觀旋律，以靜態(tài)場景景觀和動態(tài)場景活動加以主題包裝，不僅注重景觀空間的有機(jī)分割，而且強(qiáng)調(diào)氣脈連貫式的自然過渡，強(qiáng)化一種游客感知的場所精神與場所氛圍，以達(dá)到氛圍逼真、動靜交替、前后呼應(yīng)、景觀生動的旅游效果，形成物質(zhì)景觀與游客精神感受的一體性，并推動游客游歷過程，成為一種吻合主題、富有意韻、循序漸進(jìn)、層層感受的旅游主題體驗(yàn)，如清明上河園的迎賓活動就是如此。在震耳的號炮聲中，“大宋御林軍”從園內(nèi)列隊(duì)而出，開封府尹包拯拈髯而立，四品護(hù)衛(wèi)王朝、馬漢、張龍、趙虎及文武百官拱手相迎。頭牌曲后，包拯致詞：“適逢太平盛世，朗朗乾坤，政事清明，百業(yè)繁榮。特選良辰吉日，攜百官儀仗，開園列隊(duì)，迎四海賓朋。奏樂！請！”

編輯推薦

《旅游策劃:理論與實(shí)踐》在充分吸收國內(nèi)外已有研究成果、深入分析不同地區(qū)優(yōu)秀旅游策劃案例的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己多年旅游策劃編制和教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從思維模式和創(chuàng)造方法入手，力圖破解旅游策劃“黑箱”，打破以往把旅游策劃活動神秘化的做法，揭示旅游策劃活動過程的內(nèi)在規(guī)律，總結(jié)具有普遍指導(dǎo)意義的技術(shù)與方法，指導(dǎo)蓬勃發(fā)展的旅游策劃實(shí)踐。

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