體育商業(yè)活動策劃

內(nèi)容概要

本書在介紹策劃基本知識的基礎(chǔ)上，對大型公眾活動策劃進(jìn)行了闡述，并著重對體育贊助活動策劃和體育賽事活動策劃進(jìn)行了研究。本書共六章，涵蓋了策劃、體育商業(yè)活動的主要內(nèi)容，系統(tǒng)闡述了策劃的基本內(nèi)容、基本理論、策劃的思維和創(chuàng)意、策劃在大型公眾活動中的應(yīng)用、以及體育贊助活動和體育賽事活動的具體策劃。本書觀點(diǎn)新穎，案例支撐突出，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)際相結(jié)合。

書籍目錄

第一章　策劃的概述
 第一節(jié)　策劃的起源和發(fā)展
 第二節(jié)　策劃的基本內(nèi)涵
 第三節(jié)　策劃科學(xué)的形成
 第四節(jié)　商務(wù)策劃的發(fā)展沿革
 第五節(jié)　商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域與創(chuàng)新型人才
第二章　策劃的基本理論
 第一節(jié)　策劃的基本要素
 第二節(jié)　策劃的基本原理
 第三節(jié)　策劃的基本原則
 第四節(jié)　策劃運(yùn)作的基本內(nèi)容
第三章　策劃的思維和創(chuàng)意
 第一節(jié)　策劃思維的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)
 第二節(jié)　策劃思維的核心
 第三節(jié)　策劃思維的過程與方法
 第四節(jié)　策劃創(chuàng)意的規(guī)律
 第五節(jié)　策劃創(chuàng)意的方法
第四章　大型公眾活動策劃
 第一節(jié)　大型公眾活動概述
 第二節(jié)　大型公眾活動策劃的基礎(chǔ)
 第三節(jié)　大型公眾活動策劃的程序
 第四節(jié)　大型公眾活動策劃方案的撰寫
 第五節(jié)　大型公眾活動策劃的實(shí)施與效果預(yù)測
 第六節(jié)　大型公眾活動策劃的技巧
第五章　體育贊助活動策劃
 第一節(jié)　體育贊助概述
 第二節(jié)　體育贊助的總體策劃
 第三節(jié)　體育贊助的個(gè)案策劃
第六章　體育賽事活動策劃
 第一節(jié)　體育賽事策劃概述
 第二節(jié)　體育賽事策劃要點(diǎn)
 第三節(jié)　體育賽事后勤保障的設(shè)計(jì)、計(jì)劃和控制
 第四節(jié)　體育賽事活動中的接待
 第五節(jié)　體育賽事的談判與合同
 第六節(jié)　體育賽事中的風(fēng)險(xiǎn)
 第七節(jié)　體育賽事中對名人的吸納與利用
 第八節(jié)　體育賽事的營銷
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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