草原旅游紀念品設計研發(fā)論

內容概要

　　《草原旅游紀念品設計研發(fā)論》主要研究草原旅游紀念品的設計研發(fā)與營銷?！恫菰糜渭o念品設計研發(fā)論》標題所指的“草原旅游紀念品”是指以草原文化為內容，折射草原民族生活方式，富有草原文化特色，具有紀念性、收藏性、獨特性、時尚性、審美價值和實用價值的文化產品。研發(fā)論的本意是指草原旅游紀念品設計開發(fā)的方法論，是論述草原旅游紀念品的文化價值實現(xiàn)而采取的方法和實現(xiàn)路徑。
　　當前，民族地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展遇到的主要問題是：如何把優(yōu)質文化資源轉化成大眾喜歡的文化產品，這個問題既涉及對文化資源的理解認識問題，義涉及對文化產品的設計轉化能力問題，還涉及對文化創(chuàng)意產品的生產營銷問題，此問題成為民族地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸，在草原旅游紀念品領域里表現(xiàn)尤為突出。我們以草原旅游紀念品設計為實例，提出草原文化資源轉化的方法和路徑，為民族文化產業(yè)發(fā)展提供理論研究和設計實踐研究的參照案例。
　　《草原旅游紀念品設計研發(fā)論》的研究思路是從基礎研究入手。一方面研究草原文化資源提煉；另一方面研究創(chuàng)意設計對草原文化資源的闡釋表達；再一方面研究在文化創(chuàng)意產業(yè)背景下的草原旅游紀念品的生產營銷。
　　《草原旅游紀念品設計研發(fā)論》從文化研究人手，提出在草原旅游紀念品設計研發(fā)系統(tǒng)鏈中，文化設計居首位、文化研究是核心的觀點，認為提取草原文化核心元素是草原旅游紀念品設計的關鍵一步。《草原旅游紀念品設計研發(fā)論》把創(chuàng)意挖掘作為草原旅游紀念品設計的切入點，提出的創(chuàng)意方法，有趣有意，可以在旅游紀念品設計中廣泛使用?！恫菰糜渭o念品設計研發(fā)論》把系統(tǒng)設計方法引入設計過程中，認為草原旅游紀念品設計是文化設計，同時也是時尚設計，為草原旅游紀念品設計提供新的視角?！恫菰糜渭o念品設計研發(fā)論》針對草原旅游紀念品生產營銷提出引導、體驗、品牌營銷的策略，對草原旅游紀念品的生產營銷具有指導意義。

作者簡介

　　谷彥彬，內蒙古師范大學國際現(xiàn)代設計藝術學院學院教授、院長，兼任中國美術家協(xié)會會員，中國版畫家協(xié)會會員，全國藝術專業(yè)學位研究生教育指導委員會美術與藝術設計專業(yè)分委員會委員。
　　設計作品獲全國室內設計雙年展銀獎、內蒙古室內設計雙年展金獎；獲得內蒙古自治區(qū)高等學校教學名師獎；教學成果三次獲得內蒙古自治區(qū)教學成果二等獎；兩次獲得內蒙古自治區(qū)哲學社會科學三等獎；美術作品獲國家級和省級獎四項，獲國際版畫雙年展獎兩項；主持省級課題五項；出版著作五部；多篇論文在國家核心期刊發(fā)表；美術作品參加全國美術作品展、全國版畫展、日本高知國際版畫展、臺北國際版畫展并在日本、臺灣、馬來西亞等地舉辦個人畫展五次，作品被多地美術館和個人收藏。
　　
　　劉新和，內蒙古自治區(qū)藝術研究所研究員、編審、一級藝術評論，《內蒙古藝術》副主編兼編輯部主任。碩士生導師。主持國家級和省級文化、藝術科研課題10余項。

書籍目錄

第一章 緒論
第二章 草原旅游與草原旅游紀念品
一、草原旅游
二、草原旅游紀念品現(xiàn)狀調查
三、草原旅游紀念品調查數(shù)據分析研究
四、草原旅游紀念品的設計開發(fā)營銷思路
第三章 草原旅游文化資源（上）
一、自然遺產資源
二、歷史文化資源
三、民俗文化資源
四、草原民間工藝資源
第四章 草原旅游文化資源（下）
一、草原建筑文化資源
二、草原宗教文化資源
三、草原文學資源
四、草原上的藝術資源
第五章 草原旅游紀念品設計的創(chuàng)意挖掘
一、創(chuàng)意是什么
二、創(chuàng)意的作用
三、創(chuàng)意方法
四、創(chuàng)意方法應用
第六章 草原旅游紀念品的設計方法
一、文化設計
二、系統(tǒng)設計
三、原生文化元素設計
四、草原旅游紀念品設計方案闡釋
第七章 草原旅游紀念品的生產和營銷
一、草原旅游紀念品的生產
二、草原旅游紀念品的營銷與傳播
第八章 結語
參考文獻
草原旅游紀念品設計實例
后記

章節(jié)摘錄

　　文化旅游是以文化景觀和文化活動為主的旅游活動，常以游覽文化遺產、參觀博物館、美術館、參加各類民俗活動以及歷史旅游為主。近年來，文化旅游活動出現(xiàn)很多新興項目，如深度體驗民俗風情、風光旅游、列車豪華游、美食旅游、特色探險游等文化旅游項目，旅游成為旅游資源和文化相結合的旅游文化形態(tài)，文化成為旅游的靈魂。文化與旅游的高度結合，使旅游與文化共生共進、一體化發(fā)展，成為時代發(fā)展潮流，使旅游具有巨大的發(fā)展空間和廣闊前景。文化旅游成為推動產業(yè)升級、帶動產業(yè)經濟發(fā)展的重要支點，文化旅游帶動了旅游業(yè)、設計業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)以及種植業(yè)、農業(yè)的發(fā)展，使各產業(yè)之間出現(xiàn)高度融合，成為提升地區(qū)經濟效益、創(chuàng)造社會價值的重要動力。中宣部部長劉云山在出席2010年博鰲國際旅游論壇時發(fā)表主旨演講，他強調：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，應以更主動的姿態(tài)、更有力的措施推動旅游和文化的融合，為不斷滿足人們精神文化需求，為加快經濟發(fā)展方式轉變、促進經濟社會又好又快發(fā)展提供新的動力?！彼治鲋袊糜螛I(yè)的現(xiàn)狀：“就中國來說，2009年國內旅游收入突破1萬億元人民幣，國內出游人數(shù)達19億人次，分別比上年增長16.4%和11.1%；文化消費十分旺盛，文化產業(yè)逆勢上揚，增速超過GDP增速6個百分點。在現(xiàn)代經濟發(fā)展史上有一個十分有趣的現(xiàn)象，每當物質生產衰退、經濟增長下滑時，以資源消耗低、就業(yè)機會多為特征的旅游業(yè)往往能展現(xiàn)優(yōu)勢，以創(chuàng)意、知識為特征的文化產業(yè)往往能呈現(xiàn)生機。我們還注意到，旅游業(yè)和文化產業(yè)的關聯(lián)度越來越高、協(xié)同性越來越強，旅游中的文化因素日益凸顯，文化與旅游一體化發(fā)展趨勢成為拉動需求、實現(xiàn)經濟復蘇的內在要求，成為轉變經濟發(fā)展方式、推動可持續(xù)發(fā)展的重要選擇?！币虼?，深入挖掘文化內涵，促進文化和旅游融合，提升旅游的文化品位，促進旅游業(yè)轉型升級，實現(xiàn)旅游文化產品差異化、品牌化是可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。在創(chuàng)意產業(yè)背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展，互促互進，必將產生巨大的社會效益和經濟效益，實現(xiàn)兩者的“雙贏”。　　……

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