中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

內(nèi)容概要

《中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式》(作者阿倫娜)以中日?qǐng)?bào)紙廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式為主要內(nèi)容，通過(guò)介紹兩國(guó)報(bào)紙和報(bào)紙廣告產(chǎn)生發(fā)展的過(guò)程，了解報(bào)紙廣告在不同歷史階段的情況。通過(guò)列舉大量報(bào)紙廣告作品，分析比較兩國(guó)廣告在表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風(fēng)格上各自的特點(diǎn)，找出各自的成功之處與差距。以期達(dá)到兩國(guó)在報(bào)紙廣告領(lǐng)域互相交流、學(xué)習(xí)、共同發(fā)展的目的，也為兩國(guó)同行提供一個(gè)互相了解的窗口。本書(shū)共為五個(gè)部分：中國(guó)報(bào)紙和報(bào)紙廣告的發(fā)展及特點(diǎn)；日本報(bào)紙和報(bào)紙廣告的發(fā)展與特點(diǎn)；中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)風(fēng)格；中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式及其特點(diǎn)的比較；中日?qǐng)?bào)紙廣告作品賞析。

作者簡(jiǎn)介

阿倫娜，女，蒙古族，1954年12月出生，碩士學(xué)位?，F(xiàn)任內(nèi)蒙古師范大學(xué)國(guó)際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，設(shè)計(jì)學(xué)碩士授權(quán)點(diǎn)主任。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，中國(guó)漆畫(huà)協(xié)會(huì)會(huì)員，內(nèi)蒙古美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。呼和浩特市政協(xié)委員。
長(zhǎng)期從事廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究工作，多篇學(xué)術(shù)論文在國(guó)家核心刊物及省部級(jí)學(xué)術(shù)刊物發(fā)表，主持多項(xiàng)課題研究工作。多件作品參加國(guó)家及自治區(qū)展覽并獲獎(jiǎng)。

書(shū)籍目錄

第一章 中國(guó)報(bào)紙和報(bào)紙廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
 一、中國(guó)早期的報(bào)紙
 二、新中國(guó)成立以后的報(bào)紙
 三、中國(guó)報(bào)紙廣告的開(kāi)端
 四、新中國(guó)成立以后的報(bào)紙廣告
 五、新時(shí)期的報(bào)紙廣告
 六、20世紀(jì)80年代報(bào)紙廣告的發(fā)展
 七、20世紀(jì)90年代的報(bào)紙廣告
 八、公益報(bào)紙廣告的發(fā)展
 九、中國(guó)報(bào)紙和報(bào)紙廣告的現(xiàn)狀
第二章 日本近代報(bào)紙和報(bào)紙廣告的發(fā)展
 一、日本報(bào)紙的誕生與發(fā)展
 二、日本的報(bào)紙廣告
 三、日本報(bào)紙和報(bào)紙廣告的現(xiàn)狀
 四、報(bào)紙廣告的種類(lèi)
 五、現(xiàn)代社會(huì)中報(bào)紙廣告的效果
 六、為提升報(bào)紙廣告的效果采取的措施
第三章 中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)風(fēng)格及表現(xiàn)形式
 一、中國(guó)報(bào)紙廣告的風(fēng)格與形式
 二、日本報(bào)紙廣告的風(fēng)格與形式
第四章 中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式及其特點(diǎn)比較
 一、歷史條件的影響
 二、經(jīng)濟(jì)的繁榮與廣告發(fā)展的相互作用
 三、社會(huì)文化在廣告表現(xiàn)形式中的作用
 四、中日廣告的創(chuàng)作理念及表現(xiàn)風(fēng)格
 五、中日兩國(guó)報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式與特征
 六、總結(jié)與展望
第五章 中日?qǐng)?bào)紙廣告作品賞析
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　當(dāng)日本進(jìn)入20世紀(jì)60年代時(shí)，已經(jīng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的景象，進(jìn)入了一個(gè)滿(mǎn)足衣食住行的時(shí)代?；A(chǔ)建設(shè)開(kāi)始成規(guī)模地展開(kāi)，高速公路網(wǎng)的建設(shè)與擴(kuò)充發(fā)展迅速，有路必然要有車(chē)，因此小汽車(chē)的消費(fèi)也被提到議事日程。洗衣機(jī)、吸塵器和電冰箱，這些與日本人民生活息息相關(guān)的商品也得到了大量普及，為了減輕市場(chǎng)產(chǎn)品日益增多帶來(lái)的壓力，日本政府推行了10年消費(fèi)倍增計(jì)劃，為報(bào)紙和報(bào)紙廣告的大發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，使報(bào)紙廣告迅速發(fā)展，廣告費(fèi)每年都在增長(zhǎng)，成為日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)?！　∵M(jìn)入20世紀(jì)70年代，日本的經(jīng)濟(jì)沒(méi)有絲毫緩慢的跡象，開(kāi)始迅速的騰飛使日本的國(guó)民經(jīng)濟(jì)一躍上升為世界的第二位，僅次于美國(guó)。這些令人矚目也令日本國(guó)民驕傲的事例進(jìn)一步成為經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速發(fā)展的加油站。人們不再滿(mǎn)足對(duì)生活必需品的需求，開(kāi)始追求更高層次的享受。這時(shí)期由于大量的生產(chǎn)，大量的消費(fèi)，人們的價(jià)值觀更急功近利，商業(yè)利益成為企業(yè)追求的唯一目標(biāo)，因此公害、環(huán)境的污染及自然環(huán)境被破壞，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中表現(xiàn)出的問(wèn)題和矛盾引起了人民的關(guān)注。報(bào)紙作為大眾的傳播媒介在這時(shí)期登載了大量環(huán)境方面的廣告，廣告的意境反映了這個(gè)時(shí)代人們意識(shí)深處的某些東西，即在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中，人們的心中還需要什么？這時(shí)日本進(jìn)入了一個(gè)重新反省期。20世紀(jì)80年代以來(lái)，日本已開(kāi)始進(jìn)入科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化的時(shí)代，報(bào)紙與報(bào)紙廣告怎樣走進(jìn)科技時(shí)代，向著跨國(guó)的方向發(fā)展。迫使日本的廣告界不得不重新考慮研究廣告的作用，醞釀著新的變革。　　20世紀(jì)90年代以后，有人把日本稱(chēng)為商品之國(guó)、廣告之國(guó)。日本廣告界認(rèn)為日本經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)靠?jī)蓚€(gè)車(chē)輪推動(dòng)，一靠技術(shù)革新，二靠情報(bào)活動(dòng)。日本的傳播媒介極為發(fā)達(dá)，20世紀(jì)90年代以來(lái)更加向科技化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，廣告的容量大，形式多種多樣。20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，日本進(jìn)入了一個(gè)信息資源極為豐富的信息化時(shí)代，電子技術(shù)、信息的數(shù)字化、機(jī)器人、衛(wèi)星通訊技術(shù)等，構(gòu)成了鮮明的時(shí)代特征。新型媒介開(kāi)發(fā)和高科技在廣告媒介中的運(yùn)用方面取得了新的成果。　　……

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中日?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式 PDF格式下載

---