秩序與語境

內(nèi)容概要

　　《媒介市場調(diào)查與研究叢書·秩序與語境：中國電視之收視率觀察》共包括81篇文章，這81篇文章分為以下6個板塊：第一板塊：收視率與電視。共有11篇文章，主要內(nèi)容涉及收視率調(diào)查、收視率分析、收視率與電視影響力等。第二板塊：收視率與觀眾。共有1（）篇文章，主要內(nèi)容涉及電視觀眾老齡化、收視率與觀眾忠實、電視收視的“購物籃分析”等。第三板塊：收視率與節(jié)目。共有19篇文章，主要內(nèi)容涉及收視率與節(jié)目類型、收視率與節(jié)目生命周期、收視率與節(jié)目評估等。第四板塊：收視率與廣告。共有11篇文章，主要內(nèi)容涉及收視率與廣告定價、電視廣告增長的動力與壓力、節(jié)目品質(zhì)與廣告效果等。第五板塊：收視率與新媒體。共有7篇文章，主要內(nèi)容涉及從收視率角度看新媒體、新媒體作用于電視的“三分”與“三流”、收視率與微博等。第六板塊：收視率與發(fā)展。共有23篇文章，主要內(nèi)容涉及電視頻道競爭策略、渠道與內(nèi)容交織的電視發(fā)展、關于綠色收視率的思考、收視率的未來等。
　　《媒介市場調(diào)查與研究叢書·秩序與語境：中國電視之收視率觀察》一書不僅具有重要的學術價值，而且具有更為重要的實用價值。它對于電視臺、廣告公司、廣告主以及內(nèi)容研發(fā)和市場評估等機構在收視率相關工作中均具有非常重要的參考與指導作用。該書的出版對于人們理性、正確地認識收視率，讓收視率回歸本質(zhì)，進一步促進我國電視業(yè)和廣告業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展必將起到積極的推動作用。

書籍目錄

出版說明
序：讓數(shù)據(jù)說話
觀察一 收視率與電視
收視率與收視率調(diào)查
閑暇時間與電視開機率
收視率與電視影響力的一種簡單分析
收視率分析之從一到五
收視率分析的七種視角
收視行為穩(wěn)定與收視率預估方法的探討
收視率預估及其風險控制
從城市到農(nóng)村
收視基點的競爭
收視率之增與減
GDP與收視率
觀察二 收視率與觀眾
以度為量之電視觀眾三分法
收視率與觀眾忠實
尋找最忠實的那部分觀眾
發(fā)現(xiàn)南方觀眾更少換頻道
電視收視的“購物籃分析”
再談電視收視的“購物籃分析”
人口老齡化與電視老齡化
重新認識觀眾
重要的是遙控器
規(guī)模與結構的均衡
電視空間與受眾空間的新交互
觀察三 收視率與節(jié)目
節(jié)目與觀眾哪個更重要
收視率與電視節(jié)目類型研究
收視率與電視節(jié)目的生命周期分析
高收視率節(jié)目是怎樣煉成的
小議出鏡人與收視率
節(jié)目模式制勝
“混搭”創(chuàng)新收視
電視劇與欄目的變奏
重估電視劇市場價值
奧運會的收視率想象
奧運會的收視率映像
電視節(jié)目市場評價方法
電視節(jié)目評估體系中的收視率權重問題
考核頻道與評價節(jié)目內(nèi)在關系的思考
節(jié)目評估問題再思考
新節(jié)目評估體系中的收視率
向上游進發(fā)
新傳播時代的春晚戰(zhàn)略
觀察四 收視率與廣告
觀察五 收視率與新媒體
觀察六 收視率與發(fā)展
后記：1999年以來的我與收視率

章節(jié)摘錄

版權頁：   以度為量之電視觀眾三分法 依觀眾收看電視時間的長短可將之區(qū)分為重度觀眾、中度觀眾和輕度觀眾三類，其中輕度觀眾中包含了零觀眾，也就是觀察區(qū)間內(nèi)未接觸電視的人群。這樣的劃分是一種相對標準，以下分析則嘗試作出一種劃分標準的界定。 將不同觀眾，比如不同年齡的觀眾，當然也可以是每一位觀眾，每天收看電視的時間由低到高排列，按照觀眾人數(shù)的累計比例分別取四分之一分位點和四分之三分位點；其中收視時間于四分之一分位點之下的觀眾稱輕度觀眾，收視時間于四分之三分位點之上的觀眾稱重度觀眾，其余則稱中度觀眾。如是觀眾人群中輕度和重度者各占25％，中度觀眾則占50％。 以此作為觀眾分類的可操作標準，以2008年CSM全國測量儀調(diào)查的城鄉(xiāng)電視觀眾為對象，發(fā)現(xiàn)輕度觀眾的日平均收視時間為124分鐘，中度觀眾為155分鐘，重度觀眾為190分鐘。三者之間的收視時間級差約為30多分鐘，呈相對均衡分布。從年齡角度看，輕度觀眾平均年齡26歲，中度觀眾平均年齡35歲，重度觀眾平均年齡58歲，觀眾收視程度呈現(xiàn)老齡化特征。 三類觀眾在收看電視行為上差異明顯且符合趨勢。仍以2008年CSM全國測量儀收視數(shù)據(jù)為基準：到達率方面，從輕度到中度到重度觀眾依次是62％、74％和80％；忠實度方面，從輕度到中度到重度觀眾依次是13.8％、14.5％和16.4％?？梢姡囟扔^眾在到達率和忠實度兩方面都更突出，輕度觀眾則相反。更進一步，人均收視段數(shù)方面，隨收視程度降低，收視段數(shù)增加，分別為14.3、14.7和15.2段；人均每段收視時長則隨之減小，分別為16.6、14.2和13.1分鐘。重度觀眾收視段數(shù)少但每段收視時長更長，輕度觀眾則收視段數(shù)多但每段收視時長更短，中度觀眾居問。由此可進一步界定重度觀眾為到達率高、忠實度高、人均收視段數(shù)少而每段收視時長長的觀眾，實際上是電視的忠實觀眾；輕度觀眾則是到達率低、忠實度低、人均收視段數(shù)多但每段收視時長短的觀眾，實際上是電視的非忠實觀眾。從這個意義出發(fā)，作為電視媒體的運營者，占有中度觀眾，同時向重度觀眾或者輕度觀眾分別傾斜，都是可能獲得比較競爭優(yōu)勢的途徑。 以觀眾收視程度分析頻道，比如以2009年9月中央臺綜合頻道和湖南衛(wèi)視作比，其中前者的重度觀眾占30.7％，中度觀眾占49.7％，輕度觀眾占19.6％；而后者的比例構成則對應為l4.6％、46.6％和38.8％。二者在中度觀眾的占有上相差不大，而在重度和輕度觀眾的占有上形成反差?？梢姡醒肱_綜合頻道的強勢表現(xiàn)在更多占有市場上的重度觀眾，湖南衛(wèi)視的崛起則與其不斷逆勢吸納電視的輕度觀眾有關。 以觀眾收視程度分析節(jié)目，電視劇更均衡地占有了三類觀眾，其比例分別為25.1％、49.4％和25.4％；新聞／時事類節(jié)目則重度觀眾比例超出均值10個點，達35％，中度觀眾比例為45.8％，輕度觀眾比例為19％。綜藝類節(jié)目的輕度觀眾比例稍高達27.7％，中度觀眾比例為48.4％，重度觀眾比例為23.8％。

編輯推薦

《秩序與語境:中國電視之收視率觀察CSM收視研究文集(第2輯)》的出版對于人們理性、正確地認識收視率，讓收視率回歸本質(zhì)，進一步促進我國電視業(yè)和廣告業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展必將起到積極的推動作用。

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