新媒體經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

　　本書詳細(xì)介紹了各類新媒體的經(jīng)營和管理概況．從宏觀層面系統(tǒng)闡述了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場格局。從微觀層面剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、IPTV數(shù)字電視、戶外媒體等典型新媒體的運(yùn)營模式和盈利模式．從操作層面展示了新媒體的新型組織結(jié)構(gòu)、晶牌管理和資本運(yùn)營。
　　本書盡力從實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)．運(yùn)用大量鮮活的案例，力圖完整、詳盡地對新媒體經(jīng)營和管理進(jìn)行直觀的講解．希望能給讀者提供借鑒和參考。

作者簡介

　　石本秀，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士生導(dǎo)師，四川大學(xué)錦城學(xué)院教授、文傳系副主任、新媒體研究所所長。曾任四川日報社記者、中國新聞社成都支社負(fù)責(zé)人、光明傳媒股份有限公司媒體市場總監(jiān)、天府人才網(wǎng)CE0。2008年應(yīng)邀前往四川大學(xué)錦城學(xué)院從事傳媒教學(xué)與科研工作。從教以來，致力于新媒體人才培養(yǎng)模式和傳媒經(jīng)營管理之研究。參與傳媒轉(zhuǎn)型研究之四川省哲學(xué)社會科學(xué)“十一五”規(guī)劃年度基金項目、泛媒體時代人才培養(yǎng)之四川省教育廳教改項目、青年新媒體使用狀況之共青團(tuán)四川省委課題等。策劃并實施文科學(xué)生的數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺的構(gòu)建、全能記者團(tuán)教學(xué)模式的創(chuàng)建等，積極培養(yǎng)文科學(xué)生的新媒體能力。

書籍目錄

第一章　新媒體經(jīng)營導(dǎo)論
　第一節(jié)　新媒體的傳播學(xué)價值
　第二節(jié)　新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征　
　第三節(jié)　新媒體經(jīng)營與盈利模式相關(guān)理論　
　第四節(jié)　新媒體的盈利模式探索　
第二章　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場格局
　第一節(jié)　中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
　第二節(jié)　中國新媒體細(xì)分市場概況　
第三章　新媒體產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié)　新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈
　第二節(jié)　新媒體產(chǎn)業(yè)模式解析
　第三節(jié)　新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
第四章　網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營模式
　第一節(jié)　門戶網(wǎng)站　
　第二節(jié)　搜索引擎
　第三節(jié)　社區(qū)網(wǎng)站　
　第四節(jié)　電子商務(wù)網(wǎng)站
第五章　手機(jī)媒體的運(yùn)營模式
　第一節(jié)　手機(jī)媒體概述
　第二節(jié)　移動通信增值服務(wù)應(yīng)用模式　
第六章　IPTV與數(shù)字電視的運(yùn)營模式
第七章　戶外新媒體的運(yùn)營模式
第八章　新媒體市場營銷
第九章　新媒體的組織結(jié)構(gòu)
第十章　新媒體的資本運(yùn)營
第十一章　新媒體的品牌管理
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   京東商城的盈利模式主要在于直接銷售收入，賺取差價。依靠賺取采購價和銷售價之間的差價的在線銷售產(chǎn)品種類超過3萬種，產(chǎn)品價格比線下零售店便宜10%～20%；庫存周轉(zhuǎn)率為12天，與供貨商現(xiàn)貨現(xiàn)結(jié)，費(fèi)用率比圍美、蘇寧低7%，毛利率維持在5%左右，向產(chǎn)業(yè)鏈上的供貨商、終端客戶提供更多價值，實現(xiàn)了企業(yè)的“低應(yīng)力、大規(guī)?！钡纳虡I(yè)模式。 物品交易模式還包括售賣專業(yè)軟件。以金融界網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站創(chuàng)建于1999年8月，由美國IDG、新加坡VFRTEX等共同投資興建，是中國領(lǐng)先的金融和財經(jīng)信息提供商，以及全球最大的中文財經(jīng)網(wǎng)站之一。2004年10月15日，金融界在美國納斯達(dá)克掛牌上市，它也成為目前中國唯一一家在美國上市的中國財經(jīng)類互聯(lián)網(wǎng)公司。目前，金融界網(wǎng)站為用戶提供下載版和WEB版兩種證券分析工具。其中，下載版軟件包括QuickWin（快贏）證券投資分析系統(tǒng)、大行情資金黑洞信息平臺、大參考高效波段攻擊平臺、大趨勢機(jī)構(gòu)資金動向分析平臺；WEB版分析軟件包括自選股雷達(dá)、牛股大財神、短線之王。以上產(chǎn)品均是收費(fèi)服務(wù)。 此外還有靠虛擬物品收費(fèi)的網(wǎng)站。以盛大為例，游戲?qū)嵭忻赓M(fèi)開放，但是要想取得VIP游戲玩家身份，購買各種游戲道具是需要付費(fèi)的，這成為盛大盈利模式中最重要的一種方式。

圖書封面

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