中國(guó)廣播研究報(bào)告2011-2012

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)廣播研究報(bào)告（2011-2012）》不僅記錄了2011年中國(guó)廣播市場(chǎng)的前進(jìn)腳步，而且思考和探索了中國(guó)廣播的經(jīng)營(yíng)管理策略和發(fā)展之路。本書(shū)分為分析篇和數(shù)據(jù)篇。分析篇收錄了由資深研究人員撰寫(xiě)的中國(guó)廣播市場(chǎng)研究報(bào)告，涉及2011-2012年度中國(guó)廣播市場(chǎng)，各級(jí)電臺(tái)、各類(lèi)頻率的競(jìng)爭(zhēng)格局和廣播市場(chǎng)發(fā)展的一些新趨勢(shì)。通過(guò)賽立信媒介研究在全國(guó)范圍的收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)，從不同角度深入分析了2011年廣播市場(chǎng)以及聽(tīng)眾的特點(diǎn)和趨勢(shì)，并在包括專(zhuān)業(yè)化廣播、手機(jī)廣播、廣播收聽(tīng)率調(diào)查的自動(dòng)儀器測(cè)量（BSM）、廣播媒體的廣告價(jià)值和電臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)、中國(guó)移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)以及美國(guó)移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)等方面進(jìn)行了深入探討；數(shù)據(jù)篇以全國(guó)最大的廣播調(diào)查網(wǎng)絡(luò)為支撐，以大量科學(xué)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以簡(jiǎn)單直觀的圖表為主要表現(xiàn)形式，收錄了全國(guó)50個(gè)重點(diǎn)城市的收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)和10個(gè)主要城市的移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)。

書(shū)籍目錄

前言
分析篇
中國(guó)廣播媒體的廣告?zhèn)鞑r(jià)值
2011年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析
2011年全國(guó)廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)行為分析
中國(guó)廣播移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)的特點(diǎn)與趨勢(shì)
汽車(chē)時(shí)代車(chē)載廣播的發(fā)展
美國(guó)汽車(chē)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及啟示
從主要城市廣播市場(chǎng)看第四類(lèi)頻率的崛起
媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下經(jīng)濟(jì)廣播的現(xiàn)狀及發(fā)展
媒介融合背景下手機(jī)廣播的發(fā)展態(tài)勢(shì)
關(guān)于廣播中健康節(jié)目的幾點(diǎn)思考
廣播如何展現(xiàn)你在廣告主中的魅力
廣播房產(chǎn)節(jié)目傳播價(jià)值淺析
事件營(yíng)銷(xiāo)與媒體運(yùn)營(yíng)
2011年江蘇地級(jí)市廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與收聽(tīng)概況
走進(jìn)BSM調(diào)查數(shù)據(jù)的世界
收聽(tīng)率并非如此神秘
數(shù)據(jù)篇
一、北京地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
一、上海地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
三、廣州地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
四、天津地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
五、沈陽(yáng)地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
六、杭州地區(qū)率數(shù)據(jù)
七、武漢地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
八、長(zhǎng)沙地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
九、昆明地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十、西安地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十一、包頭地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十二、鄂爾多斯地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十三、赤峰地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十四、烏海地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十五、通遼地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十六、巴彥淖爾地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十七、烏蘭察布地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)
十八、呼倫貝爾地區(qū)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   三、健康類(lèi)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀 健康類(lèi)節(jié)目經(jīng)過(guò)數(shù)年的沉淀，發(fā)展至今，逐步陷入收聽(tīng)低谷。雖在部分廣播市場(chǎng)，個(gè)別健康類(lèi)節(jié)目收聽(tīng)表現(xiàn)較好，但從整體上看，健康類(lèi)節(jié)目的收聽(tīng)表現(xiàn)依然明顯偏弱，節(jié)目品質(zhì)較差，與主流節(jié)目（如新聞資訊、交通信息、音樂(lè)和娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目）相比，面臨較為明顯的市場(chǎng)壓力，進(jìn)入發(fā)展相對(duì)低迷階段。 （一）節(jié)目主要面向患者，忽視了健康人群的收聽(tīng)需求 目前，各廣播電臺(tái)中的健康類(lèi)節(jié)目主要以藥品推銷(xiāo)、疾病治療、專(zhuān)家問(wèn)診為主，節(jié)目定位、面向的聽(tīng)眾群主要是患病人群，雖然其他聽(tīng)眾在收聽(tīng)的同時(shí)也能獲取一定的相關(guān)疾病的預(yù)防和治療知識(shí)，但是大量的藥品療效推薦、疾病問(wèn)診內(nèi)容會(huì)讓人們形成一種刻板成見(jiàn)的印象，就是健康類(lèi)節(jié)目只是做給患者聽(tīng)的，不是給健康人聽(tīng)的。這樣不僅在很大程度上影響了節(jié)目的發(fā)展壯大，也會(huì)對(duì)節(jié)目形象造成一定的負(fù)面影響，難以形成品牌節(jié)目。 （二）廣告化嚴(yán)重，知識(shí)性差。服務(wù)性弱 目前，健康類(lèi)節(jié)目基本以投放廣告為目的，以為電臺(tái)創(chuàng)收為宗旨，為辦節(jié)目而辦節(jié)目，基本是閉門(mén)造車(chē)，未能站在受眾角度，以切實(shí)服務(wù)受眾為目標(biāo)，宣揚(yáng)健康養(yǎng)生知識(shí)。甚至不少健康類(lèi)節(jié)目直接命名為所售產(chǎn)品名稱(chēng)，非常直白地進(jìn)行廣告宣傳，而且節(jié)目播出時(shí)間少則二三十分鐘，多則一至兩個(gè)小時(shí)以上。有些節(jié)目被冠以《空中門(mén)診》、《養(yǎng)生堂》、《醫(yī)療講座》等名稱(chēng)，但問(wèn)診、講授疾病預(yù)防與治療、養(yǎng)生保健的內(nèi)容相對(duì)較少，多為宣傳賣(mài)藥的軟性廣告，節(jié)目中的嘉賓或?qū)＜艺?qǐng)來(lái)的是藥品銷(xiāo)售代表，而不是權(quán)威醫(yī)生或教授，導(dǎo)致節(jié)目品位較低，可聽(tīng)性和實(shí)用性差，甚至在一定程度上誤導(dǎo)了聽(tīng)眾，耽誤治療。長(zhǎng)此以往，將會(huì)極大地?fù)p害聽(tīng)眾的收聽(tīng)信心，降低其收聽(tīng)意愿，影響整個(gè)廣播行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。 （三）節(jié)目模式雷同，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化欠缺創(chuàng)新 目前，健康類(lèi)節(jié)目形式千篇一律，播出方式基本圍繞“廣告+嘉賓訪談+熱線問(wèn)答”模式。節(jié)目?jī)?nèi)容則基本圍繞中老年人常見(jiàn)的病種，如高血壓、糖尿病、心臟病、腰腿酸疼、白內(nèi)障等，專(zhuān)家簡(jiǎn)單介紹各種病癥的注意事項(xiàng)后便直入主題，介紹相關(guān)藥品的功能、療效，并有類(lèi)似于“托”的熱心聽(tīng)眾打進(jìn)電話，在表達(dá)對(duì)專(zhuān)家感激之情的同時(shí)，介紹吃藥后效果的顯著性，詢(xún)問(wèn)要不要繼續(xù)吃、還要吃多久等信息，激發(fā)聽(tīng)眾的購(gòu)買(mǎi)欲望與熱情。更有甚者，專(zhuān)家直接告訴經(jīng)銷(xiāo)地址、銷(xiāo)售熱線，并以促銷(xiāo)即將結(jié)束作為幌子催促聽(tīng)眾趕緊購(gòu)買(mǎi)。 此類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，形式過(guò)于單一，真實(shí)性有待考量，容易讓聽(tīng)眾產(chǎn)生疲勞感，失去收聽(tīng)興趣。對(duì)此，健康類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)有播出形式亟待改變，節(jié)目?jī)?nèi)容需同中求異，提高節(jié)目的真實(shí)性、權(quán)威性、可聽(tīng)性。 （四）主持人在節(jié)目中表現(xiàn)欠缺，未能發(fā)揮應(yīng)有的作用 目前，健康類(lèi)節(jié)目基本是圍繞專(zhuān)家、熱線電話進(jìn)行，主持人在節(jié)目中的作用微乎其微，甚至可以忽略不計(jì)。通常情況下，主持人在節(jié)目之初會(huì)介紹一下本期節(jié)目?jī)?nèi)容、講解專(zhuān)家，然后消失得無(wú)影無(wú)蹤，整期節(jié)目聽(tīng)到的都是專(zhuān)家的聲音，直到節(jié)目結(jié)束也不見(jiàn)主持人現(xiàn)身。甚至，有些節(jié)目根本就沒(méi)有主持人，專(zhuān)家主持貫穿整檔節(jié)目。專(zhuān)家普通話如果說(shuō)得標(biāo)準(zhǔn)，問(wèn)題不大；有些專(zhuān)家地方口音較重，口齒不清，又怎能吸弓l受眾收聽(tīng)？ 作為專(zhuān)業(yè)播音人員，主持人的播音水平較高，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)，但在健康類(lèi)節(jié)目中卻沒(méi)能體現(xiàn)出主持人應(yīng)有的表現(xiàn)，多數(shù)健康類(lèi)節(jié)目的主持人基本不具備醫(yī)療保健等醫(yī)學(xué)知識(shí)，對(duì)于聽(tīng)眾提出來(lái)的各種問(wèn)題以及嘉賓講解的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)無(wú)法進(jìn)行有效回答與解釋?zhuān)耆蔀榕杂^者，造成許多健康類(lèi)節(jié)目缺乏權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性，也是目前大多數(shù)健康類(lèi)節(jié)目的敗筆之一。

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