中國電視專業(yè)化頻道研究

內(nèi)容概要

　　本書以國家地理頻道、探索頻道（Discovery
Channel）、ESPN體育臺、彭博財經(jīng)電視、央視財經(jīng)頻道、第一財經(jīng)、湖南衛(wèi)視、迪士尼等專業(yè)化頻道為分析對象，立足于中國媒體生存環(huán)境，洞察中國媒體市場變化，借鑒中外電視專業(yè)化頻道成功案例，訪談國內(nèi)知名電視頻道資深負責人，引入品牌運營與管理的基本原理，總結中國電視專業(yè)化頻道定位、內(nèi)容設置及節(jié)目編排及頻道品牌傳播的一般規(guī)律，提煉符合中國特色的專業(yè)化頻道品牌價值評估方法，探索具有中國特色的專業(yè)化頻道發(fā)展之路。探索中國電視專業(yè)化頻道的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，給我國專業(yè)化頻道提供指導。

書籍目錄

第一部分 專業(yè)化電視頻道概述
第1章 電視媒體傳播環(huán)境的變遷
第一節(jié) 媒介環(huán)境的理論與現(xiàn)狀
第二節(jié) 新傳播圖景下的電視媒體
第2章 專業(yè)化，當前電視頻道改革的方向
第一節(jié) 專業(yè)化頻道的背景與起源
第二節(jié) 專業(yè)化頻道的概念起源和發(fā)展歷程
第三節(jié) 我國電視頻道專業(yè)化過程中存在的問題
第四節(jié) 影響我國電視頻道專業(yè)化進程的因素
第五節(jié) 我國電視頻道專業(yè)化的發(fā)展之道
第二部分 專業(yè)化電視頻道定位
第3章 專業(yè)化頻道定位概述
第一節(jié) 廣義的頻道定位與狹義的專業(yè)化頻道定位
第二節(jié) 專業(yè)化頻道定位研究綜述
第三節(jié) 專業(yè)化頻道定位相關理論概述
第4章 專業(yè)化頻道的定位輪盤
第一節(jié) 專業(yè)化頻道的定位輪盤——選位
第二節(jié) 專業(yè)化頻道定位輪盤——定位
第三節(jié) 專業(yè)化頻道定位輪盤——到位
第四節(jié) 定位的評估、調(diào)適及優(yōu)化
實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道的價值競爭策略
第三部分 吉姆設置和編排
第5章 解析專業(yè)化頻道的內(nèi)容體系
第一節(jié) 我國電視內(nèi)容發(fā)展簡述
第二節(jié) 構成內(nèi)容專業(yè)性的要素
第三節(jié) 內(nèi)容品牌化：從節(jié)目到品牌節(jié)目的蛻變
第四節(jié) 內(nèi)容專業(yè)化與品牌化的關系
第五節(jié) 內(nèi)容專業(yè)化的延伸
第6章 透視專業(yè)化頻道的節(jié)目編排
第一節(jié) 專業(yè)化頻道節(jié)目編排特點
第二節(jié) 節(jié)目編排模型運用
實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道，打造動人的財經(jīng)世界
第四部分 專業(yè)化電視頻道品牌傳播
第7章 頻道品牌化運作的基石
第一節(jié) 樹立頻道品牌化的傳播理念
第二節(jié) 構建頻道形象對外傳播通路
第三節(jié) 根據(jù)品牌經(jīng)營規(guī)律調(diào)整組織架構
第8章 針對受眾的傳播推廣
第一節(jié) 鎖定受眾：明確具體項目的目標受眾
第二節(jié) 告知受眾：這個頻道是什么
第三節(jié) 告知受眾：這個頻道有什么
第四節(jié) 吸引受眾：360度全方位營銷
第五節(jié) 維系受眾：用情感忠誠支撐行為忠誠
第六節(jié) 維系受眾（利用網(wǎng)絡）：在有魚的地方垂釣
第七節(jié) 將忠誠受眾價值最大化
第9章 針對廣告主的傳播推廣
第一節(jié) 了解廣告主想要知道什么
第二節(jié) 告訴廣告主他想知道的
第三節(jié) 為廣告主提供更好的服務
第四節(jié) 及時收集反饋，不斷調(diào)整服務方案和傳播策略
實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道——放大傳播效益，提升頻道價值
第五部分 專業(yè)化電視頻道品牌價值評估
第10章 電視頻道品牌價值評估概述
第一節(jié) 電視頻道價值評估的興起
第二節(jié) 電視頻道價值評估的發(fā)展
第11章 電視頻道品牌價值評估分析
第一節(jié) 品牌價值評估理論綜述
第二節(jié) 電視專業(yè)化頻道價值評估體系探析
第六部分 專業(yè)化電視頻道產(chǎn)業(yè)化研究
第12章 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)化概述
第一節(jié) 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)化進程
第二節(jié) 專業(yè)化電視頻道為何需要產(chǎn)業(yè)化
第13章 專業(yè)化電視頻道贏利模式探討
第一節(jié) 外國專業(yè)化電視頻道贏利模式探討
第二節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)化趨勢
實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道產(chǎn)業(yè)化初探
第七部分 專業(yè)化電視頻道全案解析
第14章 內(nèi)容為王的專業(yè)化頻道：國家地理頻道和探索頻道
第15章 多媒體集團化渠道為王的頻道：迪士尼頻道和ESPN體育臺
第16章 中國內(nèi)地專業(yè)化頻道案例：北京卡酷動畫衛(wèi)視
第17章 國內(nèi)外專業(yè)財經(jīng)頻道
后記

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   制播分離制度之所以對頻道專業(yè)化有如此重要的意義，一是因為制播分離可以促進各電視頻道之間的自由競爭，電視產(chǎn)業(yè)的制作和播放可以實現(xiàn)專門化運作，培育受眾的不同興趣，使得喜愛不同類型節(jié)目的小眾化群體得以形成，從而奠定頻道專業(yè)化的基礎。二是因為制播分離有利于形成電視頻道專業(yè)化的競爭優(yōu)勢。我國目前的現(xiàn)實是，各電視臺的節(jié)目大多還要依靠頻道自身的資源進行制作，如果要保證正常的節(jié)目播出，各電視臺在人力、物力和財力的投入都將十分巨大，高昂的制作成本成了限制專業(yè)頻道發(fā)展的一大障礙。如果能將內(nèi)容生產(chǎn)的任務推向市場，各電視臺便可以在媒體資源市場上各取所需，而不會負擔自制內(nèi)容那么高的成本，這樣無疑會對頻道專業(yè)化產(chǎn)生巨大的促進作用。 其次，要積極推進數(shù)字付費電視的發(fā)展。對于我國的專業(yè)化頻道來說，單一的收入來源決定了其發(fā)展的進程相當緩慢，單純依靠廣告費的贏利模式，一方面不足以提供支撐專業(yè)頻道迅速發(fā)展的資金，另一方面在與綜合頻道的競爭中，專業(yè)頻道也無可避免地落于下風，在媒介市場競爭中處于不利的地位。要改變這一現(xiàn)狀，客觀上就要求專業(yè)頻道開辟新的收入來源，數(shù)字付費電視成正好為專業(yè)頻道擴大營收的重要途徑。 數(shù)字付費電視不同于我們?nèi)粘Ｋf的收費電視，嚴格地講，數(shù)字付費電視特指以互動而“收費”的電視。數(shù)字付費電視最大的特點就是用戶收看電視時可以自主選擇收看自己喜歡的電視節(jié)目，并且不受廣告的困擾。從傳播學理論上講，目前大眾媒體正面臨受眾分眾化、小眾化趨勢，收費頻道的出現(xiàn)正是適應受眾分眾化的表現(xiàn)，付費頻道為特定的受眾傳播特定的內(nèi)容，滿足的就是社會上某一部分人的特定需求，所以接受服務的人為此付費是理所應當?shù)摹念l道經(jīng)營的角度來看，數(shù)字付費電視將專業(yè)頻道本身定價并向訂購的觀眾收取費用。在這里，專業(yè)頻道類似于報紙或者雜志，受眾要想獲取信息就必須支付其本身的定價。對數(shù)字付費電視的推廣，可以大大減小專業(yè)頻道對收視率和廣告收入的依賴，使各專業(yè)頻道可以向訂戶提供更豐富的內(nèi)容和更個性化、人性化的服務，提高訂戶對頻道的忠誠度，提高對新觀眾的吸引力。

編輯推薦

《中國電視專業(yè)化頻道研究》是最前瞻的理論探索、最前沿的案例解析、最豐富的實戰(zhàn)演練、最詳盡的問題剖析。中國傳媒大學丁俊杰教授及其團隊傾力奉獻，聚焦中國電視頻道專業(yè)化問題，解構中國專業(yè)化頻道市場發(fā)展藍圖。

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