中國(guó)電視專業(yè)化頻道研究

內(nèi)容概要

　　本書以國(guó)家地理頻道、探索頻道（Discovery
Channel）、ESPN體育臺(tái)、彭博財(cái)經(jīng)電視、央視財(cái)經(jīng)頻道、第一財(cái)經(jīng)、湖南衛(wèi)視、迪士尼等專業(yè)化頻道為分析對(duì)象，立足于中國(guó)媒體生存環(huán)境，洞察中國(guó)媒體市場(chǎng)變化，借鑒中外電視專業(yè)化頻道成功案例，訪談國(guó)內(nèi)知名電視頻道資深負(fù)責(zé)人，引入品牌運(yùn)營(yíng)與管理的基本原理，總結(jié)中國(guó)電視專業(yè)化頻道定位、內(nèi)容設(shè)置及節(jié)目編排及頻道品牌傳播的一般規(guī)律，提煉符合中國(guó)特色的專業(yè)化頻道品牌價(jià)值評(píng)估方法，探索具有中國(guó)特色的專業(yè)化頻道發(fā)展之路。探索中國(guó)電視專業(yè)化頻道的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，給我國(guó)專業(yè)化頻道提供指導(dǎo)。

書籍目錄

第一部分 專業(yè)化電視頻道概述
第1章 電視媒體傳播環(huán)境的變遷
第一節(jié) 媒介環(huán)境的理論與現(xiàn)狀
第二節(jié) 新傳播圖景下的電視媒體
第2章 專業(yè)化，當(dāng)前電視頻道改革的方向
第一節(jié) 專業(yè)化頻道的背景與起源
第二節(jié) 專業(yè)化頻道的概念起源和發(fā)展歷程
第三節(jié) 我國(guó)電視頻道專業(yè)化過(guò)程中存在的問(wèn)題
第四節(jié) 影響我國(guó)電視頻道專業(yè)化進(jìn)程的因素
第五節(jié) 我國(guó)電視頻道專業(yè)化的發(fā)展之道
第二部分 專業(yè)化電視頻道定位
第3章 專業(yè)化頻道定位概述
第一節(jié) 廣義的頻道定位與狹義的專業(yè)化頻道定位
第二節(jié) 專業(yè)化頻道定位研究綜述
第三節(jié) 專業(yè)化頻道定位相關(guān)理論概述
第4章 專業(yè)化頻道的定位輪盤
第一節(jié) 專業(yè)化頻道的定位輪盤——選位
第二節(jié) 專業(yè)化頻道定位輪盤——定位
第三節(jié) 專業(yè)化頻道定位輪盤——到位
第四節(jié) 定位的評(píng)估、調(diào)適及優(yōu)化
實(shí)戰(zhàn)演練：央視財(cái)經(jīng)頻道的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)策略
第三部分 吉姆設(shè)置和編排
第5章 解析專業(yè)化頻道的內(nèi)容體系
第一節(jié) 我國(guó)電視內(nèi)容發(fā)展簡(jiǎn)述
第二節(jié) 構(gòu)成內(nèi)容專業(yè)性的要素
第三節(jié) 內(nèi)容品牌化：從節(jié)目到品牌節(jié)目的蛻變
第四節(jié) 內(nèi)容專業(yè)化與品牌化的關(guān)系
第五節(jié) 內(nèi)容專業(yè)化的延伸
第6章 透視專業(yè)化頻道的節(jié)目編排
第一節(jié) 專業(yè)化頻道節(jié)目編排特點(diǎn)
第二節(jié) 節(jié)目編排模型運(yùn)用
實(shí)戰(zhàn)演練：央視財(cái)經(jīng)頻道，打造動(dòng)人的財(cái)經(jīng)世界
第四部分 專業(yè)化電視頻道品牌傳播
第7章 頻道品牌化運(yùn)作的基石
第一節(jié) 樹立頻道品牌化的傳播理念
第二節(jié) 構(gòu)建頻道形象對(duì)外傳播通路
第三節(jié) 根據(jù)品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)律調(diào)整組織架構(gòu)
第8章 針對(duì)受眾的傳播推廣
第一節(jié) 鎖定受眾：明確具體項(xiàng)目的目標(biāo)受眾
第二節(jié) 告知受眾：這個(gè)頻道是什么
第三節(jié) 告知受眾：這個(gè)頻道有什么
第四節(jié) 吸引受眾：360度全方位營(yíng)銷
第五節(jié) 維系受眾：用情感忠誠(chéng)支撐行為忠誠(chéng)
第六節(jié) 維系受眾（利用網(wǎng)絡(luò)）：在有魚的地方垂釣
第七節(jié) 將忠誠(chéng)受眾價(jià)值最大化
第9章 針對(duì)廣告主的傳播推廣
第一節(jié) 了解廣告主想要知道什么
第二節(jié) 告訴廣告主他想知道的
第三節(jié) 為廣告主提供更好的服務(wù)
第四節(jié) 及時(shí)收集反饋，不斷調(diào)整服務(wù)方案和傳播策略
實(shí)戰(zhàn)演練：央視財(cái)經(jīng)頻道——放大傳播效益，提升頻道價(jià)值
第五部分 專業(yè)化電視頻道品牌價(jià)值評(píng)估
第10章 電視頻道品牌價(jià)值評(píng)估概述
第一節(jié) 電視頻道價(jià)值評(píng)估的興起
第二節(jié) 電視頻道價(jià)值評(píng)估的發(fā)展
第11章 電視頻道品牌價(jià)值評(píng)估分析
第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估理論綜述
第二節(jié) 電視專業(yè)化頻道價(jià)值評(píng)估體系探析
第六部分 專業(yè)化電視頻道產(chǎn)業(yè)化研究
第12章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)化概述
第一節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程
第二節(jié) 專業(yè)化電視頻道為何需要產(chǎn)業(yè)化
第13章 專業(yè)化電視頻道贏利模式探討
第一節(jié) 外國(guó)專業(yè)化電視頻道贏利模式探討
第二節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)
實(shí)戰(zhàn)演練：央視財(cái)經(jīng)頻道產(chǎn)業(yè)化初探
第七部分 專業(yè)化電視頻道全案解析
第14章 內(nèi)容為王的專業(yè)化頻道：國(guó)家地理頻道和探索頻道
第15章 多媒體集團(tuán)化渠道為王的頻道：迪士尼頻道和ESPN體育臺(tái)
第16章 中國(guó)內(nèi)地專業(yè)化頻道案例：北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視
第17章 國(guó)內(nèi)外專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   制播分離制度之所以對(duì)頻道專業(yè)化有如此重要的意義，一是因?yàn)橹撇シ蛛x可以促進(jìn)各電視頻道之間的自由競(jìng)爭(zhēng)，電視產(chǎn)業(yè)的制作和播放可以實(shí)現(xiàn)專門化運(yùn)作，培育受眾的不同興趣，使得喜愛不同類型節(jié)目的小眾化群體得以形成，從而奠定頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)。二是因?yàn)橹撇シ蛛x有利于形成電視頻道專業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)目前的現(xiàn)實(shí)是，各電視臺(tái)的節(jié)目大多還要依靠頻道自身的資源進(jìn)行制作，如果要保證正常的節(jié)目播出，各電視臺(tái)在人力、物力和財(cái)力的投入都將十分巨大，高昂的制作成本成了限制專業(yè)頻道發(fā)展的一大障礙。如果能將內(nèi)容生產(chǎn)的任務(wù)推向市場(chǎng)，各電視臺(tái)便可以在媒體資源市場(chǎng)上各取所需，而不會(huì)負(fù)擔(dān)自制內(nèi)容那么高的成本，這樣無(wú)疑會(huì)對(duì)頻道專業(yè)化產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。 其次，要積極推進(jìn)數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展。對(duì)于我國(guó)的專業(yè)化頻道來(lái)說(shuō)，單一的收入來(lái)源決定了其發(fā)展的進(jìn)程相當(dāng)緩慢，單純依靠廣告費(fèi)的贏利模式，一方面不足以提供支撐專業(yè)頻道迅速發(fā)展的資金，另一方面在與綜合頻道的競(jìng)爭(zhēng)中，專業(yè)頻道也無(wú)可避免地落于下風(fēng)，在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。要改變這一現(xiàn)狀，客觀上就要求專業(yè)頻道開辟新的收入來(lái)源，數(shù)字付費(fèi)電視成正好為專業(yè)頻道擴(kuò)大營(yíng)收的重要途徑。 數(shù)字付費(fèi)電視不同于我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的收費(fèi)電視，嚴(yán)格地講，數(shù)字付費(fèi)電視特指以互動(dòng)而“收費(fèi)”的電視。數(shù)字付費(fèi)電視最大的特點(diǎn)就是用戶收看電視時(shí)可以自主選擇收看自己喜歡的電視節(jié)目，并且不受廣告的困擾。從傳播學(xué)理論上講，目前大眾媒體正面臨受眾分眾化、小眾化趨勢(shì)，收費(fèi)頻道的出現(xiàn)正是適應(yīng)受眾分眾化的表現(xiàn)，付費(fèi)頻道為特定的受眾傳播特定的內(nèi)容，滿足的就是社會(huì)上某一部分人的特定需求，所以接受服務(wù)的人為此付費(fèi)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。從頻道經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，數(shù)字付費(fèi)電視將專業(yè)頻道本身定價(jià)并向訂購(gòu)的觀眾收取費(fèi)用。在這里，專業(yè)頻道類似于報(bào)紙或者雜志，受眾要想獲取信息就必須支付其本身的定價(jià)。對(duì)數(shù)字付費(fèi)電視的推廣，可以大大減小專業(yè)頻道對(duì)收視率和廣告收入的依賴，使各專業(yè)頻道可以向訂戶提供更豐富的內(nèi)容和更個(gè)性化、人性化的服務(wù)，提高訂戶對(duì)頻道的忠誠(chéng)度，提高對(duì)新觀眾的吸引力。

編輯推薦

《中國(guó)電視專業(yè)化頻道研究》是最前瞻的理論探索、最前沿的案例解析、最豐富的實(shí)戰(zhàn)演練、最詳盡的問(wèn)題剖析。中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授及其團(tuán)隊(duì)傾力奉獻(xiàn)，聚焦中國(guó)電視頻道專業(yè)化問(wèn)題，解構(gòu)中國(guó)專業(yè)化頻道市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)圖。

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