視覺思維與設(shè)計(jì)創(chuàng)意

內(nèi)容概要

設(shè)計(jì)理論關(guān)注的是頭腦，觸動的是觀念。它引導(dǎo)觀看、理解、判斷，進(jìn)而影響到設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)觀。理論的學(xué)習(xí)，應(yīng)該讓人產(chǎn)生沖動——想做設(shè)計(jì)，并且懂得思考：設(shè)計(jì)為什么？怎么做？
設(shè)計(jì)理論不僅與視覺思維有關(guān)，還涉及到研究思路、方法和學(xué)術(shù)前沿的探索，在內(nèi)容更新上應(yīng)反映出設(shè)計(jì)的時(shí)效性，以回應(yīng)設(shè)計(jì)賴以生存的媒介、營銷和社會環(huán)境的變化。
因此，設(shè)計(jì)理論并非紙上談兵，它是生動的，智慧的，它啟迪的是創(chuàng)造力和思辨力。

書籍目錄

第一章視覺媒介與設(shè)計(jì)傳播 第一節(jié)媒介延伸與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型 一、印刷時(shí)代的形式語言 二、設(shè)計(jì)制造與流行文化 三、網(wǎng)絡(luò)幽靈：Web2.0的十個(gè)關(guān)鍵詞 第二節(jié)設(shè)計(jì)的媒介與傳播 一、信息、媒介與傳播 二、視覺拓展：設(shè)計(jì)“雙跨” 第三節(jié)重構(gòu)“設(shè)計(jì)—人—環(huán)境”的關(guān)系 一、可持續(xù)的整合創(chuàng)造力 二、為人的存在佳境而設(shè)計(jì) 第二章直覺 表現(xiàn) 傳達(dá)  第一節(jié)創(chuàng)作中的直覺 一、潛意識與無意識 二、直覺繪畫與自由思維 三、即興表達(dá)與思維腦圖 第二節(jié)視覺表現(xiàn)與設(shè)計(jì)傳達(dá) 一、認(rèn)知設(shè)計(jì)：理解與表述 二、主題意識的視覺呈現(xiàn) 三、功能與美：為傳達(dá)而設(shè)計(jì) 創(chuàng)作訓(xùn)練A：直覺繪畫 第三章眼睛與圖像 第一節(jié)視覺方式 一、“可見之物” 二、觀看之思 第二節(jié)觀察及想象力訓(xùn)練 一、不破不立 二、圖形聯(lián)想 第三節(jié)視覺語境與溝通之維 一、視覺語言：“藝術(shù)的母語” 二、設(shè)計(jì)中的“通感” 三、溝通語境：圖像與視場 創(chuàng)作訓(xùn)練8：圖形聯(lián)想 第四章創(chuàng)造力與設(shè)計(jì)思維 第一節(jié)“頭腦風(fēng)暴” 一、關(guān)于創(chuàng)造 二、創(chuàng)造力的困境 三、謊言與童話 第二節(jié)設(shè)計(jì)思維的“陌生化” 一、趣味化的視覺“沖突” 二、“陌生化”的創(chuàng)意體驗(yàn) 第三節(jié)創(chuàng)造性的教與學(xué) 一、學(xué)會與會學(xué) 二、創(chuàng)意診斷與設(shè)計(jì)批評 三、學(xué)習(xí)創(chuàng)意，優(yōu)化生活 創(chuàng)作訓(xùn)練C：海報(bào)、綜合 第五章視覺創(chuàng)意與設(shè)計(jì)表現(xiàn) 第一節(jié)意匠文字 一、表情與表意 二、漢字的形意之美 三、文案攻心 第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)與品牌力 一、真實(shí)性的“癥結(jié)” 二、不同凡“想” 三、以視覺演繹“絕對”之策 四、消費(fèi)的鼓噪 五、品牌形象力 第三節(jié)視覺營銷與設(shè)計(jì)傳播 一、消費(fèi)之變：網(wǎng)絡(luò)營銷的視覺策略 二、界面之變：交互體驗(yàn)與閱讀轉(zhuǎn)型 三、傳播之變：信息設(shè)計(jì)的動態(tài)敘述 四、空間之變：環(huán)境作為復(fù)合媒介 結(jié)語 創(chuàng)作訓(xùn)練D：敘述性設(shè)計(jì) 主要參考書目 后記：理論的意義

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    設(shè)計(jì)以最形象、最生動的方式展示了“日新月異”的技術(shù)更新及其催生的新事物。人們通過接觸新事物和彼此間的溝通形成對生活品質(zhì)的新體會，設(shè)計(jì)因而也給人們提供了新的思考方式。為了拉動現(xiàn)代人的消費(fèi)增長，層出不窮的新產(chǎn)品被推向市場；為了使這些即將被消費(fèi)的新產(chǎn)品能夠流通得更順暢，各種媒體竭力宣傳，廣告?zhèn)鞑セ臃铝Χ燃訌?qiáng)，設(shè)計(jì)才被有效地組織到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中。 視覺媒介的重要性在于，它一方面使人們獲得高能量的傳輸信息，進(jìn)而做出行動的抉擇；另一方面又以美的藝術(shù)性符號指向，傳達(dá)種種情感的、審美的、象征的甚或是深層結(jié)構(gòu)的心理意義，不斷豐富人們的感知經(jīng)驗(yàn)和接受心態(tài)。 二、視覺拓展：設(shè)計(jì)“雙跨” 設(shè)計(jì)“雙跨”指的是與視覺設(shè)計(jì)教學(xué)有關(guān)的創(chuàng)新，目的是為了整合不同學(xué)科知識，實(shí)現(xiàn)“專業(yè)互動”。具體說來，“雙跨”是指跨媒體和跨專業(yè)，也指教學(xué)創(chuàng)新中的觀念之跨和行動之跨。“專業(yè)互動”意味著把握專業(yè)發(fā)展之變，尋求相關(guān)領(lǐng)域（如廣告、公關(guān)、營銷和媒介）與設(shè)計(jì)的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，使設(shè)計(jì)的教學(xué)帶動不同專業(yè)知識的打通與整合，從而為開拓學(xué)科視野提供思想上的刺激和準(zhǔn)備，強(qiáng)化設(shè)計(jì)專業(yè)的適應(yīng)性和生存能力。因此，“雙跨”是一種理想的規(guī)劃，也應(yīng)成為理想的結(jié)果。 1.為何“跨”？ 丹尼爾·貝爾（Daniel Bell）和馬歇爾·麥克盧漢等學(xué)者對傳播、媒介、視覺文化的研究令人印象深刻，他們的觀點(diǎn)鮮明，論調(diào)不乏憂患，如“現(xiàn)代美學(xué)如此突出地變成了一種視覺美學(xué)”、“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”、“視覺媒介將速度強(qiáng)加給觀眾”、“整個(gè)視覺文化更能迎合大眾所具有的現(xiàn)代主義的沖動，它本身從文化意義上說就枯竭得更快。”可以說，現(xiàn)實(shí)的確如此，困境亦然。 視覺設(shè)計(jì)課程為何要推行“雙跨”教學(xué)，為什么要實(shí)現(xiàn)專業(yè)互動？這是現(xiàn)實(shí)所需，也是現(xiàn)實(shí)所迫。換言之，我們需要解決的關(guān)鍵問題——設(shè)計(jì)（design）在一個(gè)視覺（visual）時(shí)代如何有效實(shí)現(xiàn)溝通（communication）。設(shè)計(jì)不單純?yōu)閭鬟_(dá)自身的形式及意義，準(zhǔn)確說來，設(shè)計(jì)是一種手段、一種語言，在具體的廣告、公關(guān)、營銷、媒介活動中進(jìn)行表達(dá)和訴求，溝通是其終極目標(biāo)。一旦脫離開“為誰傳達(dá)”的核心、“怎樣傳達(dá)”的策略和“能否溝通”的目標(biāo)，設(shè)計(jì)就會單薄得空有其表而很快失效，因此，設(shè)計(jì)教學(xué)也無法背離這樣的要旨。 中國的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教育在近20年間受市場經(jīng)濟(jì)的刺激，發(fā)展非常迅猛，數(shù)字化也成為這一進(jìn)程的關(guān)鍵詞。設(shè)計(jì)教學(xué)在硬件上更新?lián)Q代日趨國際化，在教學(xué)觀念上的升級卻沒能顯出“不甘示弱”的競爭架勢。藝術(shù)類院?？荚嚁U(kuò)大招生的規(guī)模不僅讓國際同仁嘆為觀止，師生比、師資的專業(yè)化程度、教學(xué)與市場的疏離等因素也都加劇了設(shè)計(jì)教育的泡沫現(xiàn)象。

編輯推薦

《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:視覺思維與設(shè)計(jì)創(chuàng)意》由中國傳媒大學(xué)出版社出版。

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