教育報(bào)刊市場(chǎng)化的困境與突圍

內(nèi)容概要

張才生專著的《傳媒研究新視野叢書(shū)：教育報(bào)刊市場(chǎng)化的困境與突圍》以湖北教育報(bào)刊社為例，研究了我國(guó)大陸教育報(bào)刊市場(chǎng)化的問(wèn)題。并全面地梳理了教育報(bào)刊市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的有關(guān)研究成果，較為準(zhǔn)確地描述了我國(guó)教育報(bào)刊市場(chǎng)化路線的發(fā)展歷史。本選題具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。亦具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。

書(shū)籍目錄

緒論
  一、引言
  二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
  三、我國(guó)教育報(bào)刊發(fā)展綜述
第一章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化的理論依據(jù)
  一、產(chǎn)權(quán)理論
  二、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論
  三、報(bào)刊三次售賣(mài)理論
  四、4P和4c營(yíng)銷理論
第二章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化的時(shí)代要求
  一、我國(guó)教育報(bào)刊管理體制及其變遷
  二、文化體制改革對(duì)教育報(bào)刊市場(chǎng)化的要求
第三章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化的政策規(guī)制
  一、教育報(bào)刊政策規(guī)制的歷史與建設(shè)現(xiàn)狀
  二、教育報(bào)刊市場(chǎng)化對(duì)政策規(guī)制的要求
  三、建立有利于教育報(bào)刊市場(chǎng)化發(fā)展的政策規(guī)制
第四章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化的機(jī)制構(gòu)建
  一、建構(gòu)特殊企業(yè)模式
  二、建立合理的內(nèi)部管理體制
  三、確立市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)策略
  四、湖北教育報(bào)刊傳媒有限公司體制機(jī)制改革的成果
第五章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)模式
  一、當(dāng)前我國(guó)教育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式的基本情況
  二、教育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇
  三、教育報(bào)刊市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式
  四、湖北教育報(bào)刊傳媒有限公司市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式
第六章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化的發(fā)展戰(zhàn)略
  一、教育報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)化戰(zhàn)略
  二、教育報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
  三、教育報(bào)刊品牌化發(fā)展戰(zhàn)略
  四、教育報(bào)刊“經(jīng)驗(yàn)售賣(mài)”戰(zhàn)略
  五、教育報(bào)刊“平臺(tái)構(gòu)建”戰(zhàn)略
第七章  教育報(bào)刊市場(chǎng)化發(fā)展三大命題
  一、教育報(bào)刊產(chǎn)業(yè)化
  二、教育報(bào)刊集團(tuán)化
  三、教育報(bào)刊數(shù)字化
結(jié)語(yǔ)
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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